【正文】 （昆明） 事業(yè)起步有自信，細心細膩偏女性 “ 和家人一起郊游 ,和女朋友看海，有可能帶去 ,顧家的人 , 3540歲之間，有孩子的，比較成熟的 ,職業(yè)很穩(wěn)定 ,認真、謹慎 ”； （大連） “第一個學(xué)問挺高，理解程度挺高，我覺得是性格缺少點陽剛之氣，其他的沒什么感覺”； （濟南） “想象不出，可能比較細心的人?！?（蘇州） 有了一定的年齡，做事更加謹慎細心 Hyperlink Marketing Research 64 對概念 C的聯(lián)想 （駕駛者的形象、生活狀態(tài)） SCar被訪者眼中概念 C的駕駛者形象 VCar被訪者眼中概念 C的駕駛者形象 “成功人士有一定基礎(chǔ)；三十到四十歲的比較成熟的男人 ，不會下班就在家坐著的 (因為有很多朋友）”； （大連） “符合 IT行業(yè)，三十以上，事業(yè)已經(jīng)有成的”； （濟南） “ 比較成功人士 35歲以上 ； ” （蘇州） ； 成熟穩(wěn)重的成功人士 “我覺得這車提高了自己的生活品位，還有工作的一個交際的范圍吧 , 30歲左右 ,我覺得社交比較多一些的人 ”； （大連） “一個心胸開闊的人；針對一些在事業(yè)交友廣范，事業(yè)有成”； （濟南） “有實力的人呢不會開這種，只有年輕人才開的 ，我感覺是抱負大，是因為他說的語氣的表達 ?！?（蘇州） “ 我認為是成功人士開的 ，因為他有張揚的資本，因為他成功 ，心態(tài)調(diào)整的很好，調(diào)節(jié)的很好，退一步海闊天空，有這樣的一種感覺；” （蘇州） 年輕，抱負大，心態(tài)好，交友廣 Hyperlink Marketing Research 65 對概念 D的聯(lián)想 （駕駛者的形象、生活狀態(tài)） SCar被訪者眼中概念 D的駕駛者形象 VCar被訪者眼中概念 D的駕駛者形象 “ 成功人士，個性粗曠”； （大連） “年輕人，愛探險；成功，自信”； （濟南） “比較年輕，大學(xué)剛畢業(yè) ，意氣風(fēng)發(fā)； ”（蘇州） ； 意氣風(fēng)發(fā)，敢于冒險的男士 “事業(yè)比較成功的人 ,很自在的感覺 ,應(yīng)該是敢于冒險的；”（大連） “ 30歲左右的人 ,追求自由 ,對未來充滿希望 ,動感的 ,外觀時尚”； （大連） “粗曠，狂野，無拘無束 ，對自己充滿信心 ，意氣風(fēng)發(fā)，少年得志”； （蘇州） “選擇這個品牌的人應(yīng)該 是，沒有我不行的事情， 只要我喜歡，我都能做到。 ” （蘇州） 年輕，冒險，無拘無束，追求自由 Hyperlink Marketing Research 66 最喜歡的概念及原因 部分大連 /濟南 SCar/VCar被訪者對于 概念 A的接受度較高，因為當(dāng)?shù)叵M者都比較強調(diào)務(wù)實，甚至不愿意有夢想，認為有夢想的人是不踏實 /不務(wù)實的人。 “我因為做人實在，一步一個腳印，有些東西想是想，但是說這個夢想也不大現(xiàn)實，應(yīng)該從自身做起，一步一個腳印實實在在的過日子” ； 部分 大連 /濟南 /蘇州 SCar/VCar被訪者，對于 概念 C的喜好度較高，認為概念中強調(diào)的內(nèi)容，符合他們的生活價值觀，男人就是要“朋友多”，要做事業(yè)更需要“朋友多，信息多，機會多?！边@樣的車象商務(wù)車，有面子。 “從字面上理解，就是人要放開心態(tài)，退一步海闊天空，另外朋友要多了，思路就多了，信息就多了，在外面干的，每一件事都要靠朋友，信息是主要的。 ?? 應(yīng)該把自己的胸懷放開一點，我想能達到這個境界的人也不是太多了，完全放開 。這個車應(yīng)該比較大氣?！? 個別 SCar和部分 大連 /濟南 /蘇州 VCar的被訪者喜歡 概念 D，因為概念 D中表現(xiàn)的是男子氣概，有沖勁，有激情，而且他們相信這個品牌的車“動力十足”。 “有沖勁，還有遠大理念，我希望能夠有機會去做更大的事情，有更多的機會；” “概念 D，沖勁，有信心，有能力的，肯努力”； 蘇州 VCar的被訪者比較喜歡 概念 B，因為他們感覺概念 B的品牌比較貼近他們的生活觀念，而且是家用和商務(wù)的結(jié)合。 “ …對于我生活比較重要，還是 B； B好像適合家庭也適合商務(wù) ? 感覺商務(wù)用的比較多，而 A是純家庭用的，在外面還是 B用的多 ；” Hyperlink Marketing Research 67 附錄 Hyperlink Marketing Research 68 序號 1 2 3 4 5 6 姓名 楊宗寶 徐濤 孫威 尚繼凱 付智松 吳國瑞 年齡 36 29 28 38 38 38 婚姻狀況 已婚 已婚 已婚 已婚 已婚 已婚 學(xué)歷 高中 中專 高中 大專 中專 大專 工作單位 個體 大連石化 集團 大連石油 集團 房博士房地產(chǎn) 經(jīng)濟公司 大連造船 新廠 個體 個人月收入 5000 4000 4000 5000 4000 5000 購車時間 2023年 7月 2023年 7月 2023年 3月 2023年 7月 2023年 6月 2023年 7月 擁有汽車的 品牌 起亞 千里馬 起亞 千里馬 起亞 千里馬 起亞 千里馬 鈴木 羚羊 鈴木 羚羊 價格 考慮過的 品牌 別克賽歐、 桑塔納、羚羊 別克賽歐 別克賽歐、 桑塔納 別克賽歐 夏利 夏利 汽車座談會被訪者名單 （大連） Scar組 Hyperlink Marketing Research 69 序號 1 2 3 4 5 姓名 王剛 李宏林 崔俊峰 丁偉 肖明富 年齡 27 40 31 40 40 婚姻狀況 未婚 已婚 已婚 已婚 已婚 學(xué)歷 高中 初中 大專 高中 初中 工作單位 個體 大連華豐 集團 大連和平 木業(yè)公司 大連云龍 調(diào)味品廠 大連 機車廠 個人月收入 8000 4000 6000 4000 5000 購車時間 2023年 4月 2023年 5月 2023年 7月 2023年 5月 2023年 4月 擁有汽車的品牌 奇瑞 東方之子 大眾 桑塔納 3000 現(xiàn)代 索納塔 大眾 桑塔納 3000 現(xiàn)代 索納塔 價格 14萬 14萬 考慮過的 品牌 索納塔、 別克凱越 桑塔納 別克凱越 桑塔那 別克凱越、 現(xiàn)代伊蘭特 汽車座談會被訪者名單 （大連） Vcar組 Hyperlink Marketing Research 70 序號 1 2 3 4 5 6 姓名 邢寧 馮強 宋立波 劉長青 李啟冬 范志強 年齡 28 31 27 34 39 33 婚姻狀況 已婚 已婚 已婚 已婚 已婚 已婚 學(xué)歷 大學(xué) 大學(xué) 大學(xué) 專科 ?？? 大學(xué) 工作單位 農(nóng)業(yè)銀行 歷下區(qū) 公安分局 聯(lián)通公司 個體 供熱公司 新世界商城 個人月收入 4000 2023 3000 10000 2300 3000 購車時間 2023年 6月 2023年 7月 2023年 7月 2023年 6月 2023年 6月 2023年 9月 擁有汽車的 品牌 起亞 千里馬 起亞 千里馬 起亞 千里馬 鈴木 羚羊 鈴木 羚羊 鈴木 羚羊 價格 9萬 考慮過的 品牌 賽歐、 寶來 賽歐、 寶來 賽歐、 奇瑞 賽歐、 福特、富康 賽歐、 polo 賽歐、 高爾 汽車座談會被訪者名單 （濟南） Scar組 Hyperlink Marketing Research 71 序號 1 2 3 4 5 6 姓名 柳毅 范飛 徐永軍 張平 丁云春 劉相維 年齡 41 28 32 35 35 25 婚姻狀況 已婚 已婚 已婚 已婚 已婚 未婚 學(xué)歷 大專 大學(xué) 大學(xué) 大學(xué) 大學(xué) ?？? 工作單位 個體 個體 個體 山東大學(xué) 個體 個體 個人月收入 10000 6000 8000 2800 6000 5000 購車時間 2023年 6月 2023年 7月 2023年 7月 2023年 9月 2023年 9月 2023年 6月 擁有汽車的品牌 大眾 桑塔納 3000 現(xiàn)代 索納塔 現(xiàn)代 索納塔 大眾 桑塔納 3000 大眾 桑塔納 3000 現(xiàn)代 索納塔 價格 13萬 17萬 17萬 17萬 17萬 考慮過的 品牌 凱越、 索納塔、波羅 帕薩特、 雪鐵龍、凱越 派力奧、 帕薩特 凱越、 波羅、雪鐵龍 奇瑞、 索納塔 桑塔納、 雪鐵龍 汽車座談會被訪者名單 （濟南） Vcar組 Hyperlink Marketing Research 72 序號 1 2 3 4 5 6 姓名 陸欽 俞灝 盛小良 周衛(wèi)東 章偉良 嚴智峰 年齡 26 33 36 37 35 33 婚姻狀況 未婚 已婚 已婚 已婚 已婚 已婚 學(xué)歷 本科 高中 高中 大專 高中 本科 工作單位 萬和物業(yè) 網(wǎng)吧業(yè)主 個體銷售 熱電廠 索尼 交通技校 個人月收入 4000元 7000元 8000元 4000元 3500元 5000元 購車時間 2023年 7月 2023年 7月 2023年 6月 2023年 6月 2023年 6月 2023年 8月 擁有汽車的 品牌 鈴木 羚羊 起亞 千里馬 起亞 千里馬 起亞 千里馬 鈴木羚羊 二手） 起亞 千里馬 價格 7萬左右 10左右 10萬左右 10萬左右 3萬左右 8萬左右 考慮過的 品牌 賽歐 小別克 別克 小別克 賽歐 凱越 汽車座談會被訪者名單 （蘇州） Scar組 Hyperlink Marketing Research 73 序號 1 2 3 4 5 6 姓名 陳中子 王 偉 呂偉明 陳嵐 朱玉華 趙晉 年齡 39 26 27 28 36 40 婚姻狀況 已婚 未婚 已婚 已婚 已婚 已婚 學(xué)歷 大專 大專 大專 高中 大專 大專 工作單位 金火焰燃氣 公司 婁葑鎮(zhèn) 政府 蘇州 印刷廠 浩天拍賣 公司 66視覺 公司 麗珠 集團 個人月收入 6000 7000 5000 6000 5000 5000 購車時間 2023年 6月 2023年 6月 2023年 8月 2023年 7月 2023年 6月 2023年 8月 擁有汽車的 品牌 奇瑞 現(xiàn)代 索納塔 大眾 桑塔納 3000 大眾 桑塔納 3000 現(xiàn)代