idea點燃圣火活動新媒體傳播方案080626-資料下載頁
2025-01-12 13:51本頁面
【正文】 吵，創(chuàng)意活躍度明顯次于優(yōu)酷、搜狐？！ 制造爭議 —— 視頻短片 形式 ： 視頻 內(nèi)容： 以 Youku用戶 身份，以本次活動為切入點和導火索，用各自弱點抨擊 SOHU和騰訊 網(wǎng)站及其用戶：搜狐外表浮華、俗氣，多年來只靠拉攏明星關(guān)系， 報八卦 來贏取點擊率；騰訊大部分都是還報著美好的憧憬在網(wǎng)絡(luò)上尋找甜蜜愛情的 傻瓜 ，智商為零 …… 目的： 制造 PK話題 ，從用戶的角度刺激三家媒體的 神經(jīng) ，進而 拉開媒體 PR的序曲 ！ 《 搜狐、騰訊們，你們有 IQ嗎？ 》 《 孩子們就能 瞎 吵吵，創(chuàng)意活躍度明顯 次 于優(yōu)酷、搜狐？！ 》 引導方向 —— 話題引導 形式 ： 論壇話題 內(nèi)容： 在上一話題的基礎(chǔ)上， 擴大 三方的競爭力度，并將輿論的方向轉(zhuǎn)移到激發(fā)媒體各自用戶的 創(chuàng)意活躍度 上來。 一直是年輕用戶的聚集地，因此從它的優(yōu)勢資源入手，稱其用戶活躍度不夠，創(chuàng)意不足，刺痛其最 敏感的神經(jīng) 。從而在爭議擴大的基礎(chǔ)上，有效控制媒體的 發(fā)力點 …… 目的： 把握好媒體 PR的 競爭方向 ，將最優(yōu)勢的資源用到最有效的活動的推廣上！ 發(fā)布范圍 ： 天涯論壇、貓撲、優(yōu)酷、搜狐社區(qū)、百度貼吧、網(wǎng)易社區(qū)、新浪論壇、西祠胡同、 19樓論壇 …… 制造爭議 —— 話題制造 《 搜狐作為奧運官網(wǎng)，怎能如此兒戲圣火？！ 》 形式 ： 論壇話題、草根博客 內(nèi)容： 在爭議不斷擴大的基礎(chǔ)上，將矛頭指向神經(jīng)比較敏感的 搜狐 ，搜狐是北京奧運唯一互聯(lián)網(wǎng)贊助商，稱其用戶用如此惡搞的形式（嵌入圖片）參與奧運圣火的點燃，是對奧運的 不尊重 。并稱優(yōu)酷是視頻網(wǎng)站，以創(chuàng)意惡搞為主， 是年輕人的空間，以娛樂為主，它們搞都 無可厚非 …… 目的： 從正面 奧運情感 的角度對搜狐進行抨擊，實現(xiàn) “一石激起千層浪” 的效果，并嵌入活動中比較有個性的創(chuàng)意，從而在放大爭議的基礎(chǔ)上，最終吸引用戶的 參與 。 發(fā)布范圍 ： 天涯論壇、貓撲、騰訊社區(qū)、優(yōu)酷、百度貼吧、網(wǎng)易社區(qū)、新浪論壇、西祠胡同、天涯博客、新浪博客 …… 傳播綜合分析 傳播具體執(zhí)行 傳播費用預算 演講完畢，謝謝觀看！
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