分眾傳媒-媒體定位--產(chǎn)品介紹ppt66頁(yè)(1)-資料下載頁(yè)
2025-01-25 20:08本頁(yè)面
【正文】 杭州 成都 重慶 大連 青島 長(zhǎng)沙 武漢 天津 高收入人群液晶電視媒體到達(dá)狀況 周到達(dá)率（％） Reach 1+ Reach 2+ Reach 3+ Reach 4+ Reach 5+ 上海 北京 廣州 深圳 南京 杭州 成都 重慶 大連 青島 長(zhǎng)沙 武漢 天津 注：北京上海廣州深圳為 3000元以上收入者，其它城市為 2023元以上者 47 投放客戶成功案例 汽車(chē)類(lèi)客戶案例分析 福特翼虎 “福特翼虎” — 全新產(chǎn)品 ,單一投放 LCD 全新產(chǎn)品 , 全新廣告 , 單一選擇 商業(yè)樓宇液晶電視 , 投放四周 30”廣告 樓宇到達(dá)率在 60%以上 基數(shù)：所有后測(cè)攔截的被訪者 n=313 154 159 103 在沒(méi)有其他媒體投放的情況下，單純的戶外攔截統(tǒng)計(jì)中，本次“福特翼虎”的廣告到達(dá)率為 33%，取得了良好的實(shí)際效果。 % 無(wú)提示品牌知名度達(dá) 24% ? 對(duì)福特品牌認(rèn)知的影響： ? “福特翼虎”通過(guò)樓宇液晶電視廣告投放，其品牌認(rèn)知有一個(gè)較顯著的提升。 ? 樓宇攔截被訪者對(duì)福特的品牌認(rèn)知明顯高于戶外攔截被訪者，因?yàn)闃怯钍鼙姷尼槍?duì)性更強(qiáng)。 看過(guò)福特翼虎樓宇液晶電視廣告沒(méi)看過(guò)福特翼虎樓宇液晶電視廣告看過(guò)福特翼虎樓宇液晶電視廣告沒(méi)看過(guò)福特翼虎樓宇液晶電視廣告看過(guò)福特翼虎樓宇液晶電視廣告沒(méi)看過(guò)福特翼虎樓宇液晶電視廣告Bas e ＝后測(cè)所有被訪者 92 62 99 60 34 69% % % % % %無(wú)提示品牌第一提及 3 2 4 2 0 0無(wú)提示品牌合計(jì)提及 24 15 24 3 12 6提示后品牌合計(jì)提及 91 65 99 70 71 28北京樓宇攔截 上海樓宇攔截 戶外攔截 19762327866品牌第一提及率 提示前合計(jì)提及 提示后合計(jì)提及今后購(gòu)車(chē)優(yōu)先考慮廣告投放前廣告投放后知名度和購(gòu)買(mǎi)考慮都較投放前大幅提高 ? 對(duì)福特品牌認(rèn)知及選購(gòu)的影響： 對(duì)有購(gòu)車(chē)需求的人，福特品牌認(rèn)知上有較大的提升，且對(duì)今后購(gòu)車(chē)優(yōu)先考慮福特也有一定的提升。 基數(shù)：所有有購(gòu)車(chē)需求的被訪者 n=83 99 3% 8% 10% 4% 通訊類(lèi)客戶案例分析 諾基亞 Nokia 在樓宇液晶電視和電視上同時(shí)投放 7250 ? 2023年 4月 ， 嘗試投放 FocusMedia的是諾基亞 7250， 選擇了同時(shí)在電視上播放的諾基亞 7250 30秒電視廣告 。 在商務(wù)樓宇媒體投放了 3周 。 在客戶跟蹤調(diào)查中發(fā)現(xiàn) ， 在分眾傳媒所覆蓋的樓宇中 ， 廣告回憶率到達(dá)67%。 ? 由于在樓宇 LCD和電視上投放的是同一廣告內(nèi)容 ， 因此對(duì)于這一新媒體的信息回想率和目標(biāo)人群到達(dá)率仍不能最后確定 。 ? 2023年 7月 ， 在隨后的中端商務(wù)手機(jī)產(chǎn)品諾基亞 6108上市營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃當(dāng)中 ， 再次選擇了商務(wù)樓宇媒體 ， 并有意采用了與電視不同的廣告內(nèi)容 。電視采用了 “ 機(jī)器人篇 ” 而 商務(wù)樓宇采用了“ 中國(guó)劍甲篇 ” 在讓目標(biāo)用戶群更深入 ， 更全面的了解諾基亞 6108產(chǎn)品特性的同時(shí) ， 也可以進(jìn)一步考慮商務(wù)寫(xiě)字樓 LCD投放的效果 ? 投放期也是 3周 ， 結(jié)果也驗(yàn)證了這一媒體的有效性 。 客戶發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的人群中 , 尤其是中高端商務(wù)人群 ， 對(duì) “ 中國(guó)劍甲篇 ” 廣告的提及率很高 。根據(jù) 地區(qū)的銷(xiāo)售人員 、 經(jīng)銷(xiāo)商反映 , “ 中國(guó)劍甲篇 ” 廣告的回想度也十分高 。 在樓宇液晶和電視上同時(shí)投放 ,不同版本 ? 在地區(qū)做市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)候 ， 有 LCD投放的城市所在的銷(xiāo)售經(jīng)理都比較認(rèn)同這個(gè)新媒體的投放形式 ， 認(rèn)可了其在幫助銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)及經(jīng)銷(xiāo)商提高目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知方面的效果 。 ? 確立了在中高端產(chǎn)品系列的媒體通道的選擇上 ， 商務(wù)樓宇媒體的準(zhǔn)確和有效性 。 隨后的諾基亞其他的許多產(chǎn)品也都采用了該媒體 。 效果深受認(rèn)同 , 之后被廣泛采用 諾基亞市場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)顐|認(rèn)為 : “ 隨著產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)的快速發(fā)展 ， 分眾溝通渠道會(huì)變得越來(lái)越重要 。 分眾傳媒推出的商務(wù)樓宇媒體無(wú)疑在眾多媒體當(dāng)中 ， 是一個(gè)創(chuàng)新的先行者 ， 具有開(kāi)創(chuàng)性及前瞻性 。 對(duì)企業(yè)而言 ， 投放像商務(wù)樓宇LCD這樣的分眾媒體在 保證有效性 的同時(shí) ， 也能 避免投資的浪費(fèi) ， 使產(chǎn)品細(xì)分所產(chǎn)生的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更加變得深入人心和強(qiáng)大 。 分眾傳媒對(duì)于有分眾營(yíng)銷(xiāo)理念的公司來(lái)講 ， 的確是一種很好的選擇 。 內(nèi)容引自：諾基亞市場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)顬闁|在 《 中國(guó)傳媒新勢(shì)力 》 中所寫(xiě)的 “ 利用創(chuàng)新媒體手段 ， 高度鎖定目標(biāo)消費(fèi)群 ” 諾基亞客戶的評(píng)價(jià) 銀行類(lèi)客戶案例分析 招商銀行 mini信用卡 招商銀行 mini信用卡 第二階段 : 后六周形象廣告 , 正式廣告投放 , 30” +15”廣告 第一階段 : 前二周懸念廣告 , 15”廣告 第三階段 A : 投放廣告同時(shí)機(jī)身貼廣告 ? 招行推出國(guó)內(nèi)首張 mini信用卡 , 分三個(gè)階段進(jìn)行 : 第三階段 B : 配合商業(yè)樓宇地面巡展活動(dòng) 立體組合投放 ,廣告效果成倍提升 提示前 提示后 前 2周 懸念廣告 +機(jī)身貼 21% 43% 后六周 形象廣告 +機(jī)身貼 46% 85% ? 懸念廣告激起了好奇心 , 使之 成為話題 , 為后續(xù)的正式廣告登場(chǎng)鋪墊 . ? 形象廣告的正式登場(chǎng) , 配合機(jī)身貼 , 提高了廣告的 關(guān)注度和回憶度 . ? 地面巡展活動(dòng)配合 , 以實(shí)物的形式加強(qiáng)了品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)知 , 同時(shí)有效地促進(jìn)銷(xiāo)售 , 實(shí)際發(fā)卡量超出預(yù)計(jì) . 招行 mini卡廣告回憶度 電信類(lèi)客戶案例分析 中國(guó)移動(dòng) ? 2023年中國(guó)移動(dòng)在上海、北京、廣州、南京、杭州、成都選擇在樓內(nèi)液晶電視媒體上投放“全球通 A＋體驗(yàn)篇” 連續(xù)性投放 4周 , 同時(shí)在電視上 投放廣告 , 液晶電視的投放金額大約是電視的 1/6： 廣告投放 ”全球通 A＋體驗(yàn)篇” 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2Oc . 男 : 這位是我太太 女 :我們結(jié)婚了嗎 男 : 早該了 畫(huà)音 :身份不同感受自然升級(jí) 畫(huà)音 :加入全球通升級(jí)通訊生活 15秒“中國(guó)移動(dòng)全球通 A＋體驗(yàn)篇” “全球通 A+體驗(yàn)篇”廣告到達(dá)率 11 1214 12185 556 5654 56496859141713 14 151217171519 18 191419合計(jì) 上海 北京 廣州 南京 杭州 成都兩個(gè)媒體播放都沒(méi)有看到過(guò) 兩個(gè)媒體播放都看到過(guò)僅看到家中電視播放 僅看到樓宇液晶播放數(shù)據(jù)來(lái)源：樓宇攔截訪問(wèn) 基數(shù)：所有被訪者 看到過(guò)樓宇廣告的人高于家中電視 , 二者合計(jì)實(shí)現(xiàn)了近 90%的到達(dá)率 謝謝！ 演講完畢，謝謝觀看！
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