市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第六講-資料下載頁
2025-01-17 02:54本頁面
【正文】 定 很不贊同 非常不贊同 2. 你對(duì)到超市購(gòu)買蔬菜有很不方便的感受： 非常贊同 很贊同 不確定 很不贊同 非常不贊同 分半法 分半法可靠性分析要求市場(chǎng)調(diào)研人員將總的樣本分為兩組，然后將兩組的答案進(jìn)行比較。 度量的有效性 ? 驗(yàn)證度量標(biāo)準(zhǔn)的有效性的方法： 評(píng)估量表的合理性 經(jīng)驗(yàn)豐富的調(diào)研人員所設(shè)計(jì)的答案都應(yīng)該有一個(gè)“大致”和“相對(duì)合理”的范圍。事先的問卷測(cè)試，或者幾個(gè)調(diào)研設(shè)計(jì)者相互交流對(duì)量表的設(shè)計(jì)都會(huì)有所幫助，這樣也便于事后對(duì)受訪者的答案進(jìn)行檢查時(shí)做出判斷。 邏輯性判斷 ? 邏輯性判斷是指某一問題的答案與問卷中別的問題答案之間的邏輯相關(guān)程度。 Case: 某被訪問者對(duì)他所購(gòu)買的某品牌電腦的質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)格等方面的單個(gè)評(píng)價(jià)和綜合評(píng)價(jià)都是非常滿意的，但當(dāng)在稍后一些的問題中問他在更新?lián)Q代時(shí)，是否會(huì)繼續(xù)選擇該品牌電腦產(chǎn)品或者系列品種時(shí)，他的回答是不會(huì)，原因是該品牌的服務(wù)不佳！ 多重驗(yàn)證 所謂多重驗(yàn)證，指調(diào)研人員運(yùn)用了兩種（或多種）不同的方法或不用的數(shù)據(jù)來源來比較同一個(gè)問題，以判斷度量有效性的方法。 Case: Ⅰ 、 在許多調(diào)查過程中，調(diào)研公司經(jīng)常用電話調(diào)查來證明他們?cè)谌霊粼L問或者郵寄問卷調(diào)查中得到的答案，如果兩種方法產(chǎn)生的結(jié)果相近，就可以說明該調(diào)研結(jié)果是有效的。 Ⅱ 、 在某個(gè)關(guān)于 200位背投彩電購(gòu)買者的調(diào)查中，訪問員向每位在家電商場(chǎng)中購(gòu)買了背投彩電的購(gòu)買者分發(fā)了調(diào)研問卷，在問卷回收三天后，另外的一些復(fù)核人員通過電話訪問復(fù)核調(diào)查。在問卷調(diào)查中，實(shí)際調(diào)查了 201位購(gòu)買者，他們認(rèn)為最好的背投彩電的品牌是 AA牌，最愿意支付的購(gòu)買彩電的價(jià)格的平均數(shù)是 11998元。在從中任意抽取 40份，進(jìn)行了相同的電話復(fù)核訪問后，我們得到了接近的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，購(gòu)買者認(rèn)為最好的背投彩電是 AA牌，最愿意支付的購(gòu)買背投彩電的價(jià)格是 11983元。 量表的設(shè)計(jì) 中國(guó)文化中的中庸之道的問題 ? 量表的設(shè)計(jì)人員不僅要注意量表的有效性和可靠性，更應(yīng)該注意到中國(guó)調(diào)研對(duì)象的文化特征。 ? 中國(guó)人的個(gè)性：“含而不露”、“韜光養(yǎng)晦”、“趨大 同”、“中庸之道”、 Case: 上海的一家家用電器公司想了解上海市民對(duì)國(guó)產(chǎn)家電的態(tài)度而設(shè)計(jì)的一份問卷中，有這樣兩個(gè)問句： 1）中國(guó)家用電器的整體質(zhì)量水平已經(jīng)可與國(guó)際著名品牌媲美。 非常同意 非常反對(duì) 4 3 2 1 0 1 2 3 4 2）國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買價(jià)格便宜的國(guó)產(chǎn)家電。 非常同意 非常反對(duì) ? 問卷匯總分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)選擇中間答案的回答者人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“顯著性水平”的臨界值。 ? 解決辦法：① 傾向偏差式量表； ②偶數(shù)等級(jí)量表（取消中間態(tài)度）。 地域文化對(duì)量表可靠性的影響 三種方法調(diào)整地域文化特征差異： ?做好預(yù)調(diào)研 ?調(diào)研區(qū)域細(xì)分法 ?語義差別法 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 1, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:08:3204:08:3204:082/1/2023 4:08:32 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :08:3204:08Feb231Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 04:08:3204:08:3204:08Wednesday, February 1, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :08:3204:08:32February 1, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 1日星期三 上午 4時(shí) 8分 32秒 04:08: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 4時(shí) 8分 :08February 1, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 1日星期三 4時(shí) 8分 32秒 04:08:321 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 4時(shí) 8分 32秒 上午 4時(shí) 8分 04:08: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 1, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:08:3204:08:3204:082/1/2023 4:08:32 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :08:3204:08Feb231Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:08:3204:08:3204:08Wednesday, February 1, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :08:3204:08:32February 1, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 4時(shí) 8分 32秒 04:08: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 4時(shí) 8分 :08February 1, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 4時(shí) 8分 32秒 04:08:321 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時(shí) 8分 32秒 上午 4時(shí) 8分 04:08: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 1, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:08:3204:08:3204:082/1/2023 4:08:32 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :08:3204:08Feb231Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 04:08:3204:08:3204:08Wednesday, February 1, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :08:3204:08:32February 1, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 4時(shí) 8分 32秒 04:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 4時(shí) 8分 :08February 1, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 1日星期三 4時(shí) 8分 32秒 04:08:321 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 4時(shí) 8分 32秒 上午 4時(shí) 8分 04:08: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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