中央大邸年度全年策略思考-資料下載頁
2025-01-15 04:00本頁面
【正文】 制費(fèi)用，大眾媒體做宣傳，小眾媒體做溝通 如果說 “非中央 不大邸” 是提升公園大地整體形象，解決起價(jià)值認(rèn)知的話。那么 “依然大氣 相當(dāng)大邸” 則進(jìn)一步鞏固了公園大地產(chǎn)品的地位。 從整體到局部， 不斷制造市場熱點(diǎn)和關(guān)注，是吸引上門量的重要手段之一。 接下來到大戶型的推廣，我們要做的仍然是打包分組團(tuán)重新起組團(tuán)名，持續(xù)制造關(guān)注，使市場知道公園大地不斷的有新產(chǎn)品推出，如此也可以解決市場對項(xiàng)目產(chǎn)生視覺疲勞的影響。 ………… 項(xiàng)目大戶型推廣組團(tuán)名 公園大地 闊府 項(xiàng)目ＬＯＧＯ展示 階段廣告語： 胸懷天地 府藏乾坤 大地的高門大戶 冠中央 家闊府 中央城厥 多少闊府 戶外展示 策略核心： 在小戶推廣后一段時(shí)間，市場將會又一次平靜，所以要不斷的推出新產(chǎn)品，制造話題，形成市場持續(xù)關(guān)注。 推廣主題： 胸懷天地 府藏乾坤 階段目標(biāo)： 在市場中大戶型逐漸稀缺時(shí)，將最難銷售的大戶型解決。 延續(xù)非中央不大邸的核心，傳達(dá)出項(xiàng)目的核心價(jià)值． 提出 “豪門” 的生活主張 第 ３ 步 續(xù)熱點(diǎn) 造聲勢 廣告作業(yè)： 戶外 （形象統(tǒng)一更換，從形象到產(chǎn)品在到熱銷后回饋） 現(xiàn)場包裝 （延續(xù)形象階段的即可） 物料 （１、直郵，名為“大地的高門大戶”闡述一種 豪門大戶的生活觀念和方式；２、戶型單張） 網(wǎng)絡(luò) （網(wǎng)站及時(shí)更新形象） 軟文 （此階段可無） 推廣原則： 可增加活動費(fèi)用，大眾宣傳減少，小眾媒體溝通增加 ３月 ４月 ５月 ６月 ７月 ８月 營銷線 推廣線 新形象樹立 小戶型組團(tuán)銷售 大戶銷售 形象拔高，拉開差距 針對營銷，實(shí)銷實(shí)推 活動環(huán)扣 事件利誘 此階段主要將項(xiàng)目的全新形象入市，讓市場重新認(rèn)識項(xiàng)目，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行項(xiàng)目價(jià)值的唯一性訴求，使市場認(rèn)知到我們項(xiàng)目獨(dú)特的價(jià)值所在．一提升項(xiàng)目在消費(fèi)者心中的地位 這個(gè)階段主要是針對小戶型組團(tuán)推廣，根據(jù)營銷策略，配合高開高走姿態(tài)，制造熱銷氣氛，以火爆場面實(shí)現(xiàn)小戶型銷售大捷． 此階段，將大戶型打包推廣，為的是不斷制造市場關(guān)注，用新的產(chǎn)品推出吸引客戶上門． ９月 THE END THANKS！ “最 ”的理想， TO BE CONTINUE……
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