【總結(jié)】一般說來,商業(yè)廣告的出現(xiàn)應(yīng)具各以下三個(gè)要素?1、人類有互通信息的需要?2、人類有剩余商品交換的需要?3、具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。(媒介)?廣告活動(dòng)最初的產(chǎn)生,并非出于商業(yè)交換的需要,而是由于人們在社會(huì)活動(dòng)中溝通信息的需要。?當(dāng)交易者帶著自己的特品,并向交易的對象展示自己的物品時(shí),有時(shí)可能伴隨有某種敲擊聲或
2025-03-08 04:05
【總結(jié)】廣告定位策略第一節(jié)市場細(xì)分與廣告定位第二節(jié)廣告定位及其分類第三節(jié)廣告定位策略★開篇案例0300穿哈特威襯衣的男人?箭牌襯衣的聲譽(yù)與它每年200萬美元的廣告費(fèi)密切相關(guān)。與之展開競爭的哈特威襯衣雖然只準(zhǔn)備付出3萬美元廣告費(fèi),但卻想使自己的廣告強(qiáng)過箭牌。?這使大衛(wèi)·奧格威煞費(fèi)苦心……
2025-03-04 19:57
【總結(jié)】Chapter14-slide1Copyright?2023PearsonEducation,Inc.PublishingasPrenticeHall第九章促銷廣告《市場營銷原理》Chapter14-slide2Copyright?2023PearsonEducation,Inc.
2025-01-18 19:11
【總結(jié)】第七章廣告客體如果廣告真能產(chǎn)生什么奇跡的話,奇跡通常也是出現(xiàn)在漫不經(jīng)心的公眾身上。——米切爾·舒德森(MichaelSchudson)?掌握廣告客體的構(gòu)成。?理解廣告客體的三種視角。?了解廣告客體作為社會(huì)的
2025-02-23 22:38
【總結(jié)】第三章廣告客體如果廣告真能產(chǎn)生什么奇跡的話,奇跡通常也是出現(xiàn)在漫不經(jīng)心的公眾身上?!浊袪枴な娴律∕ichaelSchudson)?掌握廣告客體的構(gòu)成。?理解廣告客體的三種視角。?了解廣告客體作為社會(huì)的
2025-01-18 21:10
【總結(jié)】第二章溝通客體策略主講盧光莉2某公司銷售部的員工手冊?客戶的拒絕使我們開始了解客戶真正的想法?中國人記性奇好?中國人愛美?喜歡牽交情?習(xí)慣看臉色?愛面子?不輕易相信別人?不愛”馬上“,怕做第一,知而不行?不會(huì)贊美別人,但喜歡被贊美以客體為導(dǎo)向的溝通的重要意義
2025-01-16 09:24
【總結(jié)】4A廣告策略培訓(xùn)我們廣告人,尤其是創(chuàng)意人,最厭惡的就是官僚作風(fēng)影響廣告作業(yè)。但是,在制作出一個(gè)好的廣告前,我們苦心發(fā)展策略(strategy),準(zhǔn)備簡報(bào)(brief),并非是官僚行事,而是絕對必要的。這樣做可以證明我們在提供解決方法之前,就已徹底了解問題所在。?策略如同目標(biāo)。就拿擲
2025-02-19 14:31
【總結(jié)】廣告與調(diào)研廣告不會(huì)單獨(dú)地買更多的產(chǎn)品?行銷組合的其他因素也非常重要?分銷通路?競爭活動(dòng)?價(jià)格?包裝?產(chǎn)品品質(zhì)??.廣告能夠做的是用一種獨(dú)特的方式來溝通與目標(biāo)對象相關(guān)的某些事情,以便增加品牌的價(jià)值,說服人們將產(chǎn)品列入他們購買時(shí)選擇的范圍內(nèi)經(jīng)由
2025-02-11 19:28
【總結(jié)】廣告文案寫作董偉Wishyouhappinessandprosperityintheyear!廣告語——品牌標(biāo)志性符號(hào)和銷售承諾一、廣告語(口號(hào))?廣告語又稱廣告口號(hào)、主題句、標(biāo)題句,是為了加強(qiáng)訴求對象對品牌、企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號(hào)性語句。摩托羅拉手機(jī)廣告口號(hào)
2025-03-04 20:03
【總結(jié)】?文化?參照群體?家庭?兒童對廣告的心理加工過程?廣告對兒童的市場效果?兒童廣告中常見的廣告策略?文化的分類:物質(zhì)文化、精神文化、行為文化?行為文化:道德、風(fēng)俗、信仰、價(jià)值觀等,與精神文化合稱為非物質(zhì)文化,在市場營銷學(xué)中,表現(xiàn)為消費(fèi)方式、消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣等。?文化——地球村,世界品牌,關(guān)注文化差異與本
2025-01-10 07:19
【總結(jié)】?第一節(jié)曉之以理———示證形態(tài)?第二節(jié)動(dòng)之以情———情感形態(tài)?第三節(jié)寓教于樂———戲劇形態(tài)?第四節(jié)因果推進(jìn)———解題形態(tài)?第五節(jié)鑒別知曉———比較形態(tài)?第六節(jié)移花接木———嫁接形態(tài)?第七節(jié)生活片段———生活形態(tài)?第八節(jié)傳達(dá)意象———形境形態(tài)●廣告表現(xiàn)
2025-03-15 19:13
【總結(jié)】第四章現(xiàn)代廣告業(yè)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的功能與作用現(xiàn)代廣告對社會(huì)的影響第一節(jié)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)一、現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)1、廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),歸屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。2、廣告活動(dòng)從本質(zhì)而言,是一種特殊的大眾傳播活動(dòng),它最終目的是想改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為
2025-01-12 00:21
【總結(jié)】第七章廣告主體廣告組織?廣告組織是實(shí)現(xiàn)對廣告活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、組織、指揮、監(jiān)督和調(diào)節(jié)的管理機(jī)構(gòu),它是廣告行為的主體。?廣告組織,就是指從事廣告經(jīng)營或其他廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織或者社會(huì)團(tuán)體。廣告主進(jìn)行廣告的兩種模式廣告主消費(fèi)者綜合性廣告公司廣告媒體公司廣告策劃制作公司廣告調(diào)查公司委
2025-01-13 09:34
【總結(jié)】第二章溝通主客體策略與建設(shè)性溝通你是一家專門為航天工業(yè)提供零部件的生產(chǎn)企業(yè)的總經(jīng)理。李明義是銷售分公司經(jīng)理,他直接向你負(fù)責(zé)。很長一段時(shí)期以來,李明義的分公司總是達(dá)不到計(jì)劃的要求,銷售員人均收入低于公司平均水平,而且李明義每月的報(bào)告總是遲交。在得到年度中期報(bào)告后,你決定找他談?wù)?,并約了他。但當(dāng)你準(zhǔn)時(shí)到李明義辦公室時(shí),發(fā)現(xiàn)他不在。他的助手告訴你,李明義手
2025-01-16 09:22
【總結(jié)】事件起因:1、加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)簽訂了十年的合同及授權(quán)2023年廣藥集團(tuán)以“前任老總李益民受賄為由,拒絕承認(rèn)補(bǔ)充租賃期至2023年的協(xié)議,認(rèn)為商標(biāo)的租賃期于2023年5月2日已到期2、在痛失“王老吉”商標(biāo)之后,加多寶以6000萬打包冠名《中國好聲音》,迅速以一種“地毯式轟炸”的營銷方式變頹勢為優(yōu)勢,建立起“紅罐涼茶”的品牌-連
2025-02-19 13:03