品牌管理演講稿-資料下載頁
2025-01-18 13:29本頁面
【正文】 個單品牌可自生自滅，對整個紅桃開品牌架構(gòu)傷害不大 每個分品牌的每個宣傳品后以“紅桃開集團(tuán)”作歸結(jié)，充分利用“紅桃 K”的固有資產(chǎn)為其作背書 使消費者易于形成各分品牌都是統(tǒng)一在紅桃開集團(tuán)屬下的整體品牌形象，且每個分品牌個性鮮明。 只說“ＸＸ農(nóng)藥”，不說“紅桃開ＸＸ農(nóng)藥”，削弱了“農(nóng)藥”將對紅桃開整個品牌架構(gòu)造成的傷害。 利大于弊。且跳過了“紅桃開 XX農(nóng)藥”這一障礙。 （ 3）紅桃開 “多牌多品” 在企業(yè)平臺上的展現(xiàn) ① 紅桃開品牌格局 紅桃開集團(tuán)企業(yè)形象背景版＋多品牌運作 （如寶潔模式：“寶潔公司，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”背景＋多品牌運作） ② 紅桃開集團(tuán)企業(yè)形象定位： “紅桃開集團(tuán)，生物科技典范” 理 由 二十一世紀(jì)是生物科技的世紀(jì)，將紅桃開納入這一大背景下，可率先占位。 以“生物科技典范”搶占生物科技的制高點，塑造紅桃開在這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。 將各分品牌涵蓋在“生物科技”的旗幟之下，形成紅桃開統(tǒng)一的“生物科技”企業(yè)的整體形象。 ③ 各產(chǎn)品類別從某一單方面提供給消費者利益 …… 紅桃開集團(tuán) ， 生物科技典范 紅桃開集團(tuán) ， 生物科技典范 紅桃 K 瑞克 生血寧 9101 …… 同和 義酒 逗號 飲料 …… 科諾 農(nóng)藥 …… ④紅桃開 “多牌多品”在企業(yè)平臺上的展現(xiàn) 生物 材料 …… 轉(zhuǎn)基因 種子 …… …… ⑤ 要形成此品牌格局，首先須打造企業(yè)平臺 紅桃開生物科技 航空母艦起航了 企業(yè)形象系列報紙稿 企業(yè)形象電視廣告 后繼各產(chǎn)品種類分品牌相繼上市推廣 生物科技航母運載戰(zhàn)斗機：保健品、生物制藥、功能飲品、生物化妝品等七大類 企業(yè)形象定位 軟文、新聞爆炒紅桃開在生物科技的七大領(lǐng)域都領(lǐng)先 軟文、新聞爆炒生物科技意義 六、品牌與創(chuàng)意 創(chuàng)意是品牌的靈魂 廣州本田《追路篇》 創(chuàng)意是品牌的性格 炎黃在線《讓我們一起搞大》 創(chuàng)意是品牌的生命 美國航空公司機票折讓廣告。 本田道路篇 七、品牌與促銷 促銷是一把雙刃劍 促銷活動的主動性、即時性和刺激性原則。 八、品牌與人
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