【正文】 。太多的選擇， 為什么一定要選“虹牌 ”？?油漆涂料只是建筑材料?他是專業(yè)的，只有專業(yè)人士才懂得?沒有品牌忠誠度?迅速樹立 “虹牌 ”品牌知知名度?全面發(fā)展健全三大渠道，獲取銷 售額的突破?買油漆，就買 “虹牌 ”?使用 “虹牌 ”油漆， 是專業(yè)品質(zhì)的象征?“虹牌 ”不僅是簡單的油漆涂料， 是能為我們創(chuàng)造 出色 “專業(yè) ”品質(zhì)的生活的新方法運用整合行銷傳播的方式，結(jié)合線上和線下運動，向不同目標(biāo)人群傳遞 “虹牌 ”的理念信息溝通策略的信息溝通策略的 TPCM針對產(chǎn)品線較長，及各個發(fā)展階段的主要目標(biāo)群體差異，信息傳遞的主要方法劃分如下：專業(yè)市場大眾市場2545歲的男人與之相關(guān)的親戚朋友其他所有人群通過大眾傳媒向整體市場宣布 “虹牌 ”油漆已經(jīng)進(jìn)入本地市場，迅速建立品牌在大眾消費市場的知名度　樹立 ”虹牌 ”油漆涂料的專業(yè)的品牌形象帶動在油漆涂料行業(yè)業(yè)內(nèi)的影響　油漆工零 /批渠道 零 /批經(jīng)銷各渠道的專業(yè)人士　工業(yè)渠道 工業(yè)渠道經(jīng)銷商 各類工業(yè)用戶（工廠）　工程 /商業(yè)渠道 工程 /商業(yè)渠道經(jīng)銷商 工程承包商、開發(fā)商等主要通過線下的各種行銷運動來建設(shè)和激發(fā)各專業(yè)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，包括零 /批渠道、工業(yè)渠道和工程 /商業(yè)渠道　通過在各種專業(yè)渠道（人士）層面的推行， 建立各層次人士對 “虹牌 ”油漆的信心， 為健全網(wǎng)絡(luò)滲透做好基礎(chǔ)的一年虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略信息溝通策略的描述信息溝通策略的描述專業(yè)? 大眾廣告 電視廣告 報紙廣告 雜志廣告 戶外廣告? 體育賽事贊助? PR? 消費者層面推廣? DM2550歲的男人與之相關(guān)的親戚朋友其他所有人群? 大眾廣告? PR – 軟文? SP ? DM? EVENT ? 店頭 POP? 大眾廣告? PR – 軟文? SP? 店頭 POP普通信息較敏感人群普通信息敏感人群一般人群 BTLATLATLBTLATLBTL虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略信息溝通的主要方法信息溝通的主要方法大眾市場? POSM? 銷售支持工具? 聯(lián)合形象推廣 /合作? 油漆工層面推廣 BTL? 直效行銷? 研討會? 公共關(guān)系 BTL大眾媒體傳播為 “虹牌 ”開拓專業(yè)市場提供足夠的支持和信息。? 直效行銷? 研討會 BTL　? 零 /批渠道?零 /批經(jīng)銷?油漆工　?工業(yè)渠道?工業(yè)渠道經(jīng)銷商?各類工業(yè)用戶（工廠）　?工程 /商業(yè)渠道?工程 /商業(yè)渠道經(jīng)銷商?工程承包商、開發(fā)商等專業(yè)市場專業(yè)信息敏感人群虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略信息溝通的主要方法信息溝通的主要方法2550歲的男人與之相關(guān)的親戚朋友其他所有人群電視廣告A案報紙廣告B案雜志廣告C案包括雜志廣告覆蓋部分專業(yè)性較強的雜志D案戶外廣告流動廣告；選擇部分一級、二級城市設(shè)立大型戶外招牌 通過大眾傳媒向整體市場宣布“虹牌 ”油漆已經(jīng)進(jìn)入本地市場，迅速建立品牌在大眾消費市場的知名度虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略線上運動整體計劃大眾市場2550歲的男人與之相關(guān)的親戚朋友其他所有人群對男性體育節(jié)目贊助A案 新學(xué)期，新景象 學(xué)校推廣活動B案 以“舊”換“新”行動C案利用 PR手段為部分學(xué)校重新涂刷裝飾，獻(xiàn)愛心，樹立社會地位D案 軟文支持主要對 “虹牌 ”的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行推薦，圍繞整體油漆涂料市場的發(fā)展、問題的方面進(jìn)行展開。對相應(yīng)的市場推廣活動進(jìn)行宣揚和支持。方案一： 2023全國男子足球甲A聯(lián)賽 上海申花隊胸前廣告贊助。方案二： 2023中國汽車?yán)惾坦诿?。包括所有?quán)益，如：冠名、車身、賽道沿線、工作服、現(xiàn)場展示等消費者層面的推廣，以任意品牌的 5L罐，可以換取相當(dāng)量的 “虹牌 ”乳膠漆直效行銷用運直效行銷的手段，聯(lián)合部分房產(chǎn)開發(fā)商、裝飾公司找到目標(biāo)群體，直接發(fā)送有關(guān)產(chǎn)品的宣傳介紹E案大眾市場虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略線下運動整體計劃POSMA案經(jīng)銷商VI手冊B案 聯(lián)合形象推廣C案為維護(hù)品牌形象，教育經(jīng)銷商在配合 “虹牌 ”整體形象推廣指定規(guī)范D案 夏日的問候通過隨產(chǎn)品贈送的夏日清涼產(chǎn)品， 表達(dá)對油漆工的關(guān)懷， 引起目標(biāo)對象對品牌的關(guān)注和好感?主力建材裝飾城的看板（BILLBOARD）設(shè)立?在 KEY ACCOUNT的廣告（燈箱或者看板）的設(shè)立?產(chǎn)品展示架提供?其他 POP（如： 海報、產(chǎn)品 單張等等）的提供 （包括有主題和非主題 POP）和經(jīng)銷商合作，為開發(fā)下游客戶，共同提供部分支持物品， 如： 零售店門頭、禮品等等零/批渠道零/批經(jīng)銷油漆工各渠道的專業(yè)人士專業(yè)市場虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略線下運動整體計劃直效行銷A案研討會B案和中國涂料油漆專業(yè)行業(yè)協(xié)會、質(zhì)檢部門關(guān)系的建立C案以研討會的方式，組織客戶和潛在客戶參與研究，更直接地將 “虹牌 ”的技術(shù)優(yōu)勢向?qū)I(yè)用戶進(jìn)行推薦D案 學(xué)術(shù)文章利用已經(jīng)逐步建立起來的和相關(guān)部門良好的關(guān)系，從專業(yè)學(xué)術(shù)的角度發(fā)表文章，同時推薦 “虹牌 ”通過臺商協(xié)會等，協(xié)助提供具有潛力的客戶名單，以 DM的方式進(jìn)行針對性地宣傳通過和行業(yè)部門的合作、聯(lián)系，為整體產(chǎn)品在市場地位的專業(yè)性和鞏固建立基礎(chǔ)　工業(yè)渠道工業(yè)渠道經(jīng)銷商各類工業(yè)用戶（工廠）專業(yè)市場虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略線下運動整體計劃直效行銷A案研討會B案以研討會的方式，組織客戶和潛在客戶參與研究，更直接地將 “虹牌 ”的技術(shù)優(yōu)勢向?qū)I(yè)用戶進(jìn)行推薦通過臺商協(xié)會等，協(xié)助提供具有潛力的客戶名單，以 DM的方式進(jìn)行針對性地宣傳　工程/商業(yè)渠道工程/商業(yè)渠道經(jīng)銷商工程承包商、開發(fā)商等虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略虹牌油漆涂料的年內(nèi)營銷基本策略線下運動整體計劃專業(yè)市場謝 謝一月 2103:24:5803:2403:24一月 21一月 2103:24 03:2403:24:58一月 21一月2103:24:582023/1/21 3:24:58? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 03:24:5803:24:5803:241/21/2023 3:24:58 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 一月 2103:24:5803:24Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 03:24:5803:24:5803:24Thursday, January 21, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2103:24:5803:24:58January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 21 一月 20233:24:58 上午 03:24:58一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 213:24 上午 一月 2103:24January 21, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/1/21 3:24:5803:24:5821 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 3:24:58 上午 3:24 上午 03:24:58一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 03:24:5803:24:5803:241/21/2023 3:24:58 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 2103:24:5803:24Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 03:24:5803:24:5803:24Thursday, January 21, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2103:24:5803:24:58January 21, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 21 一月 20233:24:58 上午 03:24:58一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 一月 213:24 上午 一月 2103:24January 21, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/21 3:24:5803:24:5821 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 3:24:58 上午 3:24 上午 03:24:58一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 03:24:5803:24:5803:241/21/2023 3:24:58 AM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 2103:24:5803:24Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 03:24:5803:24:5803:24Thursday, January 21, 2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 一月 21一月 2103:24:5803:24:58January 21, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 21 一月 20233:24:58 上午 03:24:58一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 213:24 上午 一月 2103:24January 21, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/21 3:24:5803:24:5821 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 3:24:58 上午 3:24 上午 03:24:58一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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