【正文】 重慶大學出版社 三、媒體的選擇 展覽會的宣傳推廣是為促進展覽會更好的招商招展和展覽會品牌傳播，增強展覽會品牌在人們心目中的認知度而有目的、有針對性地舉行的一些宣傳推廣活動。這些宣傳推廣活動要緊緊圍繞著展覽會的定位、辦展策略和目標而進行，具有很強的協(xié)調(diào)性與配合性。對展覽會進行宣傳推廣時，應該先對相關媒體進行基本的分析以后再來進行媒體選擇，這樣才能取得預期的宣傳效果。 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 對媒體的基本分析 展覽會的宣傳推廣無論是新聞報道還是廣告宣傳，對于媒體的選擇和組合使用都變得十分重要。正確的媒體選擇來源于對相關媒體深入地分析研究。我們不僅要深入了解媒體的權威性、影響力、報道特色、近期宣傳重點、人們對媒體的評價等信息，還要對如何選擇媒體、如何劃分重點和次重點媒體、如何使媒體能夠分層次，有重點地對展覽會進行宣傳等方面進行研究。這些都是有效進行媒體傳播活動的基礎和保證。我們通常要對媒體進行以下幾個方面的具體分析： ☆ 媒體的發(fā)行量、覆蓋范圍、刊發(fā)時間 ☆ 媒體或主要媒體版面的覆蓋目標受眾人群 ☆ 這些媒體相關版面的具體定位 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 展覽會的宣傳推廣策略 我們對媒體進行分析調(diào)研的目的就是要了解相關媒體和版面的特點與要求，最終選擇出適合展覽會宣傳推廣的媒體、版面和宣傳形式。在確定媒體后，展覽會宣傳推廣投放媒體宣傳工作開始啟動時，一般采用以下 4種方法： ☆ 準確選擇與確定幾種媒體 ☆ 確定媒體使用的重點 ☆ 科學合理地進行媒體組合 ☆ 選擇媒體要尊重展覽會舉辦地的風土人情和生活習慣 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 第五節(jié) 展覽會配套活動策劃 近幾年來，越來越多的展覽會舉辦機構在擴大展覽會展出規(guī)模，提高展覽會服務質(zhì)量的同時，在展覽會展出期間重視組織一些與展覽會相關的配套活動，以此來豐富展覽會的活動內(nèi)容，提高展覽會的影響力。所以，出現(xiàn)了目前這種展覽會與各種活動相融合的趨勢。就目前會展業(yè)的發(fā)展狀況來看，展覽會期間組織的活動比較多的有論壇、產(chǎn)品發(fā)布會或推介會、比賽、表演、娛樂等活動。 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 一、論壇 近幾年來，許多展覽會都在展出期間舉辦展覽會涉及產(chǎn)業(yè)的論壇或者行業(yè)峰會，取而代之了以前的行業(yè)會議或技術交流會。在組織論壇時，我們主要做好以下五個方面的工作： 主題的確定 論壇的組織框架與嘉賓的邀請 論壇的日程安排 論壇的宣傳推廣與贊助 論壇的現(xiàn)場管理與會后工作 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 二、產(chǎn)品發(fā)布會 產(chǎn)品發(fā)布會有些時候也被稱為產(chǎn)品推介會，這是參展企業(yè)將自己的產(chǎn)品投放市場經(jīng)常采用的一種產(chǎn)品推廣活動。由于展覽會的特殊作用，許多參展企業(yè)都會在展覽會展出現(xiàn)場組織這一活動，以提高自己產(chǎn)品的知名度。其實，在展覽會期間舉辦的絕大部分產(chǎn)品發(fā)布會都是由展覽會組織者和產(chǎn)品發(fā)布者共同完成的，并且產(chǎn)品發(fā)布者承擔著主要工作，展覽會組織機構根據(jù)其要求完成各項工作，處在配合與協(xié)助的地位。在通常情況下，辦展機構主要負責發(fā)布會場地的租賃與布置；設備的租賃和調(diào)試；現(xiàn)場的管理、服務與協(xié)調(diào)等。至于發(fā)布會的發(fā)布的內(nèi)容和形式則由產(chǎn)品發(fā)布單位負責，關于發(fā)布會聽眾的組織常常由雙方共同來邀請。 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 三、其他配套活動 目前，在展覽會展出期間策劃一些其他的配套活動已經(jīng)成為一個會展業(yè)的發(fā)展趨勢。舉辦這些活動的主要目的是活躍展覽會的氣氛，豐富展覽會的展出內(nèi)容，增強展覽會的影響力，但我們在策劃這些活動時一定要緊緊圍繞著展覽會的主題，采取與展覽會題材相適應的組織形式。這樣才能達到預期的效果。除了上面所說的以外，這些輔助活動主要有： 競賽 表演 文藝晚會 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 本章小結 一個展覽會從開始策劃到展出結束，可以說是一個系統(tǒng)工程，每一個環(huán)節(jié)和階段的工作都是不可缺少的。本章主要講述了展覽會前期籌備工作的組織與實施階段的主要內(nèi)容，如：合作辦展機構的邀請、邀請函的制作、展覽會標識設計、展出場館的落實與展區(qū)劃分、宣傳推廣計劃與展覽會配套活動策劃等。經(jīng)過對本章的學習，使大家進一步對展覽會前期籌備期間的相關工作有一個較為詳細的認識和了解，并掌握從事相關工作的基本技能與技巧。 第四章作者：張金祥 重慶大學出版社 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 06:47:5806:47:5806:472/26/2023 6:47:58 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :47:5806:47Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 06:47:5806:47:5806:47Sunday, February 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :47:5806:47:58February 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 26日星期日 上午 6時 47分 58秒 06:47: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 6時 47分 :47February 26, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 26日星期日 6時 47分 58秒 06:47:5826 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 6時 47分 58秒 上午 6時 47分 06:47: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 06:47:5806:47:5806:472/26/2023 6:47:58 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :47:5806:47Feb2326Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 06:47:5806:47:5806:47Sunday, February 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :47:5806:47:58February 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 上午 6時 47分 58秒 06:47: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 6時 47分 :47February 26, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 26日星期日 6時 47分 58秒 06:47:5826 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 6時 47分 58秒 上午 6時 47分 06:47: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 06:47:5806:47:5806:472/26/2023 6:47:58 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :47:5806:47Feb2326Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 06:47:5806:47:5806:47Sunday, February 26, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :47:5806:47:58February 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 26日星期日 上午 6時 47分 58秒 06:47: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 6時 47分 :47February 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 26日星期日 6時 47分 58秒 06:47:5826 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 6時 47分 58秒 上午 6時 47分 06:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴