古越龍山新品上市發(fā)布會全案ppt78頁-資料下載頁
2025-02-08 10:28本頁面
【正文】 前市場上的其他黃酒品牌（如石庫門、和酒、孔乙己等），屋里廂的價格略高，如何讓消費者產(chǎn)生物有所值的感覺？ 達 成 傳 播 公關(guān)解決之道 選擇屋里廂＝選擇“精致優(yōu)雅”的生活方式 將屋里廂等同于精致優(yōu)雅的生活方式 ? 屋里廂的品牌文化等同于上海中產(chǎn)階級的生活理念：精致、親切、優(yōu)雅 …… ? 屋里廂融合了舊上海的風(fēng)情與最新國際潮流； ? 屋里廂代表了上海大都會“街頭站在華萊士，街尾住著杜月笙?！钡恼{(diào)調(diào)； 通過與消費者的心理共鳴，區(qū)別于市場上的其他黃酒產(chǎn)品； 在小資與中產(chǎn)階級心目中建立“屋里廂”是優(yōu)雅與精致的新貴生活選擇的觀點。 達 成 傳 播 屋里廂老酒詮釋了上海大都會中產(chǎn)階級精致、優(yōu)雅、融合的生活方式。 ? 黃酒擁有深厚的文化底蘊，自古以來就是風(fēng)雅之士的不二選擇； ? 屋里廂所蘊含的小資文化： 華燈初上，夜色闌珊，溫一壺屋里廂老酒，品一縷上海的味道 …… 核心傳播信息 達 成 傳 播 執(zhí)行篇 達 成 傳 播 公關(guān)傳播策略 一點爆破，多點突圍 ? 以 1月 10日新聞發(fā)布會為起點，高舉高打，亮出關(guān)注焦點，吸引受眾眼球 ? 借節(jié)日酒市場興旺高峰，多角度傳播產(chǎn)品屬性，漸入人心，促進銷售 鎖定受眾，多元傳播 ? 借勢古越龍山央視黃酒標王身份，充分利用電視媒體影響力 ? 關(guān)注受眾焦點媒體，展開軟文合作，一文中第 達 成 傳 播 傳播主題： 越酒行天下 ——古越龍山年份酒上市沖頂高端酒市場 傳播內(nèi)容： ? 黃酒行業(yè)第一品牌古越龍山與華澤集團聯(lián)手推出古越龍山年份酒，憑借其悠久的黃酒文化底蘊成為身份與品味的象征； ? 古越龍山年份酒的出眾品質(zhì)與價值，素有“黃酒軟黃金”并通過與高檔白酒、洋酒的對比，確立古越龍山年份酒的高檔酒地位； ? 古越龍山年份酒的上市引發(fā)了高檔酒市場格局的變動； 投放媒體： ? 以發(fā)布會到場媒體為主，同時在全國一級消費城市擴大發(fā)稿范圍，并兼顧網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿，提升傳播效果 新聞稿件策劃（ 1/2） 達 成 傳 播 新聞稿件策劃（ 2/2） 傳播主題： 屋里廂老酒上市 掀起新古典主義風(fēng)潮 傳播內(nèi)容： ? 伴隨新古典主義的復(fù)興，黃酒成為推崇精致優(yōu)雅生活方式的海派新貴的“新寵”； ? 屋里廂老酒蘊含了精致優(yōu)雅的雅皮文化，同時添加了菊花，受到了年輕人的追捧； ? 對比以往，富有文化內(nèi)涵的黃酒品牌成為有實力的年輕消費者彰顯自身品味的選擇； 投放媒體： ? 上海地區(qū)媒體、時尚生活類媒體 達 成 傳 播 發(fā)布會邀請媒體名單 達 成 傳 播 傳播主題： ? 煮酒論英雄 ——“小酌”極品黃酒文化 傳播內(nèi)容： ? 從中國歷史上的經(jīng)典故事出發(fā)闡述黃酒所蘊含的文化底蘊； ? 以古越龍山年份酒為例介紹頂級黃酒的釀造工藝； ? 古越龍山年份酒是尊貴身份與高尚品味的象征； 投放媒體： 軟文稿件策劃（ 1/2） 古越龍山年份酒 達 成 傳 播 傳播主題： ? 青梅煮酒 笑談風(fēng)月 傳播內(nèi)容： ? 選擇最能夠代表“海派新貴”精致優(yōu)雅生活方式的人，以他們的口吻講述對黃酒文化、對上海的理解； ? 引出屋里廂所蘊含的大都會的融合氣質(zhì)與品味； 投放媒體： 軟文稿件策劃（ 2/2） 屋里廂 達 成 傳 播 謝謝您！ 達 成 傳 播 演講完畢，謝謝觀看！
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