【正文】 單而無私的承諾，對我心底里女人的天性 Ogilvy Mather MasterBrand Positioning 主品牌定位 Dove helps a woman look and feel her best by helping her experience noticeably softer, more beautiful skin 多芬?guī)椭孙@著體驗更柔軟更美麗的皮膚，由此讓女人的外表和內(nèi)心都處于最佳狀態(tài) Ogilvy Mather IBM Ogilvy Mather Information Technology Brands 信息技術(shù)品牌 ? The BEST technology does not always win 最好的技術(shù)并不總能贏 ? The BEST brand does 最好的品牌卻可以 ? These panies did not manage their brand 這些公司沒有好好管理他們的品牌 ? Novel ? WordPerfect ? Silicon Graphics Ogilvy Mather Situation Pre 1994 IBM Stumbles 蹣跚而行的 IBM ? Reputation diminished, declining 名聲下降 ? $18 billion losses over 3 years 三年中虧損 180億 ? Breakup into 13 “ Baby Blues” considered 可能分化為 13個小公司 ? 50+ agencies, 200+ campaigns 50多家代理商， 200多個不同的廣告活動 Ogilvy Mather OM Appointed ? Single worldwide agency, June 1994 奧美成為全球唯一代理 ? Advertising ? Direct Marketing ? Promotions ? Inter Ogilvy Mather Global Brand Audit ? Professional 專業(yè) ? Quality 質(zhì)量 ? RD, a national asset 研發(fā) ? The standard against which all others are judged 衡量別人的標準 ? You don39。t have a laugh with IBM你不會與 IBM一起歡笑 ? IBM will only talk to your boss, everyone else is insignificant IBM只會與你的老板交談，其他人都不重要 ? Monolithic, for big business only, “ fortress IBM” 只做大生意 ? Not a leader in working, software, services 在網(wǎng)絡(luò)，軟件，服務(wù)上落后 ? Trying to be “ all things, to all people” , unsuccessfully 總想成為萬能 ? No clear vision focus 目標含糊 OM Strengths and problems consistent worldwide Ogilvy Mather Challenge挑戰(zhàn) ? Increase perceived value of anything from IBM 提升價值感 ? Establish new relevance in considering IBM 樹立相關(guān)性 ? Convey new, more approachable, customer driven attitude 帶出新的，易于接近的，客戶導(dǎo)向的態(tài)度 ? Reinforce latent strengths… 加強潛在優(yōu)勢 ? Global scope ? Technological leadership ? Reliability Ogilvy Mather Speak With One Voice 眾口一聲 ? Consolidate all munications to build and leverage the brand ? Focus budgets for maximum effect to solve IBM’ s primary problem: “ If they don’ t buy your brand, they won’ t even consider your products” 集中解決主要問題：“如果他們不買你的品牌，他們對你的產(chǎn)品根本連考慮都不考慮” ? Make the whole more than the sum of the parts Ogilvy Mather The IBM BrandPrint IBM is the underlying fabric of the Information Age— the intellectual horsepower to conceive the truly amazing and the will to deliver its promise. It is the power to transform our lives and realize the most unexpected possibilities … IBM bines global stature with a human voice—gentle, positive, occasionally even selfdeprecating. Ceaselessly surprising. Reassuringly certain. IBM is magic you can trust. OM Ogilvy Mather IBM品牌寫真 IBM是信息時代的基礎(chǔ) 改變我們生活的推動力 … IBM站在全球發(fā)展的高度，兼顧人性化的需求 溫和，積極，甚至偶爾也會自嘲一番 你可以相信 IBM的魔力 Ogilvy Mather “ Solutions for a Small Pla” “小小環(huán)球的解決之道” 47 countries, 30 languages Ogilvy Mather Subtitles Campaign Idea Unexpected users from everywhere are enfranchised into the world of technology. 在任何一個角落，連你想象不到的那些人們也被解放到科技的世界里來了。 Ogilvy Mather Dramatic Immediate Impact 立竿見影，戲劇性的效果 ? Significant improvements in all key attributes in Worldwide Tracking Study ? Retained strengths 維持既有優(yōu)勢 ? Enhanced emotional aspects of the brand 提升了品牌情的感面 ? Perceptions of arrogance and bureaucracy declined around the world 對其傲慢和官僚的印象在全球范圍內(nèi)下降 Ogilvy Mather Results ? Worldwide Tracking: ? 1 on global leadership, quality products/services, trust 在全球領(lǐng)先，質(zhì)量，服務(wù)和信任度上位居第一 ? Continuing significant declines on arrogant, bureaucratic 傲慢官僚的負面印象持續(xù)顯著減少 ? Those exposed to advertising rate IBM higher than those not exposed across the board 接觸過 IBM廣告的人對 IBM的評價明顯好于那些沒有接觸過的人 ? From Fortune’ s Dinosaur to Wire39。s “ What’ s Hot” 從“財富”雜志的“恐龍”變成“在線”雜志的 “熱門” Ogilvy Mather Results ? Financial World’ s Most Valuable Brands: “財政世界”雜志最有價值的品牌： ? From 293 in ‘ 94 to 3 in ‘ 96 從第 293位升至 1996年的第 3位 ? Stock price remains at all time highs 股價持續(xù)最高 Ogilvy Mather ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 16:51:1716:51:1716:512/1/2023 4:51:17 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :51:1716:51Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 16:51:1716:51:1716:51Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :51:1716:51:17February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時 51分 17秒 16:51: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 4時 51分 :51February 1, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 1日星期三 4時 51分 17秒 16:51:171 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 4時 51分 17秒 下午 4時 51分 16:51: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 16:51:1716:51:1716:512/1/2023 4:51:17 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :51:1716:51Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 16:51:1716:51:1716:51Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :51:1716:51:17February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時 51分 17秒 16:51: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 4時 51分 :51February 1, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 4時 51分 17秒 16:51:171 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 4時 51分 17秒 下午 4時 51分 16:51: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 1, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 16:51:1716:51:1716:512/1/2023 4:51:17 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :51:1716:51Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 16:51:1716:51:1716:51Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :51:1716:51:17February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時 51分 17秒 16:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 4時 51分 :51February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 1日星期三 4時 51分 17秒 16:51:171 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 4時 51分 17秒 下午 4時 51分 16:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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