某集團(tuán)品牌建立規(guī)劃書-資料下載頁
2025-01-25 19:12本頁面
【正文】 體現(xiàn)出發(fā)展商對(duì)樓宇品質(zhì)追求及消費(fèi)者導(dǎo)向心態(tài)，這正是日漸激烈的競爭態(tài)勢(shì)之下的取勝之道 ? 通過“家”建立起發(fā)展商與消費(fèi)者實(shí)質(zhì)聯(lián)系，有助提高消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商角色的看法 ? 通過一種主張的提出，向消費(fèi)者表明了企業(yè)對(duì)待房子的態(tài)度，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與好感 ? 第一個(gè)建立與加強(qiáng)發(fā)展商 家 消費(fèi)者之間的獨(dú)特、實(shí)質(zhì)關(guān)系，有利于協(xié)助推動(dòng)屬下樓盤形象 具體做法 具體做法 產(chǎn)品 通路 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺 形象 挑戰(zhàn) 執(zhí)行 “產(chǎn)品”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： –“合生大家庭”：運(yùn)動(dòng)會(huì)、競賽等 –圍繞品牌傳播主題的聯(lián)展廣告 –不同樓盤結(jié)合品牌主題的宣傳 ?如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí) ?如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致 “通路”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： –合生季刊 圍繞業(yè)主、家的主題 –統(tǒng)一所有銷售現(xiàn)場(chǎng)布置，如布置成“家”的感覺 如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 “商譽(yù)”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： –建立購房咨詢中心（ hotline、 公開咨詢、報(bào)章介紹等） 如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解 “消費(fèi)者”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： –合生業(yè)主會(huì)：購房優(yōu)惠、優(yōu)先；家居購物優(yōu)惠、投訴處理等等 –合生教育贊助計(jì)劃 如何加強(qiáng)業(yè)主對(duì)品牌的認(rèn)同，并愿意傳播 “視覺管理”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – CI 管理 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 “形象”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： –和諧家庭大賽 – 21世紀(jì)溫暖家庭征文活動(dòng) 如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 后續(xù)工作 ? 討論報(bào)告：挑戰(zhàn)、品牌寫真、傳播主題 ? 下一步： –確定挑戰(zhàn)及品牌寫真 –擬定 2023年品牌傳播計(jì)劃
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