科龍電器品牌戰(zhàn)略和營銷組織架構(gòu)研討會ppt43頁-資料下載頁
2025-01-13 08:38本頁面
【正文】 品牌差異化的失敗投入 (資金、管理 )，科龍電器在現(xiàn)階段應(yīng)重新考慮進(jìn)行品牌整合的方案的實(shí)施進(jìn)度 時(shí)間 品 牌 吸 引 力 階段一 階段二 ? 為多個(gè)品牌樹立清晰的差異分明的品牌形象 ? 針對目標(biāo)客戶建立合理的品牌轉(zhuǎn)換結(jié)構(gòu) (知名品牌 /參考品牌 /欲購品牌 /忠誠品牌 ) ? 發(fā)揮生產(chǎn)，研究 /開發(fā)售后服務(wù)等方面的協(xié)同效應(yīng) ? 在品牌獲得足夠的知名度和清晰的形象后試其它品牌狀況建立傘形品牌結(jié)構(gòu) ? 發(fā)揮銷售網(wǎng)絡(luò)，營銷資源方面的協(xié)同效應(yīng) (針對需要建立關(guān)聯(lián)的品牌 ) SHA4301047110103a 29 不同品牌目標(biāo)消費(fèi)者的確定 科龍品牌 容聲品牌 容聲小康型 消費(fèi)者類型 家庭收入 教育程度 冰 箱 職業(yè)特征 年齡 SHA4301047110103a 30 冰箱各品牌的競爭策略 科龍 容聲 容聲小康型 目標(biāo)競爭對手 定價(jià)策略 (與競爭對手比較 ) 產(chǎn)品線 SHA4301047110103a 31 不同品牌目標(biāo)消費(fèi)者的確定 科龍品牌 容聲品牌 華寶品牌 消費(fèi)者類型 家庭收入 教育程度 空 調(diào) 職業(yè)特征 年齡 SHA4301047110103a 32 空調(diào)各品牌的競爭策略 科龍 容聲 目標(biāo)競爭對手 定價(jià)策略 (與競爭對手比較 ) 產(chǎn)品線 華寶 SHA4301047110103a 33 針對目標(biāo)消費(fèi)者，每個(gè)品牌應(yīng)該能提供明確獨(dú)到的價(jià)值 科龍產(chǎn)品 給消費(fèi)者帶來的好處 科龍空調(diào) 科龍冰箱 容聲冰箱 容聲空調(diào) 華寶空調(diào) SHA4301047110103a 34 品牌的核心信息 科龍品牌 容聲品牌 華寶品牌 ? 高科技帶來好生活 ? 先人一步的享受 ? 冷靜處世 , 真誠待人 ? 讓您放心的冰箱 ? 盡心盡意 , 是您生活好拍擋 , 好知己 ? 物有所值 , 始終如一 ? 生活在變 , 容聲的品質(zhì)不變 ? 不用維修的冰箱 / 無需考慮售后的冰箱 ? 真實(shí)的生活享受 ? 盡心盡意 ,是您生活好拍擋 , 好知己 ? 面向大眾 , 服務(wù)大眾 , 造福大眾 ? 最好的生產(chǎn)線上來的中檔產(chǎn)品 ? 實(shí)實(shí)在在的感覺 ? 好產(chǎn)品 , 好價(jià)錢 例 子 SHA4301047110103a 35 品牌差異化需要在營銷過程中得到全面充分的體現(xiàn) 營銷四要素 目標(biāo)要求 目前的差距 產(chǎn)品 品牌： 定位： 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 SHA4301047110103a 36 品牌差異化需要在營銷過程中得到全面充分的體現(xiàn) 營銷四要素 目標(biāo)要求 目前的差距 產(chǎn)品 品牌： 定位： 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 SHA4301047110103a 37 品牌差異化需要在營銷過程中得到全面充分的體現(xiàn) 營銷四要素 目標(biāo)要求 目前的差距 產(chǎn)品 品牌： 定位： 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 SHA4301047110103a 38 品牌差異化需要在營銷過程中得到全面充分的體現(xiàn) 營銷四要素 目標(biāo)要求 目前的差距 產(chǎn)品 品牌： 定位： 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 SHA4301047110103a 39 行動計(jì)劃 營銷四要素 下一步行動計(jì)劃 產(chǎn)品 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 SHA4301047110103a 40 行動計(jì)劃 營銷四要素 下一步行動計(jì)劃 產(chǎn)品 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 SHA4301047110103a 41 行動計(jì)劃 營銷四要素 下一步行動計(jì)劃 產(chǎn)品 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 SHA4301047110103a 42 行動計(jì)劃 營銷四要素 下一步行動計(jì)劃 產(chǎn)品 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 SHA4301047110103a 43 行動計(jì)劃 營銷四要素 下一步行動計(jì)劃 產(chǎn)品 價(jià)格 廣告 /促銷 渠道 SHA4301047110103a
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