【正文】 二、有限效果論（強(qiáng)化效果論，最小效果論，無效果論） 20世紀(jì) 40年代 —60年代：大眾傳播對于受眾沒有設(shè)想中那么威力無窮，傳播者的意圖經(jīng)過中介因素才起作用。 影響不一論 ： (1)個人不同的認(rèn)識結(jié)構(gòu)來源于個人在社會和文化環(huán)境中的學(xué)習(xí)經(jīng)歷； （ 2）受眾成員在認(rèn)識結(jié)構(gòu)、亞文化類型和社會關(guān)系上的個人差異，導(dǎo)致了他們對具體媒介內(nèi)容采取有選擇的注意、認(rèn)識、回憶和行動方式。 三、適度效果論 20世紀(jì) 60年代 —80年代：大眾傳播對于受眾雖然沒有槍彈論所認(rèn)為那樣直接的、立竿見影的效果，但是也不像有限效果論說的那么不堪，它仍然是具有一定影響的，這種影響應(yīng)該從受眾這個角度來衡量，并且從長期效果來衡量。 使用與滿足： 站在受眾的立場上，通過分析受眾對媒介的使用動機(jī)和獲得需求滿足來考察大眾傳播給人類帶來的心理和行為上的效用。 A、人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要，這種需求和社會因素、個人的心理因素有關(guān)。 B、人們接觸和使用傳媒的兩個條件： a 接觸媒介的可能性； b 媒介印象即受眾對媒介滿足需求的評價，是在過去媒介接觸使用的經(jīng)驗基礎(chǔ)上形成的。 C、受眾選擇特定的媒介和內(nèi)容開始使用 D、接觸使用后的結(jié)果有兩種：一種是滿足需求，一種是未滿足。 E、無論滿足與否，都將影響到以后的媒介選擇使用行為，人們根據(jù)滿足結(jié)果來修正既有的媒介印象，不同程度上改變著對媒介的期待。 ? 使用與滿足理論說明： （ 1） 受眾被設(shè)想為主動的，也就是說，對大眾傳播媒介的使用重要的一部分被認(rèn)為是有目標(biāo)導(dǎo)向的行為。 （ 2） 在大眾傳播過程中，將需要的滿足與媒介的選擇聯(lián)系在一起的主動權(quán)在受眾。 （ 3） 媒介必須與滿足受眾需要的其他源泉相競爭。 不管是大眾傳播還是人際傳播，通過傳播可以對 11種需求得獲得滿足： 放松、娛樂、忘掉工作或其他頭疼的事情、與朋友交往、獲知關(guān)于自己或他人的事情、消磨時光（特別是在無聊時）、感覺興奮、感覺不孤單、滿足一種習(xí)慣、讓其他人知道我在乎他們的感情、讓某人為我做某事。 “ 議程設(shè)置功能 ” 假說 (1)大眾傳媒反復(fù)報道和強(qiáng)調(diào)的問題與受眾關(guān)注的重要問題 ,存在著一種高度的對應(yīng)關(guān)系； (2)大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置 “ 議事日程 ”的功能 ， 傳媒的報道賦予各種議題不同的顯著性的方式 ， 影響著人們對周圍世界的 “ 大事 ”及其重要性的判斷； (3)“議程設(shè)置功能 ” 主要影響人們的認(rèn)知層面 ，它告訴人們 “ 想什么 ” 而不是告訴人們 “ 怎么想 ” ； 涵化理論： 核心觀點(diǎn)：傳播內(nèi)容具有特定的價值觀和意識形態(tài)傾向 。 這些傾向不是以說教而是以 “ 報道事實 ” 、 “ 提供娛樂 ” 的形式傳達(dá)給受眾的 ， 它們在潛移默化中形成人們的現(xiàn)實觀和社會觀 。 知識溝假說 20世紀(jì) 60年代，美國政府提出通過大眾傳播手段改變貧困兒童受教育的條件，其中《 芝麻街 》 節(jié)目是其中一項重要的項目，后來發(fā)現(xiàn)盡管對貧富兒童都產(chǎn)生了良好的教育效果，但是對節(jié)目接觸和利用最多，產(chǎn)生更好效果的仍然是富裕家庭的兒童，因此它不但沒有縮小不平等，反而擴(kuò)大了差異。 1970年蒂奇納等人在 《 大眾傳播流動和知識差距增長 》 一文中提出 “知識溝 ”的概念：“隨著大眾傳媒向社會傳播的信息日益增多，社會經(jīng)濟(jì)狀況較好的人將比社會經(jīng)濟(jì)狀況較差的人以更快的速度獲取這類信息。因此，這兩類人之間的知識溝將呈擴(kuò)大而非縮小之勢?！? （ 1）隨著大眾傳播媒介向社會傳播信息的增多，社會經(jīng)濟(jì)狀況好的人將比差的人以更快的速度獲取信息，因此兩類人之間的知識溝擴(kuò)大，而不是縮小。 （ 2）一段時間內(nèi)媒介大量宣傳某話題，文化程度較高的人比低的人以更快的速度吸取該話題的知識。 （ 3）在特定的時間里，較之未大量宣傳的話題，在媒介大量宣傳的話題上，所獲知識與教育程度有更高的相關(guān)性。 四、強(qiáng)大效果論 20世紀(jì) 80年代后：強(qiáng)大效果論重新強(qiáng)調(diào)大眾傳播有巨大的效果，但是與槍彈論不同，強(qiáng)大效果論強(qiáng)調(diào)的效果不是簡單的、直接的，而是復(fù)雜的、間接的；不是短期的、立竿見影的，而是長期的、潛移默化的；不是微觀的、個體的，而是宏觀的、社會的。 沉默的螺旋理論 人們在表達(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)，并且受到廣泛歡迎，就會積極參與進(jìn)來，這類觀點(diǎn)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā)覺某一觀點(diǎn)無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強(qiáng)大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。 第三者效果 1983年由美國哥倫比亞大學(xué)社會學(xué)及新聞學(xué)教授戴維森在 《 傳播的第三者效果 》 一文中提出。第三者假設(shè)認(rèn)為，人們傾向于夸大大眾媒介消息對其他人態(tài)度和行為的影響，而低估了自己所受到的影響。 例如， 70年代，引起轟動的電視連續(xù)劇 《根 》 播出以后，相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，人們普遍認(rèn)為它會改變?nèi)藗儗谌说膽B(tài)度，但說到自己所受的影響時，卻只承認(rèn)“很受感動”。 戴維森認(rèn)為，第三者效果的產(chǎn)生，原因是多方面的。首先，對媒介的普遍不滿是一個原因。人們認(rèn)為媒介有偏見，反面報道太多，影響了別人的態(tài)度。其次，人們也往往高估自己低估別人。人們總以為自己的見解是獨(dú)一無二的，卻不知道別人也擁有同樣的觀點(diǎn)；總以為別人被媒介“洗腦”，而唯獨(dú)自己保持清醒。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:40:2023:40:2023:402/3/2023 2:40:20 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :40:2023:40Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 14:40:2023:40:2023:40Friday, February 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :40:2023:40:20February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 3日星期五 下午 2時 40分 20秒 14:40: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 2時 40分 :40February 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 3日星期五 2時 40分 20秒 14:40:203 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 2時 40分 20秒 下午 2時 40分 14:40: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 14:40:2023:40:2023:402/3/2023 2:40:20 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :40:2023:40Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 14:40:2023:40:2023:40Friday, February 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :40:2023:40:20February 3, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 3日星期五 下午 2時 40分 20秒 14:40: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 2時 40分 :40February 3, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 3日星期五 2時 40分 20秒 14:40:203 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 2時 40分 20秒 下午 2時 40分 14:40: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 14:40:2023:40:2023:402/3/2023 2:40:20 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :40:2023:40Feb233Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 14:40:2023:40:2023:40Friday, February 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :40:2023:40:20February 3, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 3日星期五 下午 2時 40分 20秒 14:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 2時 40分 :40February 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 3日星期五 2時 40分 20秒 14:40:203 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 2時 40分 20秒 下午 2時 40分 14:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴