廣告培訓品牌建構的模式及價值-資料下載頁
2025-01-20 23:11本頁面
【正文】 統(tǒng)整合 品牌整合案例 — 海信 寧靜形象與海信品牌形象的關聯(lián) ? 寧靜的形象大器并具有較強的親和力 ， 與海信家電行業(yè)的定位符合 ? 寧靜在大眾心目中良好的形象與傳播核心中的 “ 做好的 ” 較為符合 ? 寧靜的形象較為傳統(tǒng)，時尚感不足，與海信傳播核心中的“做新的”有差距，這一點有待于表現(xiàn)執(zhí)行上的補強 品牌整合案例 — 海信 3）品牌整合傳播 之 代言人形象的規(guī)范使用 寧靜形象在傳播上的使用原則 ? 在平面廣告上的使用 ： ?以消費者的形象出現(xiàn) 。 以親近的朋友身份向消費者推薦海信的產品 。 其形象成熟可信 、 親和動人 。 ?進行品牌形象宣傳 ， 沒有產品做主角時可以結合 E發(fā)型的應用 ， 以保持相對固定的格式 ， 獲取其獨占性 ? 在電視廣告上的使用： ?以消費者代言人的形象出現(xiàn) ， 傳遞海信 “ 做新的 、 做好的 ” 承諾 。 具體的表現(xiàn)應根據(jù) CF片的創(chuàng)意要求來進行調整 ， 留有影視表現(xiàn)彈性 品牌整合案例 — 海信 3）品牌整合傳播 之 代言人形象的規(guī)范使用 寧靜形象在傳播上的使用原則 ? 企業(yè)宣傳品上的使用： ?考慮到合同的限制和代言人的使用原則 ， 建議不將其作為企業(yè)代言人的形象出現(xiàn) ， 其扮演的角色應控制在 “ 消費者代表 ” 的范圍 ? 在公關活動上的使用： ?以消費者代表出現(xiàn) ， 以消費者朋友的角色參與 ? 在促銷活動上的使用： ?不作為促銷活動的主題概念 。 主要作為傳播的形象工具 ， 以推薦者身份出現(xiàn) 品牌整合案例 — 海信 3）品牌整合傳播 之 代言人形象的規(guī)范使用 為什么要制定使用規(guī)范？ ? 海信已經(jīng)發(fā)展成為全國性乃至世界性的品牌，對形象代言人及其照片的使用必須進行必要的規(guī)范，以保持品牌對外形象的統(tǒng)一性 （統(tǒng)一性） ? 多元化的產品結構和產業(yè)結構要求我們必須進行整體上的協(xié)調和把控 （整體性） ? 海信在以前尚未使用過品牌代言人的傳播方式，更要求我們在使用過程中以謹慎和專業(yè)的高標準來要求自己，以維護品牌應有的形象 （專業(yè)性） 品牌整合案例 — 海信 品牌整合案例 — 海信 通過三年的品牌整合之路 建構符合海信集團長遠戰(zhàn)略目標的海信品牌形象 迅速建構與競爭對手有區(qū)隔的，不可替代性的海信全國領導地位的品牌形象。特別在中國東南沿海地區(qū)，及中心城市（上海、廣州）快速提高知名度。 創(chuàng)新生活的領導者
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