【正文】 的全案操作，其中包括 21金維他、前列康金維他、前列康、椰島鹿龜酒、民生小金維他、東阿阿膠、中華、椰島鹿龜酒、民生小金維他、東阿阿膠、中華制藥、腦白金等。制藥、腦白金等。 21金維他杭州神秘禮物策劃紀(jì)實(shí)金維他杭州神秘禮物策劃紀(jì)實(shí)策劃目標(biāo)：、策劃目標(biāo)： 四個(gè)目的：四個(gè)目的： 給老市場新刺激；給老市場新刺激； 給新市場大推動；給新市場大推動； 給品牌形象加分；給品牌形象加分； 給銷量帶來上漲給銷量帶來上漲 21金維他杭州神秘禮物策劃紀(jì)實(shí)金維他杭州神秘禮物策劃紀(jì)實(shí)策劃機(jī)遇：、策劃機(jī)遇： 2023年春節(jié)年春節(jié)活動主題：、活動主題： 《《 神秘禮物神秘禮物 21金維他紅火羊年大行動金維他紅火羊年大行動 》》活動地點(diǎn)：、活動地點(diǎn)： 浙江的杭、嘉、湖、寧波、溫州，還有長浙江的杭、嘉、湖、寧波、溫州，還有長沙和西安七沙和西安七 個(gè)城市同時(shí)啟動。個(gè)城市同時(shí)啟動?；顒訒r(shí)間：、活動時(shí)間： 農(nóng)歷臘月農(nóng)歷臘月 22日夜日夜 21金金 維維 他杭州神秘禮物他杭州神秘禮物 —— 健康如意健康如意 結(jié)結(jié)活、活 動預(yù)動預(yù) 告告 傳傳 播：制造播：制造 懸懸 念念 臘月臘月 21日起，七個(gè)城市各大廣播、戶外海日起，七個(gè)城市各大廣播、戶外海報(bào)等，向市民傳達(dá)了這樣一個(gè)信息：報(bào)等，向市民傳達(dá)了這樣一個(gè)信息： 　　　　 21金維他，啟動紅色羊年大行動。金維他，啟動紅色羊年大行動。 200位吉祥使者，將為位吉祥使者，將為 5萬戶家庭，送上一份代萬戶家庭，送上一份代表健康、吉祥的神秘禮物。表健康、吉祥的神秘禮物。 　　神秘禮物將在農(nóng)歷小年（臘月　　神秘禮物將在農(nóng)歷小年（臘月 23日）日）清晨，出現(xiàn)在幸運(yùn)家庭的門扉上清晨，出現(xiàn)在幸運(yùn)家庭的門扉上 …… …… 　　得到神秘禮物的家庭，如果是　　得到神秘禮物的家庭，如果是 21金維金維他的消費(fèi)者，帶上一個(gè)他的消費(fèi)者，帶上一個(gè) 21金維他的禮盒包金維他的禮盒包裝，到指定地點(diǎn)，領(lǐng)取第二份更珍貴的神裝，到指定地點(diǎn)，領(lǐng)取第二份更珍貴的神秘禮物。秘禮物。 1活、活 動實(shí)動實(shí) 施施臘月臘月 22日晚日晚 10點(diǎn)，紅火羊年大行點(diǎn)，紅火羊年大行動在七個(gè)城市同時(shí)啟動。從各高校動在七個(gè)城市同時(shí)啟動。從各高校臨時(shí)聘請的臨時(shí)聘請的 200位吉祥使者在嚴(yán)格位吉祥使者在嚴(yán)格的組織下，的組織下， 3人一組，潛入到夜色人一組，潛入到夜色中，悄悄地進(jìn)村，打槍的不要，分中，悄悄地進(jìn)村，打槍的不要，分別抵達(dá)各居民小區(qū)，將一個(gè)別抵達(dá)各居民小區(qū)，將一個(gè) “健康健康如意結(jié)如意結(jié) ”掛到數(shù)萬個(gè)家庭的門楣上掛到數(shù)萬個(gè)家庭的門楣上，然后悄悄離去。，然后悄悄離去。 1 《《 真的是我真的是我 ———— 神秘禮物神秘禮物 送來健康如意　五萬人家送來健康如意　五萬人家 歲歲末開末開 門見門見 喜喜 》》 七個(gè)城市七個(gè)城市 5萬戶家庭，象往常一樣，起床，早餐，上萬戶家庭，象往常一樣，起床，早餐，上班，打開家門，驀然發(fā)現(xiàn)，門扉上貼著一個(gè)紅色的健康如班，打開家門，驀然發(fā)現(xiàn)，門扉上貼著一個(gè)紅色的健康如意結(jié)。意結(jié)。 　　這，就是那個(gè)期盼了好幾天的神秘禮物。一位出租車　　這，就是那個(gè)期盼了好幾天的神秘禮物。一位出租車司機(jī)則說：司機(jī)則說： “這年頭春節(jié)晚會都出不了新鮮料，這年頭春節(jié)晚會都出不了新鮮料， 21金維他金維他的禮物倒讓人們眼前一亮。的禮物倒讓人們眼前一亮。 ” 　　　　 “你收到你收到 21金維他的神秘禮物了嗎？金維他的神秘禮物了嗎？ ”這一天，這句話這一天，這句話成為市區(qū)人們見面的問候語?！　　〕蔀槭袇^(qū)人們見面的問候語。　　　 　　當(dāng)天七個(gè)城市的晚報(bào)，出現(xiàn)大紅整版報(bào)道（新聞性廣　　當(dāng)天七個(gè)城市的晚報(bào)，出現(xiàn)大紅整版報(bào)道（新聞性廣告）：告）： 《《 小年夜小年夜 大驚喜大驚喜 ——21 金維他神秘禮物揭曉　五金維他神秘禮物揭曉　五萬杭州家庭開門見喜萬杭州家庭開門見喜 》》 ，報(bào)道中插入了笑得合不攏嘴的幸，報(bào)道中插入了笑得合不攏嘴的幸運(yùn)者大幅照片，一手舉著一個(gè)健康如意結(jié)，一手舉著運(yùn)者大幅照片，一手舉著一個(gè)健康如意結(jié)，一手舉著 21金金維他。維他。 　　　　 “太幸運(yùn)了，太意外了，太不可思議了太幸運(yùn)了，太意外了，太不可思議了 ……”……” 長沙一位長沙一位姓李的退休教師開門看到這份禮物，一連說了幾個(gè)姓李的退休教師開門看到這份禮物，一連說了幾個(gè) “太太 ”，被守侯在門口的活動工作人員舉起相機(jī)拍了下來。這張照被守侯在門口的活動工作人員舉起相機(jī)拍了下來。這張照片上了第二天的片上了第二天的 《《 瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào) 》》 和和 《《 長沙晚報(bào)長沙晚報(bào) 》》 。 1活、活 動動 高潮：高潮： 繼續(xù)繼續(xù) 送禮、送禮、 繼續(xù)報(bào)繼續(xù)報(bào) 道道臘月臘月 25至大年至大年 30，更大的紅色健康如意結(jié)，更大的紅色健康如意結(jié)，掛到了廣場的中心、掛到了很多小區(qū)的，掛到了廣場的中心、掛到了很多小區(qū)的門口。門口。 21金維他的祝福，在風(fēng)中傳播。金維他的祝福，在風(fēng)中傳播。 在各城市的中心廣場，得到健康如意結(jié)的在各城市的中心廣場，得到健康如意結(jié)的家庭都趕來領(lǐng)取第二份禮物，場面頗為熱家庭都趕來領(lǐng)取第二份禮物，場面頗為熱鬧。鬧。 更多的新聞特寫式文章，出現(xiàn)在杭州各媒更多的新聞特寫式文章，出現(xiàn)在杭州各媒體。體。1策劃效果、策劃效果整個(gè)活動充滿懸念和新意，被期待、受關(guān)注，又整個(gè)活動充滿懸念和新意，被期待、受關(guān)注，又與傳統(tǒng)文化密切相關(guān)，再加上炒作得力，極大地與傳統(tǒng)文化密切相關(guān)，再加上炒作得力，極大地吸引了市民的關(guān)注，成為一時(shí)的社會焦點(diǎn)。吸引了市民的關(guān)注，成為一時(shí)的社會焦點(diǎn)。 整個(gè)春節(jié)，整個(gè)春節(jié)， 21金維他紅色羊年大行動、健康如意金維他紅色羊年大行動、健康如意結(jié)的話題，一直被人們談?wù)?。結(jié)的話題，一直被人們談?wù)摗? 該活動的成功，標(biāo)志著該活動的成功，標(biāo)志著 21金維他的徹底復(fù)蘇和崛金維他的徹底復(fù)蘇和崛起，提升了起，提升了 21金維他的品牌形象，并直接促進(jìn)了金維他的品牌形象，并直接促進(jìn)了銷售。整個(gè)春節(jié)，銷售。整個(gè)春節(jié)， 21金維他，成為很多市民走親金維他，成為很多市民走親訪友的禮品。因?yàn)?，送訪友的禮品。因?yàn)?，?21金維他，就是送健康如金維他，就是送健康如意。意。 本章是本書的核心內(nèi)容。本章通過介紹策劃與公關(guān)策劃的本章是本書的核心內(nèi)容。本章通過介紹策劃與公關(guān)策劃的含義來提高對策劃功能的認(rèn)識。我們把公關(guān)目標(biāo)單獨(dú)列為一含義來提高對策劃功能的認(rèn)識。我們把公關(guān)目標(biāo)單獨(dú)列為一節(jié)是因?yàn)樗仁遣邉澋钠瘘c(diǎn)，也是檢查效果的評估標(biāo)準(zhǔn)，而節(jié)是因?yàn)樗仁遣邉澋钠瘘c(diǎn)，也是檢查效果的評估標(biāo)準(zhǔn)，而且對目標(biāo)系統(tǒng)的確立過程，也是一個(gè)理清思路、搞清策劃價(jià)且對目標(biāo)系統(tǒng)的確立過程，也是一個(gè)理清思路、搞清策劃價(jià)值、明確到底要干什么的過程，是非常重要的。公關(guān)策劃的值、明確到底要干什么的過程，是非常重要的。公關(guān)策劃的內(nèi)容與程序是進(jìn)行公關(guān)策劃的成功模式，可以換為不同的內(nèi)內(nèi)容與程序是進(jìn)行公關(guān)策劃的成功模式，可以換為不同的內(nèi)容，如容，如 CIS策劃、專題活動的策劃，等等。公關(guān)策劃的公式策劃、專題活動的策劃，等等。公關(guān)策劃的公式是對成功策劃的總結(jié)，是對公關(guān)策劃目標(biāo)、價(jià)值、經(jīng)驗(yàn)、方是對成功策劃的總結(jié)，是對公關(guān)策劃目標(biāo)、價(jià)值、經(jīng)驗(yàn)、方法的提煉與升華，也可以用于對品牌、法的提煉與升華，也可以用于對品牌、 CIS、企業(yè)文化策劃、企業(yè)文化策劃的評價(jià)。如果說公關(guān)策劃的內(nèi)容與程序是解決公關(guān)策劃的流的評價(jià)。如果說公關(guān)策劃的內(nèi)容與程序是解決公關(guān)策劃的流程問題、框架問題，那么公關(guān)策劃的公式則是解決公關(guān)策劃程問題、框架問題，那么公關(guān)策劃的公式則是解決公關(guān)策劃的水平問題、靈魂問題。公關(guān)策劃的原則是對策劃的一種規(guī)的水平問題、靈魂問題。公關(guān)策劃的原則是對策劃的一種規(guī)范和約束，公關(guān)策劃的方法是尋找切入點(diǎn)。范和約束，公關(guān)策劃的方法是尋找切入點(diǎn)。 “制造新聞制造新聞 ”是最是最典型的公關(guān)策劃方法，也是最成功的方法。公共策劃的工具典型的公關(guān)策劃方法，也是最成功的方法。公共策劃的工具圖表是公關(guān)策劃專業(yè)化的表現(xiàn)和確保成功的寶貴經(jīng)驗(yàn)。這些圖表是公關(guān)策劃專業(yè)化的表現(xiàn)和確保成功的寶貴經(jīng)驗(yàn)。這些方法被非常廣泛地使用，智業(yè)的智慧將在這里得到充分的展方法被非常廣泛地使用，智業(yè)的智慧將在這里得到充分的展示與發(fā)揮。示與發(fā)揮。靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:19:2712:19:2712:191/22/2023 12:19:27 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 一月 2112:19:2712:19Jan2122Jan211故人江海別，幾度隔山川。 12:19:2712:19:2712:19Friday, January 22, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2112:19:2712:19:27January 22, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 22 一月 202312:19:27 下午 12:19:27一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2112:19 下午 一月 2112:19January 22, 20231行動出成果，工作出財(cái)富。 2023/1/22 12:19:2712:19:2722 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 12:19:27 下午 12:19 下午 12:19:27一月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:19:2712:19:2712:191/22/2023 12:19:27 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 2112:19:2712:19Jan2122Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 12:19:2712:19:2712:19Friday, January 22, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2112:19:2712:19:27January 22, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 一月 202312:19:27 下午 12:19:27一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 2112:19 下午 一月 2112:19January 22, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/1/22 12:19:2712:19:2722 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 12:19:27 下午 12:19 下午 12:19:27一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 12:19:2712:19:2712:191/22/2023 12:19:27 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2112:19:2712:19Jan2122Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 12:19:2712:19:2712:19Friday, January 22, 20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 2112:19:2712:19:27January 22, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 一月 202312:19:27 下午 12:19:27一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2112:19 下午 一月 2112:19January 22, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/22 12:19:2712:19:2722 January 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 12:19:27 下午 12:19 下午 12:19:27一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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