【正文】 4. 媒體結(jié)構(gòu) 服裝服飾行業(yè)廣告投放與去年基本持平，年度增率僅為 ％?！稙t湘晨報(bào)》和《湖南日?qǐng)?bào)》保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)幅度，其他媒體出現(xiàn)了不同程度的下降。《瀟湘晨報(bào)》是增長(zhǎng)率最大的媒體，從而也使市場(chǎng)分額增至 ％，取代《三湘都市報(bào)》成為服裝服飾行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)先媒體。 1 , 8 0 1 , 0 3 02 , 8 4 0 , 0 4 02 4 4 , 6 5 03 , 0 2 5 , 5 4 01 2 3 , 2 0 05 8 7 , 2 5 0 5 2 . 3 2 4 8 . 8 1 1 . 4 1 2 . 5 73 8 . 7 6 2 2 . 6 901000000202300030000004000000瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 6 0 4 0 2 00204060廣告量 年度增長(zhǎng)率4. 17. 2 月度趨勢(shì) 冬季保暖內(nèi)衣仍是服裝服飾行業(yè)的主要投放產(chǎn)品，該行業(yè)的絕大部分廣告都是在第 4季度的進(jìn)行投放。《瀟湘晨報(bào)》的服裝服飾廣告有自己的特征，它在第 4季度的表現(xiàn)不如另兩家媒體，但在 4月份形成了自己的高潮。 050000010000001500000202300025000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量4. 17. 3 前 10位品牌 2023年廣告量最大的服裝服飾品牌是湖南本土的新王寧，它幾乎將廣告全部投放在《湖南日?qǐng)?bào)》?！度娑际袌?bào)》較好的吸納了保暖內(nèi)衣的投放，象婷美、貓人和朵彩等?！稙t湘晨報(bào)》繼續(xù)保持了對(duì)首飾的吸引力，明牌首飾將全部的廣告都投放在《瀟湘晨報(bào)》。 0100000202300300000400000500000新王寧 婷美 明牌首飾珠寶 雅戈?duì)?鄂爾多斯 夢(mèng)特嬌 貓人 朵彩 多喜愛 夢(mèng)潔床上用品瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)4. 18 日化行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 日化行業(yè)是 2023年度下降幅度最大的行業(yè)，它的年度增率為－ ％?！稙t湘晨報(bào)》在日化行業(yè)的優(yōu)勢(shì)非常明顯，市場(chǎng)占有率高達(dá) ％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的媒體?！堕L(zhǎng)沙晚報(bào)》是下滑幅度最高的媒體，從而也喪失了 2023年度的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，排名跌至第 4，落后于《當(dāng)代商報(bào)》。 6 3 0 , 2 8 01 , 4 9 5 , 5 5 09 0 0 , 7 6 03 , 2 9 3 , 7 1 05 3 8 , 9 3 01 9 , 6 0 04 4 9 . 9 3 5 9 . 4 73 1 . 3 9 7 1 . 9 74 8 . 5 1 6 4 . 10500000100000015000002023000250000030000003500000瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 1 0 00100200300400500廣告量 年度增長(zhǎng)率4. 18. 2 月度趨勢(shì) 日化行業(yè)的月度波動(dòng)明顯，在 4月和 12月形成兩個(gè)高峰，《瀟湘晨報(bào)》的月度趨勢(shì)與市場(chǎng)總體情況近似，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》和《三湘都市報(bào)》則相對(duì)較平穩(wěn)。 0202300400000600000800000100000012023001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量4. 18. 3 前 10位品牌 日化用品廣告的投放有自己突出的特征，大部分品牌都是選擇一家媒體進(jìn)行投放。歐萊雅是 2023年廣告投放量最大的日化品牌，它絕大部分廣告投放在《瀟湘晨報(bào)》，姍拉娜、威露士和迪奧都是以《瀟湘晨報(bào)》為唯一投放媒體。隆力奇和高夫則只在《三湘都市報(bào)》上進(jìn)行廣告投放。 0100000202300300000400000500000600000700000歐萊雅 娗好完美豐胸組合 奧妮 隆力奇 姍拉娜 再清椿 高夫 威露士 羽西 迪奧瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)4. 19 金融保險(xiǎn)證券行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 2023年的金融保險(xiǎn)政券行業(yè)出現(xiàn)了 ％的負(fù)增長(zhǎng)，各媒體除了《瀟湘晨報(bào)》和《當(dāng)代商報(bào)》都有較大幅度的下滑。《瀟湘晨報(bào)》年度增長(zhǎng) ％，以 ％的市場(chǎng)占有率取代《長(zhǎng)沙晚報(bào)》成為該行業(yè)的優(yōu)勢(shì)媒體。 1 , 3 3 7 , 7 0 07 5 3 , 2 0 01 1 9 , 0 0 02 , 2 1 8 , 5 4 51 0 , 5 0 04 5 7 , 7 3 0 3 4 . 7 8 1 6 . 1 3 2 2 . 9 54 1 . 8 9 5 3 . 4 805000001000000150000020230002500000瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 6 0 4 0 2 00204060廣告量 年度增長(zhǎng)率4. 19. 2 月度趨勢(shì) 金融保險(xiǎn)廣告的月度特征不是特別明顯。 2023年的廣告高峰出現(xiàn)在 4月份，然后持續(xù)下滑，到第 4季度才有所回升?！稙t湘晨報(bào)》和《長(zhǎng)沙晚報(bào)》的金融保險(xiǎn)證券廣告大部分也是集中在 5月份。 020230040000060000080000010000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量4. 19. 3 前 10位品牌 目前，銀行是金融保險(xiǎn)證券廣告的主力。前 10位品牌中銀行占據(jù)了 7席，平安和中國(guó)人壽是保險(xiǎn)公司中廣告投放量較大的?！稙t湘晨報(bào)》較好的吸引了湖南信托、建設(shè)銀行、工商銀行和光大銀行的廣告；《長(zhǎng)沙晚報(bào)》則對(duì)商業(yè)銀行、招商銀行、上海浦東發(fā)展銀行的吸引力較大。 01000002023003000004000005000006000007000008000009000001000000商業(yè)銀行 湖南信托 招商銀行 建設(shè)銀行 工商銀行 上海浦東發(fā)展銀行 農(nóng)業(yè)銀行 平安保險(xiǎn) 中國(guó)人壽 光大銀行瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日?qǐng)?bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)湖南省報(bào)刊中心 CNARS項(xiàng)目研究部 聯(lián)系電話： 0731－ 5589488 傳真： 0731－ 5655389 Email： 謝 謝 :30:4408:3008::30 08:3008:30::30:44 2023年 2月 3日星期五 8時(shí) 30分 44秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 08:30:4408:30:4408:302/3/2023 8:30:44 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :30:4408:30Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 08:30:4408:30:4408:30Friday, February 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :30:4408:30:44February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 3日星期五 上午 8時(shí) 30分 44秒 08:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 8時(shí) 30分 :30February 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 3日星期五 8時(shí) 30分 44秒 08:30:443 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 8時(shí) 30分 44秒 上午 8時(shí) 30分 08:30: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 08:30:4408:30:4408:302/3/2023 8:30:44 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :30:4408:30Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 08:30:4408:30:4408:30Friday, February 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :30:4408:30:44February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 3日星期五 上午 8時(shí) 30分 44秒 08:30: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 8時(shí) 30分 :30February 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 3日星期五 8時(shí) 30分 44秒 08:30:443 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 8時(shí) 30分 44秒 上午 8時(shí) 30分 08:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 08:30:4408:30:4408:302/3/2023 8:30:44 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :30:4408:30Feb233Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 08:30:4408:30:4408:30Friday, February 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :30:4408:30:44February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 3日星期五 上午 8時(shí) 30分 44秒 08:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 8時(shí) 30分 :30February 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 3日星期五 8時(shí) 30分 44秒 08:30:443 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 8時(shí) 30分 44秒 上午 8時(shí) 30分 08:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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