【正文】 是一種視覺文化創(chuàng)造”。作為視覺語(yǔ)言有其語(yǔ)言歷史和傳播環(huán)境。不僅包括橫向的視覺信息傳播環(huán)境，社會(huì)、地域、人群、個(gè)體心理等市場(chǎng)環(huán)境，也包括縱向的歷史、傳統(tǒng)、文化環(huán)境，以及文化環(huán)境中相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域，他們相互交叉、融合，共同構(gòu)建了視覺語(yǔ)言環(huán)境的立體空間?！皼]有人類學(xué)文化學(xué)特征和意義的廣告視覺語(yǔ)言，很難在傳播和溝通中真正超越形式表面而觸及人類深層的文化價(jià)值與內(nèi)涵，達(dá)到以人為本，溝通傳播的目的”。這同時(shí)也是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)和應(yīng)用中的市場(chǎng)分析和決策問(wèn)題。所以，我們要研究平面廣告設(shè)計(jì)中的情感因素，使廣告具有人類學(xué)文化學(xué)特征和意義，使廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有整體的系統(tǒng)理念。不僅關(guān)注形式語(yǔ)言的創(chuàng)意和審美，還需深入研究符號(hào)形式所具有的情感、語(yǔ)義內(nèi)涵的審美價(jià)值，研究符號(hào)組合語(yǔ)言的修辭和語(yǔ)義，研究生理心理學(xué)原理、視覺傳播過(guò)程和環(huán)境研究等。文化環(huán)境中的文學(xué)學(xué)科領(lǐng)域與廣告創(chuàng)意關(guān)系密切，注重創(chuàng)作人員的綜合人文素養(yǎng)，使平面廣告設(shè)計(jì)更具文化內(nèi)涵。62 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代生活環(huán)境的優(yōu)化園林景觀伴隨著時(shí)代的步伐，正經(jīng)歷一場(chǎng)平民化和大眾化的歷程。隨著時(shí)代的發(fā)展和工業(yè)革命的到來(lái)，西方世界的思想政治、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等方面發(fā)生了重要變化，在城市人口的增長(zhǎng)速度不斷加快的新形勢(shì)下，為緩和城市人口的心理壓力，園林藝術(shù)逐漸從貴族階層轉(zhuǎn)向市民階層，公園的概念也隨之產(chǎn)生。公園的形成使園林與社會(huì)生活的關(guān)系更為密切、直接，開始把園林引向公眾。人類的生存依賴自然，同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)人與人之間淡而不遠(yuǎn)的交往也總體現(xiàn)在城市公共景觀綠地空間及在居住地附近的游樂過(guò)程之中。公眾景觀除了滿足大眾的生態(tài)及審美需求，也滿足了其交往、寄情和參與的生活需要。公共藝術(shù)作為公共空間中的藝術(shù)存在，具有強(qiáng)烈的開放性，一是由特定的空間所決定的，通過(guò)視覺傳遞所產(chǎn)生的形象的開放性；二是由公眾審美觀念和對(duì)環(huán)境的影響所決定的開放性。公共空間不僅要滿足公眾性，還要使其成為人與環(huán)境之間的重要連接手段，公共藝術(shù)在藝術(shù)形式、造型形式、空間形式等方面要保持很高的一致性，統(tǒng)一為時(shí)代和公眾服務(wù)。公共藝術(shù)要適合公眾的審美需求，即為廣大公眾提供適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形式。事實(shí)上，公共藝術(shù)就是一種公共化的藝術(shù)，公眾必有其基本的要求。公共藝術(shù)作為城市中的重要組成部分，應(yīng)與城市人群之間有一定的互動(dòng)性，它是城市與城市人群交流的一個(gè)重要平臺(tái)。我們不能將公共藝術(shù)置身于城市整體之外，要將公共藝術(shù)作為一個(gè)大眾交流、聯(lián)系參與的重要手段。讓公眾主動(dòng)參與城市公共環(huán)境的藝術(shù)創(chuàng)造，使空間環(huán)境順利地完成從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)化過(guò)程。當(dāng)社會(huì)開始邁向現(xiàn)代化、城市化及民主化進(jìn)程時(shí)，大眾的審美意識(shí)與審美情趣都在提升，在當(dāng)今社會(huì)的城市化進(jìn)程中，園林作為先導(dǎo)將自然環(huán)境引入城市，再藝術(shù)地再現(xiàn)自然，是當(dāng)今城市發(fā)展的需要。城市形象的塑造離不開園林景觀與公共藝術(shù)之間的互相促進(jìn)與發(fā)展，它們都為城市中的人服務(wù)，而行為的主體是城市，園林城市建設(shè)則是當(dāng)前我國(guó)城市發(fā)展的一個(gè)大方向。所以，園林藝術(shù)與公共藝術(shù)既是對(duì)城市人口生活方式的協(xié)調(diào)，也是對(duì)人們行為的引導(dǎo)；園林藝術(shù)與公共藝術(shù)同時(shí)也為城市的文明與發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。第7章 軟件的功能及應(yīng)用71 Photoshop CS軟件環(huán)境Photoshop CS是Adobe公司最新版本,不僅有大量的信息需求存儲(chǔ),而且每一步操作都需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的計(jì)算才能達(dá)到理想的效果…….. .Photoshop CS它的原有軟件的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)改進(jìn)若要使中文版Photoshop CS 正常運(yùn)行,需要達(dá)到以下要求:(1) Intel Pentium LLL或Intel Pentium 4處理器.(2) 內(nèi)存要求192MB(推薦使用256MB)(3) 285MB可用硬盤空間.(4) 配有16 位彩色或更高級(jí)視頻彩色顯示器.(5) 1024*768或更高的顯示器分辯率.(6) CDROM驅(qū)動(dòng)器、鼠標(biāo)和鍵盤.(7) Microsoft Windows 2000(Service pack 3)或Winds XP操作系統(tǒng). 72 Photoshop CS功能 在PHOTOSHOP眾多新功能中，最可圈可點(diǎn)當(dāng)屬“消失點(diǎn)濾鏡”（Vanishing point filter）它不僅僅提供3D透視環(huán)境，對(duì)話框可以最大化到全屏幕進(jìn)行進(jìn)行預(yù)覽，并且還自帶工具欄。使用該濾鏡的第一個(gè)步驟是創(chuàng)建透視平面，利用創(chuàng)建平面工具在圖像上定義平面的四個(gè)角頂點(diǎn)，比如墻或窗戶等。利用消失點(diǎn)濾鏡（Vanishing point filter）可以進(jìn)行透視，粘貼，科隆，繪制操作。選取工具和下層平面的透視關(guān)系協(xié)調(diào)一致，可以提供知覺化的選取，讓你對(duì)那些處于窗體框架背面的拖拽出的平面對(duì)象的第一次選取就很精準(zhǔn)。如果你按住AIT鍵拖拽復(fù)制這一個(gè)區(qū)到該透明平面中的另一個(gè)位置，那么這個(gè)新復(fù)制出的部分就會(huì)自動(dòng)縮放變形以便符合透視關(guān)系。你將這個(gè)復(fù)制的區(qū)域向建筑的頂部越移越遠(yuǎn)時(shí)，其個(gè)頭會(huì)逐漸變小。反之移近時(shí)，個(gè)頭就會(huì)逐漸增大。最得一提的是。當(dāng)你把復(fù)制的區(qū)域沿著角落前移動(dòng)到前面上時(shí)，他會(huì)自動(dòng)地進(jìn)行透視調(diào)整和原來(lái)的物體保持恰當(dāng)?shù)耐敢曣P(guān)系，而這一編輯過(guò)程在老板的PHOTOSHOP中通過(guò)透視的變形情況下，在畫面中自由復(fù)制，移動(dòng)地復(fù)制而且需要相當(dāng)?shù)募记?，現(xiàn)在你可以在保持關(guān)系的情況下，在畫面中自由的復(fù)制，移動(dòng)各種素材了。消失點(diǎn)對(duì)話中同樣帶有“圖章（STAMP）”工具，利用它你可以預(yù)覽到筆刷的科隆源，所以在操作的時(shí)候你可以清楚的看到你想要的。還有一個(gè)畫筆工具。和圖章工具類似，也是符合透視關(guān)系的。消失點(diǎn)濾鏡還提供了很多其它功能，包括羽化選區(qū)，改變透明及亮度覆蓋模式以便和背景混合等：如果讓我說(shuō)說(shuō)消失點(diǎn)的濾鏡的不足之處的話，那就是不能把一副圖片的透視平面保存下來(lái)，當(dāng)然要生成他也不是很難。包括變形一直是PHTOSHOP用戶所期待的功能，在CS2中終于得以實(shí)現(xiàn)。按住CTRI+T調(diào)用“FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會(huì)出現(xiàn)新的扭曲模式按鈕。這會(huì)在每一個(gè)圖層，圖層組或選區(qū)的角落產(chǎn)生與一個(gè)控制狀制點(diǎn)，利用貝塞爾工具控制點(diǎn)可以沿著每一側(cè)擴(kuò)展1/3。網(wǎng)格會(huì)將圖像分為9個(gè)區(qū)域，這樣就把包括網(wǎng)格變形工具地組合成一個(gè)工具。在PHOTOSHOP中有很多專為數(shù)碼相機(jī)用戶開發(fā)的實(shí)用功能。其中透鏡（LENS CORRECTION FILTER ）提供了一個(gè)多功能對(duì)話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。這項(xiàng)功能尤其是適合那些喜歡使用長(zhǎng)鏡頭，高變焦以魚眼鏡頭的攝影者來(lái)說(shuō)難免失真的困擾。選項(xiàng)中用到的要算垂直透視滑動(dòng)條（VERTICAI PERSPECTIVS SLIDER ）還有一個(gè)用于水平方向的，只是很少會(huì)用到。利用垂直透視可以矯正相機(jī)上拍攝高大建筑時(shí)，其頂端產(chǎn)生的明顯后傾現(xiàn)象。 73 Photoshop 的工具應(yīng)用 制作美容院廣告過(guò)程運(yùn)用Photoshop工具里的鋼筆工具,它可以根據(jù)自己的需要畫出圖形的標(biāo)志,在路徑工具里有“添加描點(diǎn)工具”可以添加在路徑上，然后在用顏色的填充與漸變，還進(jìn)行添加圖層，以及在Photoshop里面進(jìn)行各方面的圖形設(shè)計(jì)然后在作作品中由圖片的顏色的發(fā)射，這是運(yùn)用了漸變工具的“漸變”他是從一點(diǎn)由拉而來(lái)的。漸變有多種功能，他可以使整個(gè)圖片變得更加旋彩，讓人的感覺是特別的舒服，所以我運(yùn)了漸變，其次還運(yùn)用了圖影效果，字體我就是在字體上添加圖影效果，讓他給人有給人立體感，給人看起來(lái)的感覺那樣看上去給人的就是清楚醒目。第8章 收獲和體會(huì)經(jīng)過(guò)這一個(gè)多月的創(chuàng)作，終于完成了本次畢業(yè)設(shè)計(jì)，本次設(shè)計(jì)對(duì)我來(lái)說(shuō)，使我對(duì)于本專業(yè)的課程體系有了更深的理解，以及將整個(gè)大學(xué)所學(xué)理論與實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，看到了我們專業(yè)在社會(huì)生活中的重要意義，平面廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)講究創(chuàng)新與藝術(shù)和行為與行動(dòng)相結(jié)合的全方位的綜合學(xué)科，平面廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪刑幪幙梢?，只要我們帶著欣賞的眼光去觀看它們，你會(huì)發(fā)現(xiàn)平面廣告不僅把藝術(shù)與廣告恰到好處的展現(xiàn)在你的面前，而且在它的背后你還能發(fā)現(xiàn)隱含的更有意義的含義，平面廣告設(shè)計(jì)從原始的埃及紙畫到現(xiàn)在的從空間以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告、從制作方式的印刷類、非印刷類和光電類以及從使用場(chǎng)所界的戶外、戶內(nèi)及可攜帶式，平面廣告設(shè)計(jì)一直在進(jìn)步著，我也看到在這條道路上的希望和挑戰(zhàn)，我會(huì)帶著興趣一路走下去，堅(jiān)持創(chuàng)新加創(chuàng)意，更好的去用平面廣告服務(wù)這個(gè)社會(huì)，造福這個(gè)社會(huì)！ 第9章 致辭三年的校園生活如閃電般飛逝而過(guò)，對(duì)于今天的我，成長(zhǎng)中給予我?guī)椭拿恳粋€(gè)人都功不可沒。在校的這三年時(shí)間里真的很感謝老師對(duì)我的淳淳教誨，也很感謝校領(lǐng)導(dǎo)給我的機(jī)會(huì)，讓我在學(xué)習(xí)之外，積累了更多的經(jīng)驗(yàn)，給我的校園生活增添了更多色彩。當(dāng)今社會(huì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和新技術(shù)飛速發(fā)展的條件下，計(jì)算機(jī)人才只掌握一門特定的技能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。必須全面強(qiáng)調(diào)我們的基礎(chǔ)知識(shí)、基本能力和基本素質(zhì)，而且專業(yè)面要寬，以適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)的不斷變化。只有全方位的拓展自己的知識(shí)面，在實(shí)踐中與理論相結(jié)合，真正的體會(huì)知識(shí)的真諦，才能為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量。 本畢業(yè)設(shè)計(jì)的完成，首先感謝我的母校的教育之恩。其次感謝學(xué)院提供給我的教育環(huán)境，使我學(xué)到了許多新的知識(shí)。 本論文是在老師的悉心指導(dǎo)下完成的。指導(dǎo)老師的治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，為人誠(chéng)懇，學(xué)識(shí)淵博，為我提供了一種良好的精神氣氛。我從老師身上學(xué)到了很多自己平時(shí)都沒有接觸過(guò)的知識(shí)和學(xué)習(xí)方法，他在學(xué)習(xí)上給予我許多的幫助，在此，我表示崇高的敬意和誠(chéng)摯的謝意。 附錄 參考文獻(xiàn)1. 彭澤立.《設(shè)計(jì)概論》 長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社,20042. 林華.《設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)》中南廣播電視大學(xué)出版社（第二版）,19893. 王令中.《視覺藝術(shù)心理》北京:人民美術(shù)出版社,2005. 4. 何潔.《平面廣告設(shè)計(jì)》北京:中南大學(xué)出版社,1999. 5. 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