旅游景點(diǎn)平面廣告信息構(gòu)成要素對(duì)廣告效果的影響-資料下載頁(yè)
2025-01-23 17:14本頁(yè)面
【正文】 的信息價(jià)值。結(jié)果支持假設(shè) 1b和假設(shè) 1c，但沒(méi)有支持假設(shè) 1a。無(wú)形資產(chǎn)中，圖片可能比有型價(jià)值中顯示更少的信息價(jià)值。在旅游業(yè)中，相比于實(shí)際功能，圖片是一個(gè)已被證實(shí)的景點(diǎn)的誘導(dǎo)意向（主觀(guān)認(rèn)識(shí)）和強(qiáng)調(diào)象征屬性的說(shuō)服工具。因此，圖片對(duì)評(píng)估和說(shuō)服的過(guò)程比對(duì)信息 知覺(jué) 過(guò)程有更好的協(xié)助 作用 。圖 2顯示了對(duì)兩個(gè)顯著效果有部分價(jià)值的工具。對(duì)于吸引力和意向，有圖比沒(méi)有圖更合適，同時(shí)自然和裸露的場(chǎng)景更被喜愛(ài)，文化場(chǎng)景比平均值更不被喜愛(ài)。公園和池塘場(chǎng)景比裸露畫(huà)更有效，特別是在喚起游覽意向。這可能是圖片缺少與性導(dǎo)向內(nèi)容的可靠性關(guān)聯(lián)的結(jié)果。假設(shè) 2 商標(biāo)? 商 ……………… 。? 商標(biāo)的出現(xiàn)與否對(duì) …………………… 都沒(méi)有影響。? 這些發(fā)現(xiàn)符合假設(shè) 2a和假設(shè) 2c但不支持假設(shè)2b。? 這個(gè)矛盾可能是 …… 。假設(shè) 3 文本? 顯示正文類(lèi)型對(duì)廣告吸引力沒(méi)有影響。? 然而，關(guān)于印刷廣告?zhèn)鬟f的信息價(jià)值和行為意向方面發(fā)現(xiàn)了顯著不同。這些結(jié)果符合上述第三個(gè)假設(shè)。結(jié)論： …………………假設(shè) 4 標(biāo)題? 結(jié)論 ………………7探討與不足確 認(rèn) 了 圖 片和正文在印刷廣告中的流行。這 兩種廣告信息格式的要素有不同的功能。圖 片的使用 對(duì) 吸引消 費(fèi) 者和 喚 起 購(gòu)買(mǎi) 意向特 別 有效。正文的 應(yīng) 用 對(duì)傳遞 信息和 喚 起 購(gòu)買(mǎi) 意向有很大效果。另一個(gè)管理上的建 議 是用交叉分析作 為 廣告事前 測(cè)試 的有力技 術(shù) 。不足?首先， …………………………其次 ………………?最后 ……謝 謝三月 2114:49:1214:4914:49三月 21三月 2114:49 14:4914:49:12三月 21三月2114:49:122023/3/10 星期三 14:49:12謝謝觀(guān)看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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