3g移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢-資料下載頁
2025-01-15 01:17本頁面
【正文】 爛額的時候，移動互聯(lián)網(wǎng)價值鏈上的企業(yè)卻開始緊鑼密鼓地布局賣廣告這一盈利模式了。 移動商務 阿里巴巴的崛起，使得業(yè)界對于電子商務模式有了新的認識。在移動互聯(lián)網(wǎng)上，電子商務的未來也讓人期許。作為阿里巴巴旗艦網(wǎng)站“淘寶網(wǎng)”也于 09年推出了手機支付，傳統(tǒng) ERP軟件商用友也成立了用友移動，并大張旗鼓的推出了移動商街?？煞志€上、線下兩種，消費者可以在線上比價、享受折扣、獎品和積分回報等；也可在線下實體店進行消費 。當然消費渠道必須是手機支付 廣告 ? 發(fā)布形式：移動廣告發(fā)布載體、發(fā)布形式和發(fā)布內容。 ? 消費習慣：用戶對移動廣告的認知、認可程度，對移動廣告參與互動的程度。 ? 運營成本：用于前端用戶的激勵、補貼成本；廣告主認可的后向收費模式；廣告代理參與分成的模式和比例 。 B2B2C廣告平臺 ? 以 B2B2C移動 廣告業(yè)務平臺 為基礎建立一套切實可行的服務模式，既滿足手機用戶的需求，也能為廣告主提供移動營銷手段，實現(xiàn)多贏的業(yè)務結構。 ? 媒體終端：即手機終端的業(yè)務展示能力，包括所支持的功能和處理速度等硬件指標，直接決定了移動廣告的感知和展示效果。 ? 網(wǎng)絡支撐：主要指網(wǎng)絡速度和帶寬對于移動廣告發(fā)布形式和展示效果的影響，其直接決定了移動廣告發(fā)布形式選擇和效果展現(xiàn)。 ? 廣告系統(tǒng)：包括移動廣告管理系統(tǒng)、消費者行為分析系統(tǒng)和計費系統(tǒng)等相關支撐系統(tǒng)，是整個支撐因素中的核心因素。 B2B2C廣告業(yè)務模式 B2B2C廣告業(yè)務平臺 補償模式 免費模式 付費 模式 ?嵌入客戶端接收箱，管理提前知曉的補償類廣告 ?在心機預置客戶端軟件 ?給予客戶端軟件安裝補償，鼓勵用戶主動安裝 ?給予廣告點擊補償，鼓勵用戶瀏覽廣告（有定期針對手機廣告業(yè)務用戶推出的優(yōu)惠活動，并贈送一定量的通話時間和短信條數(shù) ） ?常規(guī)的短信接收箱，主被動相結合地接收定制類或補償類廣告 ?業(yè)務承載方式：短信、彩信、 WAPPUSH ?廣告獲取方式：點播、包月 ?廣告推送形式：用戶主動點播、廣告主定時推送 ?用戶是否補償或付費獲取廣告取決于廣告內容是否 有效吸引 用 戶 數(shù) B2B2C業(yè)務模式（廣告主） B2B2C廣告業(yè)務平臺 付費 模式 手機 用戶 廣告主 ?嵌入客戶端接收箱，推送群發(fā)廣告 ?根據(jù)受眾屬性選定目標受眾。包括用戶的社會 屬性和用戶的電信業(yè)務消費行為屬性。 ?客戶端引入競價排名機制。設有底價，根據(jù)價格進 行排名。 ?常規(guī)的短信接收箱，主被動推送定制類或補償類廣告 ?廣告主是否付費傳播廣告，取決于廣告內容是否有效吸引 ?廣告內容免費傳播，鼓勵廣告主提供優(yōu)質的廣告內容 ?廣告內容付費推送：按下載數(shù)付費 ?廣告推送形式：用戶主動點播、廣告主定時推送 免費模式 付費模式 補償模式 付費 模式 免費模式 業(yè)務場景 廣告位門戶 WEB受眾門戶 移動廣告平臺 短信、彩信、 PPG 信息業(yè)務中心 平臺業(yè)務管理員 廣告代理 受眾用戶 廣告主 廣告業(yè)務流程 銷售代理 業(yè)務操作員 1 業(yè)務管理員 1 銷售代理 銷售代理 業(yè)務操作員 業(yè)務操作員 資源審核 資源變更 /增刪 聯(lián)系招商 廣告內容制作錄入 定單提交 定單審核 定單發(fā)布 業(yè)務助理 開通信息 業(yè)務開通申請 廣告代理 廣告主 廣告平臺 開通信息同步 廣告客戶 銷售代理 定單受理資源預約 廣告資源流程 廣告業(yè)務開通 流程 代理廣告定單 業(yè)務流程 直銷廣告定單業(yè)務流程 銷售代表 銷售代表 銷售代表 業(yè)務操作員 業(yè)務操作員 聯(lián)系招商 廣告內容制作錄入 定單提交 定單審核 定單發(fā)布 業(yè)務操作員 廣告客戶 廣告客戶 費用預收 定單受理 資源預約 業(yè)務操作員 目 錄 3G網(wǎng)絡建設現(xiàn)狀 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 手機支付業(yè)務開展思路 1 2 3 建議及請求 4 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 手機支付業(yè)務開展思路4 競爭對手 潛在的競爭對手 預計在 20家左右 省內重點： 河北恒信、河北天宇、聯(lián)動優(yōu)勢、石家莊一卡通公司 省外重點： 聯(lián)動優(yōu)勢、握奇、神州數(shù)碼 人員配備 一、技術層面 根據(jù)移動公司要求，至少 6名熟悉相關技術技術人員，且技術上可考慮通過本地原有小額支付平臺升級的方式。 二、業(yè)務層面 1. 運營商公關工作 2. 拓展渠道溝通，包括：公共事業(yè)、虛擬商品、代理商管理 謝 謝 演講完畢，謝謝觀看！
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