【正文】 賽事媒體。 將單一品牌賽事同品牌賽事相結(jié)合的傳播方式并不是首創(chuàng)。著名的保時捷卡雷拉杯挑戰(zhàn)賽一度也是 CCC的墊場比賽，而阿斯頓馬丁亞洲杯賽事更是紛紛需求同知名品牌賽事相結(jié)合以達(dá)到品牌的推廣，如日本的 Super GT， F1上海站。根據(jù) CCC的舉辦周期及特性，與之合作使得奧迪全國總決賽作為墊場比賽勢必會達(dá)到事半功倍的效果。 Audi Sales Division China 80 打造奧迪單一品牌高端賽事 ? 統(tǒng)一品牌型號、經(jīng)過統(tǒng)一改裝、相同技術(shù)參數(shù)的賽車，唯一不同的便是駕駛者，技術(shù)、心理的雙重考驗。在歐洲，大眾的單一品牌系列賽運作的最為成功， “ 路波杯 ” 、 “ 甲殼蟲杯 ” 、 “ 高爾夫杯 ” 、 “POLO 杯 ” 不僅愉悅了無數(shù)普通車迷，也將不少的希望之星推到臺前，成為他們晉級的臺階。此外越來越多的高端品牌也發(fā)紛紛以統(tǒng)一規(guī)格的形式參與到賽事競爭，如保時捷卡雷拉杯，阿斯頓馬丁亞洲杯等等。通過這個賽事平臺可以讓客戶參與到時尚激情的賽車運動中，并以此樹立品牌，增加產(chǎn)品的粘合度。我們期望奧迪在獲取一定的賽事經(jīng)驗之后，最終在中國確立高規(guī)格的奧迪統(tǒng)一規(guī)格賽事，彰顯品質(zhì)和科技。 Audi Sales Division China 81 車輛準(zhǔn)備 比賽用車： 9臺 備用車： 1臺 活動展車： 2臺 CCC安全用車： 3臺（需要技術(shù)改裝 翻滾架、賽車座椅、賽車方向盤、頂燈警報器、懸掛系統(tǒng)） 奧迪 B8活動用車 Audi Sales Division China 82 策略思考 整體規(guī)劃 活動規(guī)劃（上海初賽） 遠(yuǎn)景規(guī)劃（全國總決賽） 車輛安排 整合營銷 目錄 Audi Sales Division China 83 車隊 華北區(qū) 車隊 北部區(qū) 車隊 華南區(qū) 車隊 華東區(qū) 車隊 拓展區(qū) 車隊 西部區(qū) 車隊 明星 隊 媒體隊 本部隊 總計 報名及海選 各 4S店 各 4S店 各 4S店 各 4S店 各 4S店 各 4S店 邀約 邀約 邀約 數(shù)量 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 83 活動規(guī)劃 車隊規(guī)劃 Audi Sales Division China 84 車輛準(zhǔn)備： 比賽用車： 9臺 備用車： 1臺 活動展車： 2臺 總決賽安全用車： 3臺（需要技術(shù)改裝 翻滾架、賽車座椅、賽車方向盤、 頂燈警報器、懸掛系統(tǒng)） 奧迪 B8活動用車 Audi Sales Division China 85 安全車又稱保安車， Safety Car。在美國稱 Pace Car，是在封閉賽道的賽車賽事中，若遇到賽道出現(xiàn)事故或有其他異常狀況 (例如下大雨、賽道出現(xiàn)事故 )時，引領(lǐng)場上比賽中的賽車，限制他們的車速，以維護(hù)賽車及車手安全。 在賽事中若是有重大狀況 (例如事故或惡劣天氣 )時，工作人員會揮黃旗并且在顯示看板打出 39。SC39。的字樣，代表安全車出動。 F1 (世界一級方程式 )的 Safety Car 車頂有類似救護(hù)車和警車的警示燈，燈的顏色是黃色與綠色。 Safety Car 必需維持安全范圍內(nèi)的高速度，因為賽車的車胎需要熱胎，方能在賽道正常比賽。所以 Safety Car 需要性能很好的車輛 (目前是奔馳提供的 SLK 55 AMG)以及資深的賽車手駕駛 (目前是貝恩德 梅蘭德 (Bernd Maylander，他同時還是 DTM車手 )，在 Safety Car 出勤時，除了駕駛以外，還會有一位 FIA 的工作人員和帶著急救箱的急救人員坐在車內(nèi)。當(dāng) Safety Car 出動時，所有賽道上的賽車都不可互相超車，領(lǐng)先車必須跟隨在 Safety Car 之后。 奧迪 B8安全車 Audi Sales Division China 86 奧迪 B8贊助 CCC安全車 全國場地錦標(biāo)賽（簡稱 CCC），是中國規(guī)模最大、最規(guī)范的量產(chǎn)車競技比賽之一。全年共進(jìn)行 6場分站 賽，最終總決賽在北京舉行。 CCC場地賽共有 7家廠商車隊參加比賽，每站比賽分為兩個組別： 1600cc和 2023cc。 主要參賽車隊有：上海大眾、起亞、尼桑、富康、廣州本田、福特、海馬等； 主要競爭前三車隊為：大眾 33尼桑騏達(dá)、福特?？怂?； 為了推廣奧迪 B8，建議用 B8作為 CCC全年場地安全車，減少投入成本，達(dá)到較高的推廣效果，提高投 入產(chǎn)出比。 推薦理由： 安全車在每場比賽開始作為巡場及領(lǐng)跑車，是賽事組委會指定級別較高的官方用車。車輛 的性能與專業(yè)賽車相媲美，受眾率高； 安全車駕駛員須具備國內(nèi)高級別賽車資格，多數(shù)為國內(nèi)知名賽車手，受眾率高，易吸引觀 眾，同時也擴(kuò)大車輛自身宣傳。 媒體關(guān)注率極高，尤為突出表現(xiàn)在電視媒體轉(zhuǎn)播出鏡率高 Audi Sales Division China 87 策略思考 整體規(guī)劃 活動規(guī)劃（上海初賽） 遠(yuǎn)景規(guī)劃（全國總決賽） 車輛安排 整合營銷 目錄 Audi Sales Division China 88 營銷主線 核心信息 營銷渠道選擇 活動線 以奧迪車手選拔賽進(jìn)程為傳播核心 借助奧迪車手、奧迪寶貝等賽事中的資源和花絮進(jìn)行的娛樂性炒作，擴(kuò)大品牌、產(chǎn)品影響。 以奧迪車手選拔賽賽事、品牌產(chǎn)品的傳播，引發(fā)用戶受眾的關(guān)注，支持銷售。 以網(wǎng)絡(luò)媒體汽車版塊為主要傳播陣地，輔以娛樂版、體育版擴(kuò)大傳播面。 整理活動相關(guān)視頻制成光盤，向各大區(qū)電視媒體通發(fā)。并選擇六大區(qū)域的知名汽車欄目以周為進(jìn)度進(jìn)行生動化專題報道。 營銷線 創(chuàng)新的營銷模式 年度最具影響力和參與度的營銷事件 選擇營銷管理類媒體進(jìn)行評論文章和案例包裝傳播 產(chǎn)品線 以奧迪車手選拔賽用車為契機(jī)，體現(xiàn)奧迪尊貴、動感、進(jìn)取的產(chǎn)品特性，強(qiáng)化高品質(zhì)科技轎車形象 以網(wǎng)絡(luò)媒體汽車版塊和電視媒體汽車版為主要發(fā)布陣地 營銷策略（三線并行） 整合營銷 營銷策略 Audi Sales Division China 89 89 整合營銷 深度合作 央視作為活動主辦方之一，將整合優(yōu)勢電視欄目、官方網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、移動增值業(yè)務(wù)平臺等各方資源，全程參與、報道、推廣奧迪動感車手活動，同時線下活動可以使用央視相關(guān)品牌標(biāo)識。 優(yōu)勢電視欄目 強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟 專屬新媒體 Audi Sales Division China 90 Thank You! Audi Sales Division China 91 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:37:3418:37:3418:372/10/2023 6:37:34 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :37:3418:37Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:37:3418:37:3418:37Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :37:3418:37:34February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 10日星期五 下午 6時 37分 34秒 18:37: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 6時 37分 :37February 10, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 10日星期五 6時 37分 34秒 18:37:3410 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 6時 37分 34秒 下午 6時 37分 18:37: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:37:3418:37:3418:372/10/2023 6:37:34 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :37:3418:37Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 18:37:3418:37:3418:37Friday, February 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :37:3418:37:34February 10, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 10日星期五 下午 6時 37分 34秒 18:37: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 6時 37分 :37February 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 10日星期五 6時 37分 34秒 18:37:3410 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 6時 37分 34秒 下午 6時 37分 18:37: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:37:3418:37:3418:372/10/2023 6:37:34 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :37:3418:37Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 18:37:3418:37:3418:37Friday, February 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :37:3418:37:34February 10, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 10日星期五 下午 6時 37分 34秒 18:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 6時 37分 :37February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 10日星期五 6時 37分 34秒 18:37:3410 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 6時 37分 34秒 下午 6時 37分 18:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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