宜家品牌攻略-資料下載頁
2025-02-08 09:16本頁面
【正文】 主要靠發(fā)放產(chǎn)品目錄吸引消費者，在中國產(chǎn)品目錄無法大范圍提高知名度。中國消費者不了解宜家品牌，容易忽略未經(jīng)詳細(xì)說明的產(chǎn)品特性。 策略上的轉(zhuǎn)變 （ 1）定位調(diào)整 宜家將定位鎖定在中國大中城市中的白領(lǐng)，他們主要關(guān)注的是家居產(chǎn)品的個性、特色和品位。 （ 2）產(chǎn)品調(diào)整 經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)查，宜家也適當(dāng)調(diào)整了產(chǎn)品供應(yīng)，保持產(chǎn)品原貌直接投入的做法，對產(chǎn)品進行適應(yīng)和創(chuàng)新。 （ 3）價格調(diào)整 在中國，宜家主要面對中產(chǎn)階級，但也不輕易放棄低價競爭優(yōu)勢。 （ 4）促銷手段調(diào)整 宜家進入中國時，認(rèn)為中高收入人群只是人口的一小部分，因此不適用昂貴的電視廣告。仍然適用產(chǎn)品目錄作為重要宣傳手段。 2023年首次適用電視媒介在北京、上海播出電視廣告。
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