【正文】 大學生組和中年媽媽組與會者認為這個創(chuàng)意的可信度很低。– 多數(shù)年輕上班組與會者則認為這個創(chuàng)意的可信程度非常高，表現(xiàn)出很高的嘗試購買意向。 – 喜好程度? 大學生組和中年媽媽組與會者對這個創(chuàng)意及這種 “好喝又健康 ”雙歧桿菌的喜好程度非常低，因為：– 文字表述太專業(yè)化，象藥品廣告，不象酸牛奶廣告。– 對雙歧桿菌不感興趣。– 創(chuàng)意中開始部分中 “日益惡化的環(huán)境 …. 是對健康的威脅 ” 感覺非常沉重，與喝酸牛奶時輕松愉快的心情不相符。 伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告? 多數(shù)年輕上班組與會者很喜歡這個創(chuàng)意因為：– 她們購買酸牛奶時，口味是最重要的考慮因素。喝酸牛奶所追求的主要是 “營養(yǎng) ”、 “健康 ”。這個創(chuàng)意突出的 “好喝又健康 ”對與會者非常有吸引力，和她們飲用酸牛奶的習慣和態(tài)度非常吻合。 “這個實在，一看就是抓住你的心，現(xiàn)在生活節(jié)奏快不用說，誰都希望身體好，放松，后面 又講有 ‘香濃的美味，保護腸胃 ’，我覺得都挺好的。 ” “體現(xiàn)了我們的心聲，我喝酸奶就是為了健康，下面寫的也好，抑制有害菌生長，保護腸胃， 我覺得這（個創(chuàng)意）很好。 ” 年輕上班組– 在測試的四個創(chuàng)意中，她們對其他三個創(chuàng)意的喜好程度都不高，相比較而言，這個創(chuàng)意比其他三個創(chuàng)意好一些。187。 認為創(chuàng)意 2 美麗篇象護膚品的廣告。187。 創(chuàng)意 3 輕松篇和自己有距離，對酸牛奶的需求還沒有達到追求 “ 輕松 ” 的層次。187。 對創(chuàng)意 5 雙重營養(yǎng)比較感興趣，但和這個創(chuàng)意相比，沒有提供她們最關(guān)心的口味方面信息。187。 但是，對 “ 雙歧桿菌 ” 不感興趣。? 個別年輕上班組與會者不喜歡這個創(chuàng)意，而非常喜歡創(chuàng)意 2美麗篇和創(chuàng)意 3輕松篇，原因同這兩個創(chuàng)意相關(guān)部分分析。伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告– 相關(guān)性? 大學生組和中年媽媽組與會者認為這種創(chuàng)意的 “ 好喝又健康 ” 雙歧桿菌酸牛奶不適合自己飲用，同時也無法接受伊利生產(chǎn)這種酸牛奶。 “太恐怖了，象是更年期喝的。 ”“感覺上象是假的。 ” “我覺得伊利怎么會生產(chǎn)這些東西。 ” 大學生組? 多數(shù)年輕上班組與會者認為有這個創(chuàng)意的 “ 好喝又健康 ” 酸牛奶非常大眾化，適合包括自己在內(nèi)的各種人經(jīng)常飲用，能接受伊利以及任何廠家生產(chǎn)這種酸牛奶。 “如果三元、光明的也說好喝又健康，就是要看誰的更好喝了。當然買又便宜，又好喝的。 ” 年輕上班組– 吸引力? 對大學生組，中年媽媽組以及個別年輕上班組與會者沒有吸引力，她們對這種酸牛奶沒有興趣嘗試。 ? 對大部分上班與會者有吸引力，她們表現(xiàn)出較強的嘗試購買興趣。伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告 47杯酸奶包裝? 對包裝的認知 ? 使用習慣及態(tài)度? 對伊利杯酸奶包裝設(shè)計的評價伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告對包裝的認知? 總體而言總體而言 ，與會者通過購買和飲用不同包裝類型的酸牛奶，熟知各種類型包裝的優(yōu)缺點。主要從飲用場合、品牌、口味、飲用習慣以及價格等因素的角度考慮選購何種包裝的酸牛奶。– 口味和容量是選擇購買何種包裝類型酸牛奶的決定性因素。? 母親組與會者對酸牛奶包裝的偏好在一定程度上受到孩子的影響。– 與會者對各種類型酸牛奶包裝的認知如下：杯裝 瓶裝 塑料袋裝 條裝 紙盒裝四連杯裝 /四杯裝 /排裝優(yōu)點 ?奶體稠度適中?奶味香濃，口感好?方便攜帶? 容量適中，適合一次飲用量? 經(jīng)常有買三贈一 的促銷?四季皆宜? 價格便宜? 容量適中? 適合在夏季飲用? 價格便宜 ? 方便外出攜帶，在包里占空間小? 容量大?適合在家里飲用缺點 ? 四連杯裝需要一個一個撕下來，比較費事。? 四杯裝連接各杯的托太軟，不好拿。? 帶回家喝需要退瓶，麻煩。? 奶體太稀，味淡。? 剪開口時酸奶容易濺出。?量太大，一次喝不完。?保存期太短。伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告? 與會者經(jīng)常飲用杯酸牛奶所追求的利益點主要是口味好、口感好。– 奶味香濃– 酸甜適中– 奶體稠度適中，口感滑爽? 杯酸奶的以上口味特點被認為是衡量酸牛奶品質(zhì)的主要評價標準。? 目前市場上的杯酸牛奶有三種形式，與會者經(jīng)常飲用某種形式杯裝主要是基于對口味和品牌的選擇，包裝的形式并不是對購買起決定性作用的因素。– 四連杯裝（杯蓋完全連在一起），如：三元? 優(yōu)點：– 各杯連接穩(wěn)固，方便同時攜帶四杯– 孩子喜歡一次性喝四杯（特別是鼓勵孩子多喝酸奶的母親）? 缺點：– 在冰箱里占面積大– 單杯飲用時需要一杯杯折斷取下，麻煩– 無法搭配購買不同口味– 無法控制孩子的每次飲用量（特別是限制孩子喝酸奶的母親）? 四杯裝（各杯獨立，由一個塑料托連接），如：伊利，帕瑪拉特– 優(yōu)點：方便搭配購買不同口味– 缺點：塑料托不穩(wěn)固，不方便同時攜帶四杯? 排裝（四個一排），如：卡夫– 優(yōu)點：占冰箱面積?。ń?jīng)常放在冰箱門上）– 缺點：購買時四杯同時放在包里不方便攜帶伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告? 多數(shù)與會者經(jīng)常一次性購買一周的飲用量（ 23排 /提），放在冰箱里。? 經(jīng)常用勺吃酸奶的與會者多于經(jīng)常用吸管喝酸奶的與會者。因為，在家里喝杯酸奶的頻率高于在室外喝酸奶的頻率。另外，酸奶中是否有果粒以及酸奶的稠度也是影響選用勺還是吸管的因素。 – 用勺吃酸奶用勺吃酸奶? 適合在家里吃? 方便將杯中酸奶吃干凈? 方便吃較稠，特別含果粒的酸奶? 可以避免用吸管吃時不雅觀的聲音– 用吸管喝酸奶用吸管喝酸奶? 適合在室外喝，如：路上，教室等? 方便吃不太稠的酸奶飲用習慣及態(tài)度伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告? 未滿足需求– 由于有些超市沒有把勺 /管放在杯酸奶附近方便消費者購買時拿，導致部分與會者經(jīng)常在購買杯酸奶時忘記取勺 /管。? 建議將勺 /管放在杯酸奶的外包裝中。– 多數(shù)品牌所配的杯酸奶專用小勺偏長，不方便那些經(jīng)常把杯酸奶帶到辦公室或教室喝的消費者攜帶。? 建議將小勺作成可折疊的，如：八寶粥里的小勺。– 塑料膜的封蓋用吸管扎不透。錫紙封蓋在攜帶時容易破，不方便攜帶。? 如果給杯酸奶配吸管，建議在塑料封蓋上或錫紙蓋上留一個容易扎破的吸管洞，如：多數(shù)利樂包的吸管口。（除吸管口以外，封蓋的其它地方使用加厚材質(zhì)，方便消費者攜帶。）? 如果給杯酸奶配小勺，建議加厚封蓋。同時設(shè)計易撕口，方便使用和攜帶。伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告對伊利杯酸奶包裝設(shè)計的評價? 在座談會上測試了伊利杯酸牛奶的兩款包裝，即：– 杯蓋設(shè)計有綠色楓葉的原味包裝，有綠色環(huán)標。– 杯蓋設(shè)計有紅色草莓的草莓色包裝，有橘紅色環(huán)標。? 所有與會者對這兩款包裝的整體評價都很高，認為有這種包裝的酸牛奶屬于較高檔的產(chǎn)品，與帕瑪拉特杯酸奶的檔次相當。對有這種包裝的杯酸奶表現(xiàn)出很高的嘗試購買意向。 如果四杯的價格在 67元，會考慮經(jīng)常購買。– 對杯蓋設(shè)計的評價? 顏色鮮艷，吸引人? 圖案設(shè)計有美感，感覺健康? 感覺里面的酸奶真材實料? 原味包裝– 綠色楓葉顏色鮮艷自然，感覺干凈、天然、質(zhì)量好。– 白綠搭配，感覺酸奶口味很純；有食欲。? 草莓口味包裝– 草莓圖案新鮮，容易吸引注意力。感覺水果口味純正，看上去很有食欲– 水珠感覺很新鮮，天然。– 對環(huán)標設(shè)計的評價? 比較獨特，感覺檔次較高伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告 53被訪者背景資料伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告城市： 北京組別： G12023年 1 月 20 日伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告城市： 北京組別： G22023年 1 月 20 日伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告城市： 北京組別： G32023年 1 月 20 日伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告伊利杯酸奶廣告創(chuàng)意市場研究分析報告? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:26:2901:26:2901:261/22/2023 1:26:29 AM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 一月 2101:26:2901:26Jan2122Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 01:26:2901:26:2901:26Friday, January 22, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2101:26:2901:26:29January 22, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 22 一月 20231:26:29 上午 01:26:29一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 211:26 上午 一月 2101:26January 22, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 2023/1/22 1:26:2901:26:2922 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 1:26:29 上午 1:26 上午 01:26:29一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:26:2901:26:2901:261/22/2023 1:26:29 AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 一月 2101:26:2901:26Jan2122Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:26:2901:26:2901:26Friday, January 22, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2101:26:2901:26:29January 22, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 一月 20231:26:29 上午 01:26:29一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 211:26 上午 一月 2101:26January 22, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/22 1:26:2901:26:2922 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 1:26:29 上午 1:26 上午 01:26:29一月 21? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:26:2901:26:2901:261/22/2023 1:26:29 AM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2101:26:2901:26Jan2122Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 01:26:2901:26:2901:26Friday, January 22, 2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 2101:26:2901:26:29January 22, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 一月 20231:26:29 上午 01:26:29一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 211:26 上午 一月 2101:26January 22, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/22 1:26:2901:26:2922 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 1:26:29 上午 1:26 上午 01:26:29一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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