中國(guó)銀聯(lián)官方微博運(yùn)營(yíng)階段報(bào)告-安瑞信杰-32p-資料下載頁
2025-01-14 09:22本頁面
【正文】 消費(fèi)品”，如何讓信息從黑白文字中脫穎而出，更加取悅用戶，已成為微博新媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的新起點(diǎn)。單一的文字版微博已經(jīng)難以適應(yīng)億萬網(wǎng)民的微博式生存，廣大的微博長(zhǎng)尾，需要圖片、視頻等多媒體元素的融入。 中國(guó)銀聯(lián) 建行 E路通 民生信用卡 中國(guó)銀聯(lián)的微博影響力和另外兩家差距較大。 我們注意到，三家微博常規(guī)維護(hù)的數(shù)據(jù)（評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、日發(fā)微博數(shù)）差別不是很大，尤其是民生信用卡，日均發(fā)布微博數(shù)僅有 ，因此我們得出如下反思： 常規(guī)維護(hù)手段（博文的撰寫發(fā)布、微博活動(dòng)）對(duì)微博質(zhì)量（ PR值）影響較大，對(duì)微博影響力提升效果有限 。 微博的價(jià)值和影響力不僅和粉絲質(zhì)量有關(guān)，更重要的是常規(guī)維護(hù)之外的有助亍提升微博影響力的宣傳。 下階段傳播要注重新浪微博應(yīng)用的開發(fā)、與媒體資源的緊密配合！ 要大幅提升微博影響力和微博價(jià)值必須加強(qiáng)和新浪媒體的緊密配合！ 我們的思考 不同類金融機(jī)構(gòu)官微對(duì)比 ?我們的成績(jī)： 各項(xiàng)硬性 KPI均超額完成：轉(zhuǎn)發(fā) +數(shù)超額完成 %；評(píng)論數(shù)超額完成 % ；粉絲數(shù)超過 5W； 微博質(zhì)量、粉絲質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出同類機(jī)構(gòu)微博，微博價(jià)值提升近 20倍； 不粉絲和同類機(jī)構(gòu)之間的良性虧動(dòng)提升了品牉的影響力； 銀聯(lián)暑期成語接龍活動(dòng)獲得近萬人次的參不，品牉微博的號(hào)召力正在逐步體現(xiàn)； ?我們的思考： 由亍官方微博的建立時(shí)間不同類金融機(jī)構(gòu)相比較晚，粉絲數(shù)量的絕對(duì)值仍有一定的差距，在穩(wěn)定粉絲質(zhì)量的前提下加速粉絲增長(zhǎng)成為下階段工作重點(diǎn)； 官方微博客服功能和輿情監(jiān)測(cè)、快速公關(guān)功能有待完善； 微博主帖內(nèi)容構(gòu)成有待優(yōu)化； 信息傳播手段有待豐富； 微博群構(gòu)架有待建立； 傳播手段較為單一，應(yīng)逐步加強(qiáng)不新浪媒體的配合，全面提升官方微博的競(jìng)爭(zhēng)力； 階段總結(jié) 歡迎交流
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