企業(yè)廣告的范疇和目的-資料下載頁
2025-01-18 18:48本頁面
【正文】 告目的所要達到的具體程度）。這四個要素是相互關(guān)聯(lián)的，其中廣告目的是廣告目標(biāo)的核心要素，其余三個要素是約束條件。 廣告目標(biāo)并不是孤立的，它的制訂必須服從、服務(wù)于企業(yè)營銷目標(biāo)。廣告目標(biāo)有多種分類方法，我們這里采用廣告學(xué)大師科利在《為衡量廣告效果制定廣告目標(biāo)》一書中的分類方法，將廣告目標(biāo)分為通知類、提醒類和說服類：１、通知類。這類廣告目標(biāo)主要用于產(chǎn)品的市場開拓階段，其目的在于刺激初級需求。如：提供有關(guān)新產(chǎn)品的信息，介紹某項產(chǎn)品的新用途等等。２、說服類。這類廣告目標(biāo)在競爭階段極為重要，其內(nèi)容在于建立顧客對企業(yè)品牌的選擇性需求，比如，建立品牌偏好，改變顧客對產(chǎn)品的認(rèn)識、說服顧客即刻購買等。提醒類。這類廣告目標(biāo)是為了保持顧客對該產(chǎn)品的記憶，這在產(chǎn)品的成熟期顯得尤為必要。比如，提醒顧客在最近會需要該產(chǎn)品，使顧客在淡季也能記住這個產(chǎn)品；以保持較高的知名度等等。 第三節(jié)、預(yù)算（書，第 16章）目標(biāo)任務(wù)法實施步驟累計分析法 （ buildupanalysis）， 積累加完成任務(wù)所需的總費用，廣告主就必須考慮以下幾個方面的費用：到達率：廣告主必須明確廣告預(yù)定到達的地理區(qū)域和人口統(tǒng)計范圍。頻次：廣告主必須決定為達到預(yù)期目標(biāo)而必需的暴露次數(shù)。時間周期：廣告主必須估算廣告?zhèn)鞑セ顒訌氖裁磿r候開始，到什么時候結(jié)束。制作成本：決策人可以依靠創(chuàng)意人員和制作人來估算與預(yù)期實施相關(guān)的費用。媒介支出：在已知前面幾部分成本的情況下，廣告主現(xiàn)在可以挑選出合適的媒介組合以及加插頻率，直接為廣告目標(biāo)服務(wù)。另外，廣告主在這個階段還必須考慮如何按地理區(qū)域分配廣告費，尤其應(yīng)該注意區(qū)域性或地方性媒介。輔助材料費：此外，還有大量與上述因素沒有直接關(guān)系的費用，其中最突出的要數(shù)與同業(yè)廣告和專項廣告戰(zhàn)役調(diào)整有關(guān)的費用。其他推廣整合活動費用：在這個整合營銷傳播的時代，廣告主在考慮廣告預(yù)算時必須對其他推廣活動的費用加以考慮。有些推廣活動的費用會直接用于支持大眾媒介廣告，另一些則有其他目的，但是，從整合營銷傳播的角度出發(fā)，這些活動的主題和費用問題必須與整合營銷傳播戰(zhàn)役的其他組成部分保持協(xié)調(diào)一致。 謝 謝一月 2120:42:3620:4220:42一月 21一月 2120:42 20:4220:42:36一月 21一月2120:42:362023/1/25 20:42:36? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 20:42:3620:42:3620:421/25/2023 8:42:36 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 一月 2120:42:3620:42Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 20:42:3620:42:3620:42Monday, January 25, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2120:42:3620:42:36January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 25 一月 20238:42:36 下午 20:42:36一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 218:42 下午 一月 2120:42January 25, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/1/25 20:42:3620:42:3625 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 8:42:36 下午 8:42 下午 20:42:36一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 20:42:3620:42:3620:421/25/2023 8:42:36 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 2120:42:3620:42Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 20:42:3620:42:3620:42Monday, January 25, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2120:42:3620:42:36January 25, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 25 一月 20238:42:36 下午 20:42:36一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 一月 218:42 下午 一月 2120:42January 25, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/25 20:42:3620:42:3625 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 8:42:36 下午 8:42 下午 20:42:36一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 20:42:3620:42:3620:421/25/2023 8:42:36 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 2120:42:3620:42Jan2125Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 20:42:3620:42:3620:42Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 一月 21一月 2120:42:3620:42:36January 25, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 25 一月 20238:42:36 下午 20:42:36一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 218:42 下午 一月 2120:42January 25, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/25 20:42:3620:42:3625 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 8:42:36 下午 8:42 下午 20:42:36一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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