如何打造銀行卡品牌(2)-資料下載頁
2025-01-07 19:06本頁面
【正文】 之外，在最能強化品牌與贊助活動聯(lián)系的場地，如足球場或網(wǎng)球場的中央打上品牌的標志。這樣的標志既有三維效果，又可以在不干擾比賽的情況下出現(xiàn)在最醒目的位置。贊助商最危險的是面臨競爭對手可能會致力于隱蔽營銷。試圖將他們自已與并不是由他們贊助的活動聯(lián)系起來。?耐克 于 1992年和 1996年奧運會期間，分別在巴塞羅那和亞特蘭大舉行了大膽的公告牌廣告活動?；顒雍艹晒?，以致給人們留下了耐克是贊助商的間接印象。?1996年 VISA卡為保衛(wèi)其奧運會贊助商的權益，發(fā)布廣告公開聲明美國運通卡并沒有獲得奧運贊助商的許可。這一行為使 VISA卡的努力沒有白費，增強了專有的印象。并且削弱了運通卡的隱蔽銷售行為給 VISA卡帶來的影響。同時也將 VISA卡定位于與運通卡的競爭對手，而避開了其真正的競爭對手萬事達卡。隱蔽營銷耐克案例VISA案例贊助成本過高今年 上海通用汽車 將獨家贊助 第九屆全國運動會 的全部會議用車，同時將獨資全程捐助九運會火炬?zhèn)鬟f活動。 根據(jù)協(xié)議，上海通用汽車此次將免費提供 400輛別克轎車、 100輛別克旅行車及 100輛大巴士作為九運會的指定接待車，同時將提供 600名駕駛員并承擔這些車輛在九運會期間的全部維修保養(yǎng)及其他的一切售后服務的工作和費用。上海通用汽車還將以現(xiàn)金投入的方式，全程獨家贊助從 6月份開始的九運會圣火采集及火炬?zhèn)鬟f活動。有效贊助的六個關鍵問題一家公司如何成功的確定并有運用贊助策略呢？品牌要有明確的傳播目的通常有三種傳播目的：?增加品牌的暴光度 /知名度?加強品牌聯(lián)想?發(fā)展顧客和品牌關系?具備明確的傳播目的，首先要對品牌的核心識別、延伸識別和價值取向有一個深入的了解。搶占先機選擇贊助機會時需要搶占先機，首先要根據(jù)理想中的贊助活動確定一套標準，然后列出較符合的選項。有兩個標準：?贊助機會要與品牌識別相適應?贊助機會的互動性。尋找特殊的適應性?活動要與品牌之間具有相適應性。特殊相適性的一個特征就是能夠證明產品和贊助的內在本質相符合。?如杜邦導熱內衣與白令海峽活動之間的相適應性是一個很好的例子。擁有贊助成功的贊助的關鍵任務在于讓品牌與有關活動的聯(lián)想發(fā)生聯(lián)系。是長期的而不是僅在活動期間有聯(lián)系。對贊助活動的所有權包括：?將注意力集中到一個或幾個活動上?爭取建立長期的關系和合同?運用冠以品牌名稱的贊助活動?謹防贊助活動過于紛亂?注意隱蔽性營銷的威脅。注：可口可樂一直是奧運會的長期贊助商?每年五月在北京由喜力贊助舉辦的，以搖滾樂為主題的戶外大型音樂節(jié)迎接大量宣傳的機會?這些多花費的資金用以建立品牌與活動的聯(lián)系普通贊助 成功贊助花費積極主動的管理贊助業(yè)務?成功的贊助不會憑空出現(xiàn)，首先需要制定目標，再制定一項適合的計劃以達到目標。?對萬事達卡案例研究表明，在萬事達卡對世界杯的贊助活動中，企業(yè)組織的大部分部門都發(fā)揮了作用，對贊助活動起到了很大的影響?！?北京奧申委熱心贊助商” 榮譽稱號，并接納中國民生銀行為北京 2023年奧運會申辦委員會聲援團成員 。END
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