【正文】 政策； ?營銷經(jīng)理必須在生產(chǎn)質(zhì)量之外傳遞 營銷質(zhì)量 。每項營銷活動 ——營銷調(diào)研、推銷員培訓(xùn)、廣告、顧客服務(wù)，等等 ——都必須高標(biāo)準(zhǔn)地執(zhí)行。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 營銷人員責(zé)任 營銷者在正確識別顧客的需要和要求時承擔(dān)著重要責(zé)任； 營銷者必須將顧客的要求正確地傳達(dá)給產(chǎn)品設(shè)計者； 營銷者必須確保顧客的訂貨正確而及時地得到滿足； 營銷者必須檢查顧客在如何使用產(chǎn)品方面是否得到了適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo) 、 培訓(xùn)和技術(shù)性幫助； 營銷者在售后還必須與顧客保持接觸 ， 以確保他們的滿意能持續(xù)下去； 營銷者應(yīng)該收集顧客有關(guān)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)方面的意見 ，并將其反映到公司各有關(guān)部門 。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 追求全面質(zhì)量營銷戰(zhàn)略 越來越多的公司已經(jīng)任命一位 “ 質(zhì)量副總經(jīng)理 ”專門負(fù)責(zé)全面質(zhì)量管理 （ TQM） 。 TQM要求確認(rèn)下面 有關(guān)質(zhì)量改進(jìn)的諸條件 ： 1. 質(zhì)量必須為顧客所認(rèn)知 。 質(zhì)量工作必須以顧客的需要為始點(diǎn) ， 以顧客的知覺為終點(diǎn) 。 如果顧客要求較高的可靠性 、 耐用性或者高性能 ， 那么這些就構(gòu)成了顧客眼中的質(zhì)量 。 質(zhì)量改善只有在被顧客認(rèn)知或接受時是有意義的 。 豪澤認(rèn)為： “ 為了確保顧客認(rèn)知質(zhì)量是高質(zhì)量的 ， 制造商必須在整個設(shè)計 、 工程 、 制造和分銷過程中聽取顧客意見 。 ” 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 2. 質(zhì)量必須在公司每一項活動中體現(xiàn)出來 ， 而不僅僅是在公司的產(chǎn)品中 。 GE公司的倫納德 摩根曾經(jīng)說過： “ 我們不能只考慮產(chǎn)品的質(zhì)量 ，還應(yīng)考慮廣告 、 服務(wù) 、 產(chǎn)品介紹 、 送貨 、 售后服務(wù)等方面的質(zhì)量 。 ” 3. 質(zhì)量要求全體員工的承諾 。 唯有當(dāng)公司全體員工都承諾要保證質(zhì)量 ，以質(zhì)量為動力 ， 并得到良好培訓(xùn) ， 質(zhì)量才有 保證 。 成功的公司是那些能消除部門間障礙的公司 。 這些公司的員工猶如一個團(tuán)隊 ， 共同為核心業(yè)務(wù)和預(yù)定的目標(biāo)而工作 。 員工們都渴望滿足他們的內(nèi)部顧客以及他們的外部顧客 。 4. 質(zhì)量要求高質(zhì)量的合伙伙伴 。 一個公司所提供的質(zhì)量 ， 只有當(dāng)它的價值鏈上的伙伴都對質(zhì)量作出承諾時 ， 才有保證 。 所以 ， 質(zhì)量驅(qū)動型公司有責(zé)任發(fā)現(xiàn)和聯(lián)合高質(zhì)量的供應(yīng)商和分銷商 。 5. 不斷改進(jìn)質(zhì)量 。 卓越公司堅信 ， “ 每個人應(yīng)持續(xù)不斷地改善每項工作 。 ”改善質(zhì)量的最好方法就是根據(jù) “ 最佳等級 ” 競爭者作為公司業(yè)績的比較基準(zhǔn) ， 然后努力趕上它們 ， 或者超越它們 。 例如 ， 美國鋁業(yè)公司衡量了最佳等級競爭者 ， 然后確定一個目標(biāo) ， 要在兩年內(nèi)縮小 80%的差距 。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 6. 質(zhì)量改進(jìn)有時需要總體突破 。 盡管質(zhì)量應(yīng)持續(xù)不斷地加以改進(jìn) ， 但對一個公司來說 ， 有時確定一個總體改進(jìn)目標(biāo)是必要的 。小的改進(jìn)常常通過努力工作就可以實(shí)現(xiàn) 。 而大的改進(jìn)則要求新的思路和更高明的工作 。 例如 ， 惠普公司的前 CEO約翰 楊不是要求一個 10%的降低缺陷率 ， 而是設(shè)定一個 10倍的降低率 。 7. 質(zhì)量未必要求更高成本 。 菲利普 克羅斯比認(rèn)為 ， “ 質(zhì)量不用花錢 ” 。 傳統(tǒng)的想法是提高質(zhì)量就會增加成本 ， 降低產(chǎn)量 。 但是 ， 質(zhì)量實(shí)際上是通過學(xué)習(xí)掌握 “ 第一次就把事情做好 ” 的方法得以改善的 。 質(zhì)量不是檢查出來的 ， 質(zhì)量必須是設(shè)計進(jìn)去的 。 當(dāng)事情在第一次就做得很完美時 ， 諸如搶救 、 修理等許多成本都可以免除 ， 更不用提顧客不滿意的損失了 。 摩托羅拉公司聲稱 ， 在最近 5年里 ， 該公司的質(zhì)量驅(qū)動使制造成本節(jié)省了 7億美元 。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 8. 質(zhì)量是必要的 ， 但不是充分的 。 由于買方的要求越來越高 ， 改進(jìn)一個公司的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量無疑是十分必要的 。 然而同時 ， 高質(zhì)量并不保證必勝的優(yōu)勢 ， 尤其是當(dāng) 競爭者 也處于大致相同的質(zhì)量水平時 ， 例如 ， 新加坡航空公司享有世界上最佳航線的聲譽(yù) 。 但是 ， 競爭的航空公司近年來已奪走了大量旅客 ，因?yàn)檫@些公司縮小了它們與新加坡航空公司在服務(wù)質(zhì)量上的差距 。 9. 質(zhì)量驅(qū)動并不能挽救一個劣質(zhì)產(chǎn)品 。質(zhì)量驅(qū)動不能彌補(bǔ)產(chǎn)品缺陷。龐蒂亞克僅僅靠質(zhì)量驅(qū)動，無法挽救菲羅汽車(Fiero)，因?yàn)檫@車缺少一個運(yùn)動發(fā)動機(jī)。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 羅伯梅特：家用小商品生產(chǎn)大師 ， 營銷大師 世上最不令人注目的是垃圾箱 ， 垃圾箱用于扔你的碎紙 ， 或昨日晚餐留下的塑料用品 。 羅伯梅特公司雖然生產(chǎn)這些不引入注目的小商品 ， 但從 1985年起 ， 《 財富 》 雜志評選 “ 美國最受尊敬公司 ” 的選票中 ， 它獲得了最高營譽(yù) 。 它的銷售收入 ， 從賬面上看 ， 1993年超過 18億美元 。 總部在俄亥州伍斯特市的羅伯梅特公司 ， 它的成功并不依靠某個人或某樣產(chǎn)品 。 相反 ， 它來自于對 5， 000種不引人注意的小商品的小小改進(jìn)上 。 一個公司能通過在一個成熟市場上銷售平淡無奇的產(chǎn)品而興旺發(fā)達(dá)嗎 ？ 盡管要與 150家以上生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的其他公司競爭 ， 它還能高價銷售嗎 ？ 沒有經(jīng)過市場測試 ， 一個推出新產(chǎn)品的公司能獲得 90%的成功嗎 ？ 羅伯梅特公司的成功方式猶如一本營銷教科書： 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 ?市場和顧客反饋 ：羅伯梅特公司十分重視市場調(diào)研和傾聽顧客意見 。它連續(xù)不斷地注視著市場發(fā)展趨勢 ， 以確定新的需要 。 所以 ， 轉(zhuǎn)向小型家用產(chǎn)品的趨勢引導(dǎo)羅伯梅特公司成功推出了節(jié)省空間的產(chǎn)品線 。 ?以目標(biāo)市場為核心： 羅伯梅特公司由 6個部門組成 ， 每個部門有若干個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 ， 每個業(yè)務(wù)單位都有自己特定的產(chǎn)品市場 。 它對目標(biāo)顧客的促銷也是高明的：它促銷一種組合玩具 ， 能使十幾歲的女孩放棄觀看免費(fèi)光盤的愛好 。 ?以顧客滿意為導(dǎo)向 ：羅伯梅特公司認(rèn)真對待每一位顧客的意見 ， 可以免費(fèi)調(diào)換產(chǎn)品 。 甚至當(dāng)顧客把其他產(chǎn)品誤認(rèn)為是羅伯梅特公司的產(chǎn)品 ， 而向它表示不滿意時 ， 該公司也會免費(fèi)贈送一件羅伯梅特公司的產(chǎn)品 ， 以示其優(yōu)良品質(zhì) 。 ?質(zhì)量迷 ：羅伯梅特公司的員工對其他人所忽視的任何一個產(chǎn)品細(xì)節(jié)都不放過：垃圾箱的設(shè)計人員蹲在設(shè)計藍(lán)圖上仔細(xì)分析 ， 保證每個細(xì)節(jié)無差錯 。 ?創(chuàng)新 ：像一臺生產(chǎn)新產(chǎn)品的機(jī)器 ， 羅伯梅特每天推出一個新產(chǎn)品 （ 而不是改進(jìn) ） 。 公司從引進(jìn)新產(chǎn)品到上市僅用 20周的時間 。 由于在設(shè)計過程之前就獲得顧客的信息 ， 它每推出 10個新產(chǎn)品 ， 有 9個必定成功 。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 ?過程協(xié)調(diào)小組 ：羅伯梅特推出跨職能小組 ， 并把決策權(quán)下放 ， 它們能在營銷和對不同產(chǎn)品修改方面有決策權(quán) 。 每個小組有自己的研究 、 設(shè)計和制造人員 。 羅伯梅特的總經(jīng)理沃爾夫?qū)?施密特說： “ 我們每個小組都是一個企業(yè) 。 ” ?商業(yè)合作伙伴 ：羅伯梅特公司和它的 110個主要零售商 ， 如沃爾瑪與凱馬特等的關(guān)系十分密切 ， 通過聯(lián)合設(shè)計商品陳列 、 推銷計劃 、 促銷和物流配送工作等方式 ， 為零售商提供各種強(qiáng)有力的支持 。 ?強(qiáng)有力的傳播規(guī)劃 ：羅伯梅特公司安排了密集型的廣告 ， 向各個目標(biāo)細(xì)分市場宣傳它的新產(chǎn)品和高質(zhì)量 。 ?綠色意識 ：羅伯梅特公司生產(chǎn)的綜合性飯盒 （ 其容器用多種塑料隔開 ） 、飲料瓶是能多次使用的 ， 而不是一次性的飲料盒子 。 ?全球一體化 ：雖然羅伯梅特在國內(nèi)市場發(fā)展很快 ， 它現(xiàn)在已進(jìn)入 12個國家 ， 并準(zhǔn)備在全球市場上邁出重要一步：它的目標(biāo)是到 2023年 ， 海外收入要占公司總收入的 25%。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 The End 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:20:0812:20:0812:202/7/2023 12:20:08 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :20:0812:20Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 12:20:0812:20:0812:20Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :20:0812:20:08February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時 20分 8秒 12:20: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 12時 20分 :20February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 7日星期二 12時 20分 8秒 12:20:087 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 12時 20分 8秒 下午 12時 20分 12:20: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:20:0812:20:0812:202/7/2023 12:20:08 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :20:0812:20Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 12:20:0812:20:0812:20Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :20:0812:20:08February 7, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時 20分 8秒 12:20: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 12時 20分 :20February 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 7日星期二 12時 20分 8秒 12:20:087 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時 20分 8秒 下午 12時 20分 12:20: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 12:20:0812:20:0812:202/7/2023 12:20:08 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :20:0812:20Feb237Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 12:20:0812:20:0812:20Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :20:0812:20:08February 7, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時 20分 8秒 12:20: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 12時 20分 :20February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 7日星期二 12時 20分 8秒 12:20:087 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 12時 20分 8秒 下午 12時 20分 12:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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