產(chǎn)業(yè)組織與分析課程4(2)-資料下載頁
2025-01-08 03:20本頁面
【正文】 廣告，甚至制造商代為廣告，再將廣告成本分?jǐn)偟脚l(fā)價(jià)格上。 (Intel inside) ? Textbook, 257266 ? Methods of territorial restrictions（ 259） ? Resale Price Maintenance Excise 縱向限制 ——圖書出版業(yè)縱向約束方法 ? ——圖書出版業(yè)的產(chǎn)品特征 ? ——請描述圖書出版業(yè)的上、中、下游的主要角色 ? 作者、出版社和書局三者分別處于價(jià)值鏈的上、中、下游 ? ——你所了解的稿酬形式？ ? 基本稿酬、印數(shù)稿酬 ? ——你所了解的圖書出版業(yè)的縱向約束 /控制方法有哪些？ ? 簽章售書（作者與出版社的控制） ? 出版印數(shù)（作者與出版社的控制；另外也反映了書的暢銷程度） ? 零售價(jià)控制（出版社控制零售商） ? 區(qū)域代理（出版社控制零售商） ? 暢銷書的上柜補(bǔ)貼（ slotting allowance) Diversification ? Definition: p 261 ? Possible effects: advertising ? Effects of ad. ? Ad. Intensity 廣告 行為 (Advertising) ? 廣告 的作用與類型 ? 就消費(fèi)者獲得產(chǎn)品質(zhì)量信息的方式而言 ,產(chǎn)品分為三類 :搜尋品 (search goods)。經(jīng)驗(yàn)品 (experience goods)。信任品 (credence goods) ? 各種廣告對消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響是不同的 .有的廣告主要通過描述產(chǎn)品的特性或告知購買地點(diǎn) \價(jià)格等 ,向消費(fèi)者提供基本的產(chǎn)品信息 ,稱為信息廣告 (informative advertising)。有的主要試圖通過某種宣傳方式來改變消費(fèi)者的偏或?qū)δ撤N行為的興趣 ,從而更樂意接受廣告所宣傳的消費(fèi)品 ,稱為誘導(dǎo)廣告 (persuasive advertising) ? 一般認(rèn)為 ,搜尋品的廣告多數(shù)是信息廣告 ,經(jīng)驗(yàn)品和信任品的廣告則更多是誘導(dǎo)廣告 . 廣告對競爭的影響 ? 廠商 投放廣告的目的通常是為了增加對某種產(chǎn)品的需求從而增加廠商利潤 .當(dāng)然廣告本身也構(gòu)成廠商的銷售成本 .有人認(rèn)為廣告的費(fèi)用歸根到底是由消費(fèi)者負(fù)擔(dān) ,增加了消費(fèi)者的支出 . ? 但是 也有人認(rèn)為廣告有利于增加消費(fèi)者福利 :第一 ,廣告提供了產(chǎn)品的價(jià)格信息 ,有助于降低產(chǎn)品的市場價(jià)格 。第二 ,廣告有助于解決次品問題 . ? 當(dāng)然 廣告也有不利影響 ,比如誘導(dǎo)廣告有損于競爭 ,因?yàn)樗瓜M(fèi)者把質(zhì)量相同而品牌不同的產(chǎn)品誤認(rèn)為是不同質(zhì)量的產(chǎn)品 ,增加了產(chǎn)品間的差異 ,而這種假性差異導(dǎo)致更大程度的壟斷 . ? 另外 ,廣告可能成為一種進(jìn)入壁壘 ,先進(jìn)入的廠商進(jìn)行大量的廣告宣傳會使新廠商的進(jìn)入更為困難 . ? 作為 消費(fèi)者，你認(rèn)為信息型廣告與誘導(dǎo)型廣告哪一個(gè)作用大？ ? 廠商做的廣告越多 ,消費(fèi)者購買量就是相應(yīng)增加嗎 ? ? 請看下面的例子： ? 折扣零售商 Dollar General的目標(biāo)顧客是美國中西部與東南部的具有較低而固定收的家庭。連銷店3200多種商品項(xiàng)目的大多數(shù)定價(jià)在一美元或以下。購物者每次平均花費(fèi) 。商店平均面積在6700平方英尺。在 1998年， Dollar General停止了大多數(shù)的廣告。當(dāng)財(cái)務(wù)分析師在擔(dān)憂銷售量下降時(shí)，公司的利潤去上升了。請對這個(gè)現(xiàn)象進(jìn)行解釋。 牙膏之戰(zhàn)：寶潔的廣告為什么贊揚(yáng)高露潔 ？ ? 據(jù) 《 華爾街日報(bào) 》 1999年 6月 30日報(bào)道： 1998年 6月，寶潔公司在美國大約 100家報(bào)紙上刊登了全版廣告。該廣告對寶潔的全效佳潔士和全效高露潔在治療效果上進(jìn)行了比較和評價(jià)。例如在“減少和防止牙齦炎和減少牙垢”這一項(xiàng)中，只有全效佳潔士一欄中打了色，另一方面，在“好口味”和“清新感受氣息”兩欄中全效高露潔被選中。 ? 這對寶潔公司來講是非常少見的。事實(shí)上，以這樣一種方式將某一優(yōu)勢讓給競爭對手，對任何企業(yè)都是不可思議的。請你說出對寶潔公司這一廣告行為的看法。 monopsony ? Definition ? Real case 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:50:5320:50:5320:501/24/2023 8:50:53 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :50:5320:50Jan2324Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 20:50:5320:50:5320:50Tuesday, January 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :50:5320:50:53January 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 24日星期二 下午 8時(shí) 50分 53秒 20:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 下午 8時(shí) 50分 :50January 24, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 24日星期二 8時(shí) 50分 53秒 20:50:5324 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 8時(shí) 50分 53秒 下午 8時(shí) 50分 20:50: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 20:50:5320:50:5320:501/24/2023 8:50:53 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :50:5320:50Jan2324Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:50:5320:50:5320:50Tuesday, January 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :50:5320:50:53January 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 24日星期二 下午 8時(shí) 50分 53秒 20:50: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 8時(shí) 50分 :50January 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 24日星期二 8時(shí) 50分 53秒 20:50:5324 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 8時(shí) 50分 53秒 下午 8時(shí) 50分 20:50: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 20:50:5320:50:5320:501/24/2023 8:50:53 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :50:5320:50Jan2324Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 20:50:5320:50:5320:50Tuesday, January 24, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :50:5320:50:53January 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 24日星期二 下午 8時(shí) 50分 53秒 20:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 8時(shí) 50分 :50January 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 24日星期二 8時(shí) 50分 53秒 20:50:5324 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 8時(shí) 50分 53秒 下午 8時(shí) 50分 20:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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