珠海無(wú)線城市品牌推廣建議-資料下載頁(yè)
2025-02-06 19:41本頁(yè)面
【正文】 圈外商家：網(wǎng)吧、休閑場(chǎng)所、工業(yè)區(qū)周邊廣場(chǎng)等。 校園媒體生態(tài)圈應(yīng)用 執(zhí)行目標(biāo)： 手機(jī)上無(wú)線城市很時(shí)尚、很潮流，無(wú)線城市是一場(chǎng)流行文化，是領(lǐng)潮的身份標(biāo)識(shí)。 執(zhí)行策略： 切吅高校學(xué)生屬“直感族”特性，以這群人愿意接受的方式進(jìn)行溝通，即抓住消 費(fèi)者的情感需要、增加產(chǎn)品的心理附加值、利用暗示與倡導(dǎo)流行。 執(zhí)行形式：流行倡導(dǎo)式廣告 ——在高校營(yíng)造一種不上無(wú)線城市就 OUT了的心智認(rèn)知； 情景暗示式廣告 ——飯?zhí)煤?bào)，周末想改善生活吃個(gè)比薩太貴？ NO，上無(wú)線城市 5折優(yōu)惠。 心理顯性式廣告 ——將目標(biāo)客戶內(nèi)心想法外化表述出來(lái)，以求得認(rèn)同，在認(rèn)同中改變客戶對(duì)產(chǎn)品的固有認(rèn)知，改變購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)的徘徊。 燎原計(jì)劃 讓用戶持續(xù)登陸 消費(fèi)者優(yōu)惠需求分析： ?消費(fèi)者永無(wú)止境的優(yōu)惠需求和優(yōu)惠過(guò)多容易麻木是一對(duì)分不開(kāi)的矛盾，如何平衡？ ?周五和周一各舉辦一次較大規(guī)模的優(yōu)惠比較適合。 ?周五舉辦 “ 周五巨優(yōu)惠 ” ，周一舉辦 “ 一周好開(kāi)始 ” 秒殺。 消費(fèi)者優(yōu)惠需求得到滿足，也不會(huì)造成視覺(jué)疲勞！ 周一： “ 一周好開(kāi)始 ” 秒殺 ?每周一中午十二點(diǎn)秒殺； ?極具吸引力的蘋(píng)果系列產(chǎn)品； ?無(wú)線城市網(wǎng)站是唯一秒殺戰(zhàn)場(chǎng)。 周五： “ 周五巨優(yōu)惠 ” 每周五推出一期優(yōu)惠集合； ?涵蓋食住行娛； ?通過(guò)無(wú)線城市 wap網(wǎng)站可得額外移動(dòng)激勵(lì)。 面：硬廣加軟文 —— 集中購(gòu)物節(jié)和產(chǎn)品在珠海新聞網(wǎng)上進(jìn)行集中輻射 以珠海新聞網(wǎng)購(gòu)物頻道為主陣地，集中宣傳無(wú)線城市，并結(jié)合 517進(jìn)行軟文傳播，搶占客戶心智資源，通過(guò)密集型的信息發(fā)布，形成強(qiáng)勢(shì)的輻射傳播。 線：圈層傳播 —— 針對(duì)無(wú)線城市活躍客戶進(jìn)行圈層營(yíng)銷(xiāo) 以惠生活為切入點(diǎn)，以無(wú)線城市為平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、在線征集、購(gòu)物心得分享等形式，融入無(wú)線城市宣傳，并以促銷(xiāo)為誘因，促進(jìn)銷(xiāo)售 點(diǎn)：論壇炒作 —— 針對(duì)惠生活秒殺、優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行論壇話題炒作 聯(lián)合 10家珠海本地知名論壇或全國(guó)性知名論壇珠海站，進(jìn)行話題炒作，集中宣傳無(wú)線城市惠生活 相互滲透 向上支撐 論壇造勢(shì)案例：推薦移動(dòng)惠生活 第二步驟：增強(qiáng)粘性 —— 個(gè)客推廣 建立健全積分體系： ?開(kāi)發(fā)一個(gè)積分規(guī)則，登陸多少次，或者通過(guò)這個(gè)平臺(tái)參與了多少次惠生活，可以獲得積分并與手機(jī)號(hào)綁定； ?積分可以兌換話費(fèi)，新業(yè)務(wù)，流量包等； ?每次登陸后，系統(tǒng)都有短信提示，現(xiàn)在的積分，再登陸幾次，或再參加幾次，就可以獲得哪幾件商品任選一件，以此來(lái)刺激登錄。 第二步驟：增強(qiáng)粘性 —— 個(gè)客推廣 游戲闖關(guān)拿大獎(jiǎng) ?網(wǎng)站游戲區(qū)開(kāi)展 “ 游戲闖關(guān)拿大獎(jiǎng) ” 活動(dòng)； ?以一星期為時(shí)間單元，在單元時(shí)間內(nèi)玩游戲闖關(guān)積分最高者可得 “ 神馬移動(dòng)大獎(jiǎng) ” 。 傳播主題： 動(dòng)動(dòng)手指，神馬大獎(jiǎng)你揭曉！ 集客推廣 —— 與企業(yè)合作： ?與企業(yè)合作，開(kāi)通加班查詢系統(tǒng)； ?青工下載客戶端即可免費(fèi)查詢加班情況； ?對(duì)青工而言，加班時(shí)長(zhǎng)產(chǎn)生的加班工資也是主要收入，因此會(huì)格外關(guān)心，所以參與的人數(shù)會(huì)較多。 傳播主題： 加班時(shí)長(zhǎng)，盡在掌握！ 集客推廣 —— 與學(xué)校合作： ?與學(xué)校合作，開(kāi)通選修課查詢系統(tǒng)； ?學(xué)生下載客戶端即可免費(fèi)查詢珠海所有高校選修課，打造珠海高校選修課手機(jī)； 傳播主題： 學(xué)冠珠海，天天向上！ 第二步驟：增強(qiáng)粘性 —— 集團(tuán)推廣 感謝聆聽(tīng)！
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