市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法-資料下載頁
2025-01-17 02:57本頁面
【正文】 第八節(jié) 聯(lián) 合 分 析 一、聯(lián)合分析的基本概念與功能 聯(lián)合分析方法的基本思想是 ， 通過提供給消費者以不同的屬性組合形成的產(chǎn)品 ， 請消費者做出心理判斷 ， 按其意愿程度給產(chǎn)品組合打分 、 排序 ， 然后采用數(shù)理分析方法對每個屬性水平賦值 ， 使評價結(jié)果與消費者的給分盡量保持一致 ， 來分析研究消費的選擇行為 。 （ 一 ） 聯(lián)合分析的功能 時 ， 聯(lián)合分析法比傳統(tǒng)的方法有較大的優(yōu)越性 ， 并能應(yīng)用于未來的營銷策劃 （ 二 ） 聯(lián)合分析的應(yīng)用 ， 進行市場細分 二、聯(lián)合分析的模型和有關(guān)統(tǒng)計術(shù)語 （ 一）聯(lián)合分析的基本模型 （二）統(tǒng)計術(shù)語 三、聯(lián)合分析的基本步驟 四 、 實例分析 某公司為了推出受消費者歡迎的小汽車 ，采用聯(lián)合分析法進行了一次市場研究 。 研究中共考慮了擔(dān)保 、 座位 、 價格和車速等四個屬性 。各屬性包含的水平 、 6位受訪者的排序結(jié)果見教材 。 請用聯(lián)合分析法對之進行分析 。 輸出結(jié)果解釋如下： （ 1）各屬性對產(chǎn)品的重要性（ Averaged Importance）依次為擔(dān)保情況（ %）、座位數(shù)（ %）、價格（ %）和車速（ %）。因此，消費者在購車時主要考慮擔(dān)保情況、座位數(shù)和價格，而不太考慮車速。 （ 2） 效用（ Utility）分析的結(jié)果來看，最受歡迎的組合為五年擔(dān)保（ 2）、四座（ 9）、 14 000元（ 7）、車速為 70（－ 3）。 給出了三個占有率模型的模擬結(jié)果，其結(jié)果相互有所差異。一般常用的是最大效用模型的結(jié)果。以最大效用模型為例， 12號卡片的市場占有率最高，其特征為： 5年擔(dān)保、 4座、 7 000元、時速 70。該屬性組合的市場占有率達 %，其次為 1 14號卡片。而其他屬性的組合則無市場。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 09:51:2909:51:2909:512/1/2023 9:51:29 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :51:2909:51Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 09:51:2909:51:2909:51Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :51:2909:51:29February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時 51分 29秒 09:51: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 9時 51分 :51February 1, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 1日星期三 9時 51分 29秒 09:51:291 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 9時 51分 29秒 上午 9時 51分 09:51: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 09:51:2909:51:2909:512/1/2023 9:51:29 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :51:2909:51Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 09:51:2909:51:2909:51Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :51:2909:51:29February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時 51分 29秒 09:51: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 9時 51分 :51February 1, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 9時 51分 29秒 09:51:291 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 9時 51分 29秒 上午 9時 51分 09:51: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 1, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 09:51:2909:51:2909:512/1/2023 9:51:29 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :51:2909:51Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 09:51:2909:51:2909:51Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :51:2909:51:29February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時 51分 29秒 09:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 9時 51分 :51February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 1日星期三 9時 51分 29秒 09:51:291 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 9時 51分 29秒 上午 9時 51分 09:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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