【正文】 AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02天津轄區(qū) 廣州轄區(qū) 杭州轄區(qū) 33 35 咸酥夾心 甜酥夾心 康師傅 3+2 88 杭州轄區(qū)夾心主要品牌銷量份額趨勢 達(dá)能新上市的鴛鴦夾心本期銷量份額增長幅度明顯 10 5 3 AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02達(dá)能王子 達(dá)能閑趣夾心 康師傅 3+2 咸酥夾心 甜酥夾心奧利奧 樂之夾心 鬼臉嘟嘟 奇寶每樂時(shí)銷量份額（占夾心整體） 89 上海超市 /賣場 /百貨夾心主要品牌銷量份額 鴛鴦夾心已成為銷量份額第一位的品牌 10 22 15 126 5 AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02咸酥夾心 甜酥夾心 康師傅 3+2 達(dá)能閑趣夾心 達(dá)能王子奧利奧 樂之夾心 鬼臉嘟嘟 奇寶每樂時(shí)銷量份額（占夾心整體） 90 上海超市 /賣場 /百貨夾心主要品牌加權(quán)鋪貨率 達(dá)能鴛鴦夾心鋪貨增長迅速，而 3+2本期鋪貨率有所下降 65 656270686766646664696769677977798283 8378496281828684 84817270717677 777355 55536059615759 59566258595459565157525147AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02咸酥夾心 甜酥夾心 康師傅 3+2 達(dá)能閑趣夾心 達(dá)能王子奧利奧 樂之夾心 鬼臉嘟嘟 奇寶每樂時(shí)缺貨率： 8% 91 上海超市 /賣場 /百貨夾心主要品牌零售商支持 零售商對于鴛鴦夾心的進(jìn)貨意愿很高 05101520253035AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 020510152025AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02庫存份額 進(jìn)貨份額 咸酥夾心 甜酥夾心 康師傅 3+2 達(dá)能閑趣夾心 達(dá)能王子 奧利奧 樂之夾心 鬼臉嘟嘟 奇寶每樂時(shí) 92 上海超市 /賣場 /百貨達(dá)能鴛鴦夾心主要包裝 三聯(lián)包的增長幅度較大 AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02 1X100GM 3X100GM 銷量份額（占夾心整體） 1X100GM 3X100GM RMB/公斤 RMB/包 93 上海超市 /賣場 /百貨康師傅 3+2主要包裝 康師傅 3+2的四聯(lián)包受到達(dá)能三聯(lián)包影響有所下降 88 76000 00000000AM 01 JJ 01 AS 01 ON 01 DJ 02 FM 02 AM 02 1X150GM 4X115GM 3X150GM 1X115GM 1X75GM 1X450GM 1X150GM 4X115GM RMB/公斤 RMB/包 94 小 結(jié) 優(yōu)勢 ?康師傅在過去兩年中市場份額基本保持穩(wěn)定 ?康師傅在各地鋪貨率優(yōu)勢較明顯 ?甜咸酥夾心的積極表現(xiàn)加強(qiáng)了康師傅在夾心領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢 劣勢 ?康師傅產(chǎn)品較單一，而達(dá)能通過新產(chǎn)品上市，不斷將業(yè)務(wù)擴(kuò)充到夾心等其他領(lǐng)域，而納貝斯克通過收購奇寶，亦豐富了其產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ?康師傅產(chǎn)品包裝較單一，而達(dá)能和納貝斯克包裝規(guī)格多樣化，各消費(fèi)者更多選擇 建議 ?市場增長緩慢的階段，擴(kuò)充產(chǎn)品路線是擴(kuò)充市場份額或維持市場份額的有效途徑 ?即使在夾心市場，更多包裝規(guī)格的選擇同樣有利于店內(nèi)陳列效果和市場份額的增長 95 96 餅干市場零售研究 報(bào)告會(huì) 補(bǔ)充材料 97 補(bǔ)充材料內(nèi)容 ? 全國現(xiàn)代通路中不同品類前 10位品牌在各地的平均價(jià)格 98 全國 東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東青食 NA NA NA 達(dá)能達(dá)能牛奶 嘉士利 康元 18達(dá)能達(dá)能甜趣 奇寶每樂時(shí) 19 19 20 富麗 21 NA NA奇寶消化餅 麥哥 萬士發(fā) 平均價(jià)格 RMB/KG 超市 /百貨 /賣場 AM 02 全國現(xiàn)代通路中前 10位甜單片品牌在各地價(jià)格 99 全國 東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東康師傅3+2 24 奧利奧 咸酥夾心 達(dá)能王子 23 22 鬼臉嘟嘟 19 樂之夾心 27達(dá)能閑趣夾心 九洲 奇寶每樂時(shí) 甜酥夾心 平均價(jià)格 RMB/KG 超市 /百貨 /賣場 AM 02 全國現(xiàn)代通路中前 10位夾心品牌在各地價(jià)格 100 全國現(xiàn)代通路中前 10位咸單片品牌在各地價(jià)格 全國 東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東達(dá)能閑趣 26 思朗 樂之單片 嘉頓 華美 嘉倫 11 10 博通 NA NA NA九洲 13 康元 16 日清格力高 NA NA 40 NA 平均價(jià)格 RMB/KG 超市 /百貨 /賣場 AM 02 101 全國現(xiàn)代通路中前 10位曲奇品牌在各地價(jià)格 平均價(jià)格 RMB/KG 全國 東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東康元 8 趣多多 華美 23 丹麥藍(lán)罐 100 NA NA 嘉頓利華 統(tǒng)泰 NA NA NA 嘉倫 10 11溢東 達(dá)能王子 港聯(lián) NA 超市 /百貨 /賣場 AM 02 102 全國 東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東奇寶太平 22 21 達(dá)能達(dá)能高鈣 21 康元 15 14積士佳 嘉頓 嘉頓利華 NA 日清格力高 NA NA 1, NA NA 香港寶 NA NA NA 嘉倫 NA 1, 10 嘉士利 NA 平均價(jià)格 RMB/KG 超市 /百貨 /賣場 AM 02 全國現(xiàn)代通路中前 10位梳打品牌在各地價(jià)格 .（ .....） 103 全國 東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東奧登 14 雀巢 嘉頓 奇寶 光明 NA NA NA NA NA NA 廣怡 NA 16 18 NA嘉士利 15 14楚嘉利 14 20 康元 美嘉思 NA 平均價(jià)格 RMB/KG 超市 /百貨 /賣場 AM 02 全國現(xiàn)代通路中前 10位威化品牌在各地價(jià)格 104 全國 東北 華北 西北 華中 西南 華南 華東康師傅蛋酥卷 40波力 NA 46 麥寶 20 NA NA NA 19元朗 NA NA NA NA NA華美 茂昌 NA NA NA NA NA NA 康元 51 富達(dá) NA 萬士發(fā) NA NA 18 20 恒華 NA NA NA 平均價(jià)格 RMB/KG 超市 /百貨 /賣場 AM 02 全國現(xiàn)代通路中前 10位蛋卷品牌在各地價(jià)格 105 .（ .....） 106 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 13, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:42:3512:42:3512:422/13/2023 12:42:35 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :42:3512:42Feb2313Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 12:42:3512:42:3512:42Monday, February 13, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :42:3512:42:35February 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 13日星期一 下午 12時(shí) 42分 35秒 12:42: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 12時(shí) 42分 :42February 13, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 13日星期一 12時(shí) 42分 35秒 12:42:3513 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 12時(shí) 42分 35秒 下午 12時(shí) 42分 12:42: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 13, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:42:3512:42:3512:422/13/2023 12:42:35 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :42:3512:42Feb2313Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 12:42:3512:42:3512:42Monday, February 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :42:3512:42:35February 13, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 13日星期一 下午 12時(shí) 42分 35秒 12:42: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 12時(shí) 42分 :42February 13, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 13日星期一 12時(shí) 42分 35秒 12:42:3513 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時(shí) 42分 35秒 下午 12時(shí) 42分 12:42: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 13, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 12:42:3512:42:3512:422/13/2023 12:42:35 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :42:3512:42Feb2313Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 12:42:3512:42:3512:42Monday, February 13, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :42:3512:42:35February 13, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 13日星期一 下午 12時(shí) 42分 35秒 12:42: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 12時(shí) 42分 :42February 13, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 13日星期一 12時(shí) 42分 35秒 12:42:3513 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 12時(shí) 42分 35秒 下午 12時(shí) 42分 12:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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