市場(chǎng)調(diào)研理論知識(shí)基礎(chǔ)培訓(xùn)-資料下載頁(yè)
2025-01-17 03:01本頁(yè)面
【正文】 正確評(píng)估市場(chǎng)研究能夠帶來(lái)的價(jià)值，另外 一方面是一些剛成立的小公司為了爭(zhēng)取客戶，不得不 “折本求榮 ”，以至于誤導(dǎo)了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)研究?jī)r(jià)值和價(jià)格的判斷。 ? 案例：某企 業(yè) 想投 資 建立一家西餐 廳 ，因此需要研究當(dāng)?shù)氐奈鞑拖?費(fèi)習(xí)慣，以考 慮 如何有效的 進(jìn) 入市 場(chǎng) 和 進(jìn) 行準(zhǔn)確的市 場(chǎng) 定位，當(dāng) 時(shí) 找了三家本地剛 成立的市 場(chǎng) 研究公司，同 時(shí) 找了一家全國(guó)知名市 場(chǎng) 研究機(jī)構(gòu)在當(dāng)?shù)氐姆种C(jī)構(gòu)，同是一個(gè) 項(xiàng) 目，同 樣 的 調(diào)查 方法和 樣 本量，知 名公司與本地公司之 間 的差價(jià)竟然在 4萬(wàn)左右！有個(gè)公司竟然 報(bào) 出了每個(gè) 樣 本 20元（包含了從問(wèn) 卷 設(shè)計(jì) 、 實(shí) 地 執(zhí) 行到 報(bào) 告撰寫(xiě)的全流程 費(fèi) 用）！ 有點(diǎn)常 識(shí) 的人都知道，問(wèn) 卷印刷 費(fèi) 、抽 樣 的 費(fèi) 用、 訪問(wèn)員勞務(wù)費(fèi) 、被 訪 者禮品 費(fèi) 、復(fù)核 員勞務(wù)費(fèi) 等等，加起來(lái)也不止 20元， 這樣 的價(jià)格就根本 沒(méi)有包含市 場(chǎng) 研究公司的智力 勞動(dòng) 成果。而且如此低的價(jià)格，如何能 獲 得高 質(zhì) 量的數(shù)據(jù)。 唐吉歌德 61如何找到優(yōu)秀的市場(chǎng)研究公司 –之一? 明確需要解決的 問(wèn)題 ， 鎖 定市 場(chǎng)調(diào)查 目 標(biāo) ? 企業(yè)要想解決營(yíng)銷中遇到的問(wèn)題，就必須有明確的方向和目標(biāo)，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)要對(duì)自己遇到的困難有明確的認(rèn)識(shí)，同時(shí)需要了 解哪一些信息是自己已經(jīng)既有的，哪一些需求外力幫助和支持，這些信息能夠有針對(duì)性的解決哪些問(wèn)題，只有明確了方向、目標(biāo)和需求之后， 與市場(chǎng)研究公司才能有良好的溝通，否則，往往會(huì)跌入 “頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳 ”以及 “眉毛胡子一把抓 ”的誤區(qū)。 唐吉歌德 62如何找到優(yōu)秀的市場(chǎng)研究公司 –之二? 評(píng) 估 選擇 市 場(chǎng) 研究公司， 專業(yè)對(duì) 口特 長(zhǎng)對(duì) 路 ? 市場(chǎng)研究公司的專業(yè)特長(zhǎng)各有不同，天下沒(méi)有包醫(yī)百病的醫(yī)生，也沒(méi)有無(wú)所不能的市場(chǎng)研究公司，一般可分為很多專業(yè)類型， 各市場(chǎng)研究公司對(duì)行業(yè)的認(rèn)知深度也各不相同，這些都是企業(yè)在選擇市場(chǎng)研究公司時(shí)必須做出正確判斷的，目前很多市場(chǎng)研究公司內(nèi)部都有明 確的分工，比如內(nèi)部設(shè)立了按照行業(yè)的專業(yè)研究事業(yè)部，或者有些市場(chǎng)研究公司只從事某一些行業(yè)的市場(chǎng)研究，這樣的市場(chǎng)研究公司在解決的 問(wèn)題的有效性和針對(duì)性方面都比較強(qiáng)。另外要看市場(chǎng)研究公司的工具，比如能夠使用什么樣的模型和方法來(lái)簡(jiǎn)單明了的解決和闡釋問(wèn)題，這直 接決定了市場(chǎng)研究公司的創(chuàng)新能力和規(guī)范性。 唐吉歌德 63如何找到優(yōu)秀的市場(chǎng)研究公司 –之三? 選擇 固定的市 場(chǎng) 研究公司，建立 長(zhǎng) 期合作關(guān)系 ? 很多企業(yè)有固定的市場(chǎng)研究合作伙伴；? 固定的市場(chǎng)研究合作伙伴的好處在于?一，減少了企業(yè)挑選市場(chǎng)研究公司的風(fēng)險(xiǎn)和成本。?二，市場(chǎng)研究公司內(nèi)部會(huì)根據(jù)客戶合作深度和廣度的不同對(duì)客戶進(jìn)行分級(jí)，對(duì)于重點(diǎn)客戶，研究公司會(huì)在人力配置、質(zhì)量控制、服務(wù)意識(shí)等方面更加重視。 唐吉歌德 64演示結(jié)束！感謝大家的關(guān)注！唐吉歌德 65謝 謝一月 2108:09:5408:0908:09一月 21一月 2108:09 08:0908:09:54一月 21一月2108:09:542023/1/268:09:54? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday,January26,2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 08:09:5408:09:5408:091/26/20238:09:54AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 一月 2108:09:5408:09Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 08:09:5408:09:5408:09Tuesday,January26,2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 一月 21一月 2108:09:5408:09:54January26,2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 26一月 20238:09:54上午 08:09:54一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 218:09上午 一月 2108:09January26,2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/1/268:09:5408:09:5426January2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 8:09:54上午 8:09上午 08:09:54一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 21一月 21Tuesday,January26,2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 08:09:5408:09:5408:091/26/20238:09:54AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 2108:09:5408:09Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 08:09:5408:09:5408:09Tuesday,January26,2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2108:09:5408:09:54January26,2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 26一月 20238:09:54上午 08:09:54一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 。 一月 218:09上午 一月 2108:09January26,2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/268:09:5408:09:5426January2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 8:09:54上午 8:09上午 08:09:54一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Tuesday,January26,2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 08:09:5408:09:5408:091/26/20238:09:54AM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 2108:09:5408:09Jan2126Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 08:09:5408:09:5408:09Tuesday,January26,2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 2108:09:5408:09:54January26,2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 26一月 20238:09:54上午 08:09:54一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 218:09上午 一月 2108:09January26,2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/268:09:5408:09:5426January2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 8:09:54上午 8:09上午 08:09:54一月 21MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載觀看專 家告
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