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2025-01-25 16:02本頁面
【正文】 （廣告投入、媒體選擇、訴求重點、表現(xiàn)形式） 競品促銷分析 （ 促銷手段 、促銷力度 ） 任務(wù)五、常用策劃書的撰寫 — 品牌策劃書 六、消費者分析 消費者特征描述 消費者購買習(xí)慣分析 消費者需求點分析 消費者關(guān)注點分析 消費者消費心理 第一次購買動機分析 消費者品牌忠誠度分析 消費者對本品的印象和態(tài)度 消費者對廣告的態(tài)度 消費者對促銷的態(tài)度 1消費者對購買地點的態(tài)度 任務(wù)五、常用策劃書的撰寫 — 品牌策劃書 七、品牌分析 企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析 品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析 本品牌知名度及美譽度 本品牌目前市場情況及反映研究 本品在行業(yè)中的地位 本品牌與競爭對手的定位策略比較 品牌建設(shè)問題點和不足之處 任務(wù)五、常用策劃書的撰寫 — 品牌策劃書 品牌 SWOT分析 任務(wù)五、常用策劃書的撰寫 — 品牌策劃書 企業(yè)形象策劃概念 企業(yè)形象策劃即 CIS導(dǎo)入 (CIS是英文 Corporate Identity System的縮寫 )。又稱企業(yè)識別，簡稱 CIS。所謂 企業(yè)識別即一個企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標志和特征， 它是企業(yè)在社會公眾心目中占據(jù)的特定位置和確立的形象。 企業(yè)形象策劃主要包括 :CIS策劃的程序及原則，企業(yè)實態(tài)調(diào)查與方案制定以及企業(yè)形象的設(shè)計開發(fā)。 CIS是個整體系統(tǒng)，它由 MIS、 BIS、 VIS三個子系統(tǒng)組成，這三個子系統(tǒng)的分別是 :MIS 理念識別系統(tǒng) 。BIS行為識別系統(tǒng) 。VIS視覺識別系統(tǒng)。 三個子系統(tǒng)共同塑造具有特色的企業(yè)的形象。 十四、企業(yè)形象策劃書 2. CIS策劃的程序 CIS策劃程序是指從調(diào)查分析到執(zhí)行實施、反饋評估全過程的先后次序和具體步驟，是企業(yè)具有一定規(guī)模的一項正式的活動。其主要作業(yè)劃分為四個階段，即 提案階段、調(diào)研階段、開發(fā)設(shè)計階段和實施管理階段。 這四個階段的規(guī)劃囊括了 CIS策劃的主要內(nèi)容和程序，是一個相互銜接的過程，每個階段都有其特定任務(wù)和工作重點。 企業(yè)形象策劃書的格式 封面 目錄 前言：實施策劃案的目的 。 正文： (1) 引進 CIS的理由和背景 。 (2) CIS計劃的方針 。 (3) 實施計劃 。 (4) 具體實施細則 。 (5) 計劃的推動、組織和協(xié)辦 。 (6) 所需費用和時間。 附錄 十五、 ___________開業(yè)典禮策劃方案 活動概況： 時間： 地點： 前言 目錄： 一、活動目標 二、活動特色 三、前期準備 四、現(xiàn)場布置 五、嘉賓簽到 要求 詳細說明 六、剪彩儀式 要求 詳細說明 七、節(jié)目演出 要求 詳細說明 八、費用預(yù)算（列表） 九、特別說明 正標題： 副標題：十六、某某房地產(chǎn)活動策劃方案 前言 目錄： 一、活動概要 活動主辦： 活動時間： 活動地點： 活動形式： 活動規(guī)模： 活動人群： 二、活動基調(diào) 三、活動平面分區(qū) 四、氛圍營造 五、禮儀 六、簽到處 七、主會場 八、活動主背板 九、開盤典禮 開場秀 主持人致辭、開發(fā)商致辭 開盤儀式。 十、活動詳細流程 十一、致謝（咨詢電話。） 演講完畢，謝謝觀看！
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