電子商務(wù)網(wǎng)站典型案例評(píng)析ppt60-資料下載頁
2025-02-06 22:54本頁面
【正文】 ，誰在伴舞 第一回合：廣告 這一次，本是步步為營的淘寶，卻“躲進(jìn)防空洞” —— 他們砍掉了三分之二的市場(chǎng)預(yù)算，并且頭 7個(gè)月凍結(jié)了廣告費(fèi)用。 1億美元不僅幫助了中國電子商務(wù)市場(chǎng)的培育，也幫助了淘寶。以年度成交總額（ GMV）這個(gè)指標(biāo)來衡量，到 2023年年底，淘寶網(wǎng)在中國在線拍賣市場(chǎng)上的占有率急劇攀升至 41%， eBay為53%。 淘寶對(duì)陣 eBay易趣 :誰在領(lǐng)舞，誰在伴舞 第二回合： 收費(fèi) 這一個(gè)變化， eBay易趣顯然也察覺了。從2023年 5月 1日開始，這家素以“收費(fèi)”著稱的網(wǎng)站第一次大規(guī)模調(diào)整網(wǎng)站物品登錄等相關(guān)費(fèi)用 —— 所有的交易物品登錄費(fèi)全部下調(diào)，櫥窗展示變?yōu)槊赓M(fèi)，普通店鋪月租費(fèi)下調(diào)30%。 4個(gè)多月后， eBay易趣再次調(diào)整價(jià)格，并推出免費(fèi)開店、減少商品登錄費(fèi)等優(yōu)惠政策。 淘寶對(duì)陣 eBay易趣 :誰在領(lǐng)舞，誰在伴舞 第二回合： 收費(fèi) 對(duì)此，淘寶不是憂慮，而是興奮了 —— “他們晚了，如果淘寶成立時(shí) eBay宣布免費(fèi)，淘寶哪還能有今天”。免費(fèi)，被認(rèn)為是淘寶網(wǎng)當(dāng)初成功“虎口奪食”的法寶。淘寶認(rèn)為ebay 。的弱點(diǎn)，其中的重要一點(diǎn)便是 eBay易趣堅(jiān)持的收費(fèi)原則 —— “在市場(chǎng)還未培育起來的情況下就采取收費(fèi)模式，我們覺得在時(shí)間上并不適合?！? 淘寶對(duì)陣 eBay易趣 :誰在領(lǐng)舞，誰在伴舞 第二回合： 收費(fèi) 從正式上線以來，淘寶的所有交易活動(dòng)都是免費(fèi)的，不像最初的易趣，要從整個(gè)交易中收取不等的手續(xù)費(fèi)。到 2023年 10月，淘寶宣布，將在此后 3年繼續(xù)免費(fèi)。 淘寶對(duì)陣 eBay易趣 :誰在領(lǐng)舞，誰在伴舞 第三回合： 客戶 在交易的全球化方面， eBay易趣以其先天優(yōu)勢(shì)棋高一籌。除了具備 eBay提供的全球網(wǎng)絡(luò)資源外， Skype也是 eBay易趣強(qiáng)有力的戰(zhàn)略武器。新上任的 eBay易趣 CEO吳世雄說，eBay易趣將利用 Skype提供極為便宜的國際長途，加強(qiáng)國內(nèi)外客戶的聯(lián)系，促進(jìn)高端買家和賣家的溝通。一場(chǎng)全方位的本土化改造工程已在其手中啟動(dòng)。除此之外， eBay還有更多新型資產(chǎn)，比如貝寶、客齊集等。 淘寶對(duì)陣 eBay易趣 :誰在領(lǐng)舞，誰在伴舞 第三回合： 客戶 淘寶認(rèn)為：也許 eBay的偉大和成功恰恰是最短的一塊板。因?yàn)樗晒α?—— 太成功，使它認(rèn)為已有的經(jīng)驗(yàn)完全可以復(fù)制到任何一個(gè)網(wǎng)站，但這恰恰是錯(cuò)的。 如果易趣沒有被 eBay收購，它可能現(xiàn)在會(huì)做得更好 —— 現(xiàn)在 eBay層層匯報(bào)、決策很慢，因?yàn)檎麄€(gè)平臺(tái)在美國，要做一些小小的修改都必須匯報(bào)并通過這個(gè)平臺(tái)來做。 淘寶對(duì)陣 eBay易趣 :誰在領(lǐng)舞，誰在伴舞 第四回合： 資金 2023年 1月， eBay宣布對(duì)易趣追加投資 1億美元。 2023年 10月 20日，在 eBay公布其第三季財(cái)報(bào)的同一天，阿里巴巴宣布向淘寶增資 10億元人民幣。 在 CBS觀察員 Bill Bishop看來，這兩個(gè)不缺錢孩子之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變的有些個(gè)人色彩。 馬云斷言 eBay浪費(fèi)了很多錢在戶外廣告上，“我辦公室前面大樓上就是一個(gè)巨大的eBay廣告，”馬云說，“他們不過是希望我不高興，但那不過是一種情緒反應(yīng)?！? 淘寶對(duì)陣 eBay易趣 :誰在領(lǐng)舞，誰在伴舞 第四回合： 資金 eBay易趣 COO鄭錫貴則毫不客氣地反擊，他的上海辦公室周圍也被淘寶的廣告包圍，“他們買了 eBay辦公樓前地鐵入口的廣告位?！? 淘寶對(duì)陣 eBay易趣 :誰在領(lǐng)舞，誰在伴舞 第四回合： 資金 更多的人則想知道，“他們?cè)趺茨馨堰@些轉(zhuǎn)換成收入?！? 對(duì)此，馬云不以為意，“我們知道花錢和燒錢的區(qū)別”。 eBay易趣也“不期待速戰(zhàn)速?zèng)Q”。前 CEO邵亦波曾說：“不用我解釋，惠特曼也知道中國市場(chǎng)是一個(gè)長期的角逐?！? 淘寶對(duì)陣 eBay易趣 :誰在領(lǐng)舞，誰在伴舞 第四回合： 資金 演講完畢，謝謝觀看！
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