省級(jí)衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價(jià)值再分析-資料下載頁
2025-01-16 00:53本頁面
【正文】 式結(jié)合具體產(chǎn)品27省級(jí)衛(wèi)視創(chuàng)新廣告的潛力央視市場(chǎng)研究股份公司 監(jiān)播資料央級(jí)媒體省級(jí)衛(wèi)視28? 監(jiān)播資料顯示，央級(jí)媒體 2023年監(jiān)播 常規(guī)廣告 沒有太大增長，而其實(shí)際廣告收入增加更多，說明其 “ 創(chuàng)新廣告” 的經(jīng)營已經(jīng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。? 省級(jí)衛(wèi)視豐富的節(jié)目資源和靈活的廣告政策更能促進(jìn)創(chuàng)新廣告的發(fā)展，并且空間巨大。? 按照電視媒體的廣告資源配置狀況，創(chuàng)新廣告在媒體總收入的比例卻可以上升至 10%30%，對(duì)廣告主、廣告公司有著巨大的操作空間。29 創(chuàng)新廣告 ：針對(duì)機(jī)會(huì)性或現(xiàn)有廣告、欄目資源的開發(fā)、整合形成的非常規(guī)廣告產(chǎn)品，如大型直播活動(dòng)、節(jié)目冠名、套裝廣告等，可以更好的滿足客戶對(duì)差異化傳播的需求。30創(chuàng)新廣告特點(diǎn)一、省級(jí)衛(wèi)視創(chuàng)新廣告擁有更大空間。 省級(jí)衛(wèi)視衛(wèi)視擁有豐富的節(jié)目資源，廣告主和廣告公司可發(fā)揮的余地更大。二、創(chuàng)新廣告的收視率穩(wěn)定。 創(chuàng)新廣告特別強(qiáng)調(diào)廣告與節(jié)目的融合，節(jié)目的個(gè)性及在觀眾中的影響力可以直接投射到企業(yè)品牌身上，收視率更穩(wěn)定 。31創(chuàng)新廣告特點(diǎn)三、采用創(chuàng)新廣告更容易實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通。 創(chuàng)新廣告還強(qiáng)調(diào)廣告與觀眾的互動(dòng)，可以降低甚至消除觀眾對(duì)廣告的心理抵觸情緒，從而實(shí)現(xiàn)廣告與消費(fèi)者的深度溝通。四、創(chuàng)新廣告具備唯一、獨(dú)占、不可復(fù)制的屬性。五、創(chuàng)新廣告投入產(chǎn)出比非常高。32創(chuàng)新廣告形式? 廣告內(nèi)容創(chuàng)新： 套餐、冠名、報(bào)時(shí)、指南 ……? 節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新： 節(jié)目制作與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合 ……? 事件廣告創(chuàng)新： 活動(dòng)贊助、體育行銷 ……? 互動(dòng)廣告創(chuàng)新： 有獎(jiǎng)收視、節(jié)目競(jìng)猜 ……33衛(wèi)視正在努力? 加大推廣活動(dòng)力度：各省級(jí)衛(wèi)視從去年至今，在全國范圍內(nèi)的推廣活動(dòng)（聯(lián)誼會(huì)、征訂會(huì)、推廣會(huì)等）可謂層出不窮，讓客戶更加了解省級(jí)衛(wèi)視；? 注重媒體品牌建設(shè)：許多省級(jí)電視臺(tái)逐漸開始在各種專業(yè)雜志 /報(bào)紙等進(jìn)行跨媒體宣傳，媒體品牌意識(shí)已經(jīng)形成；? 營銷人員素質(zhì)提升：省級(jí)衛(wèi)視在營銷隊(duì)伍建設(shè)上投入更多的資源，通過培訓(xùn)、咨詢等增強(qiáng)整體銷售力。34我們相信，衛(wèi)視整合傳播必定能創(chuàng)造更好的傳播效果！35謝 謝！36謝 謝一月 2023:23:1322:2322:23一月 20一月 2023:23 22:2322:23:13一月 20一月2023:23:1320230118 22:23:
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