品牌建構(gòu)的模式及價值(2)-資料下載頁
2025-01-07 17:46本頁面
【正文】 力 ?工作經(jīng)驗 ?氣質(zhì)風(fēng)度 ?個性魅力 ?開拓創(chuàng)新精神 品牌整體形象管理 —— 企業(yè)家形象管理 品牌建構(gòu)管理 ?企業(yè)經(jīng)營形象 ?管理形象 ?職工形象 ?公共關(guān)系 /廣告形象 ?企業(yè)家形象 總和匯總的協(xié)調(diào)管理 品牌整體形象管理 —— 社會形象管理 品牌建構(gòu)管理 品牌建構(gòu)管理 品牌新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務(wù) ? 品牌實體整合行銷傳播工程 ?品牌全傳播戰(zhàn)略工程 ? 品牌新形象系統(tǒng)設(shè)計工程 項目內(nèi)容 ?全年行銷傳播計劃 ?明星產(chǎn)品、尖刀產(chǎn)品、戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品的概念產(chǎn)出、測試、傳播 ?全年促銷計劃及執(zhí)行方案 ?全年事件行銷公關(guān)活動方案 ?市場行銷建議 ?符合品牌方向的新產(chǎn)品的研發(fā) ?市場競爭的定性、定量分析（市場、媒介、產(chǎn)品、價格） ?以及上市傳播前相關(guān)的工作 品牌建構(gòu)管理 工作目標(biāo) ?以市場為中心、以產(chǎn)品為主角，把每一個產(chǎn)品集中成高度集中的策略性概念，反映和建造品牌的核心價值，并且最大化的把品牌力轉(zhuǎn)化為銷售力 品牌建構(gòu)管理 品牌建構(gòu)管理 品牌新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務(wù) ? 品牌實體整合行銷傳播工程 ?品牌全傳播戰(zhàn)略工程 ? 品牌新形象系統(tǒng)設(shè)計工程 ?通路行銷 ?行銷顧問 ?網(wǎng)絡(luò)傳播 ?各產(chǎn)品系列整合行銷傳播 ?機(jī)動設(shè)計工作 ?廣告產(chǎn)品（ CF,印刷，路牌等） 品牌建構(gòu)管理 在動態(tài)的市場環(huán)境中，提供及時應(yīng)變的服務(wù)方案，確保行銷推廣和品牌建設(shè)的順暢進(jìn)行。 品牌建構(gòu)的流程 品牌管理系統(tǒng) 品牌狀態(tài) 品牌核心價值 游戲規(guī)則 品牌建構(gòu)的流程 競爭者狀態(tài) 行業(yè)狀態(tài) 市場狀態(tài) 企業(yè)狀態(tài) 品牌狀態(tài) 消費(fèi)者狀態(tài) 品牌核心價值 品牌個性 品牌承諾 傳播目標(biāo) 目標(biāo)消費(fèi)者 品牌建構(gòu)的流程 商標(biāo)及品牌保護(hù) 品牌公用和許可 主力產(chǎn)品的應(yīng)用 企業(yè)形象的應(yīng)用 游戲規(guī)則 品牌管理的組織與執(zhí)行機(jī)制 品牌狀態(tài)的檢視 品牌策略執(zhí)行與調(diào)整 品牌管理系統(tǒng) 流程框架 : 品牌發(fā)展委員會 項目執(zhí)行組 專案人員 ? 策略規(guī)劃 ? 行銷推廣 ? 資訊媒介 ? 創(chuàng)意發(fā)展 工作范疇 全國總體規(guī)劃 品牌服務(wù)中心 策略研究組 執(zhí)行客戶總監(jiān) 行銷總監(jiān) 創(chuàng)意總監(jiān) 發(fā)展部經(jīng)理 由集團(tuán)與代理 公司高層組成 專案組：策略、行銷 創(chuàng)意、資訊執(zhí)行 品牌建構(gòu)的流程 每月基礎(chǔ)調(diào)查表 量化 調(diào)查 質(zhì)化 調(diào)查 收回調(diào)查表 品牌忠誠度 品牌聯(lián)想 品質(zhì)認(rèn)定 /價值認(rèn)知 消費(fèi)者需求動向 信息咨詢部提供消費(fèi)者情況 分析處理 由客戶市場部提供市場情況 每月一次的改進(jìn)客戶滿意狀況會議上進(jìn)行審議、匯總、調(diào)整 利用測定信息調(diào)整對策 向客戶品牌規(guī)劃小組反饋 改進(jìn)執(zhí)行 品牌建構(gòu)步驟（外部） 行銷改進(jìn) 傳播改進(jìn) 品牌建構(gòu)的流程 由品牌策略 委員會發(fā)起 各執(zhí)行經(jīng)理與員工達(dá)成一致，確定具體品牌維護(hù)守則。 評估人員填寫評估表并把表交給經(jīng)理 經(jīng)理收集并總結(jié)資料數(shù)據(jù)（品牌委員會可充當(dāng)顧問角色） 經(jīng)理和員工討論結(jié)果或就發(fā)展的行動計劃達(dá)成一致（品牌委員會可充當(dāng)顧問角色，意見不一致時從中協(xié)調(diào)） 評估總結(jié)，行動計劃，存入員工檔案，作為業(yè)績評估標(biāo)準(zhǔn)之一。 行動計劃是雇員領(lǐng)導(dǎo)能力發(fā)展總努力的一部分 品牌建構(gòu)步驟（內(nèi)部） 品牌建構(gòu)的流程 ? 執(zhí)行人員的品牌展示物的執(zhí)行到位狀況 ? 競爭對手的動向及時反饋 ? 品牌維護(hù)手冊執(zhí)行情況 ? 售前、售中、售后品牌服務(wù)表現(xiàn) ? 促銷推廣的品牌主題化表現(xiàn) 等 品牌建構(gòu)評估要素： 品牌建構(gòu)的流程 品牌建構(gòu)的價值 品牌建構(gòu)的的價值 ? 品牌建構(gòu)的本質(zhì)與核心 ?為企業(yè)提供一致性可持續(xù)的 ?品牌策略方向及相應(yīng)的價值 ? ? 從一致性的觀點出發(fā)，為企業(yè)與消費(fèi)者的交流界面制定策略和方針。在我們設(shè)計產(chǎn)品的時候，在我們提供服務(wù)的時候，在我們與客戶交流的時候，在所有形式的溝通中，樹立獨(dú)特的品牌個性，有效的區(qū)隔其他品牌，掌握競爭優(yōu)勢。 清晰闡釋品牌概念 明確企業(yè)行銷目標(biāo) 正確的剖析品牌 并據(jù)此下決策 產(chǎn)品的有形 及無形元素的平衡 產(chǎn)品或服務(wù) 的實質(zhì)特點 品牌基本元素 的適用環(huán)境 品牌延伸 的成功條件 品牌與其他 競爭品牌間的 關(guān)系與區(qū)隔 擁有的品牌價值， 可讓消費(fèi)者在購買或 使用時充分得到滿足 VI識別標(biāo)志 代表一個清晰的價值 企業(yè)內(nèi)外達(dá)成對 品牌認(rèn)知的一致認(rèn)同 品牌建構(gòu)的的價值 品牌建構(gòu)的的價值 ?品牌是我們 ?最有價值的資產(chǎn) ? 品牌建構(gòu)的的價值 我們要做什么？ 建構(gòu)屬于我們自己的強(qiáng)大品牌 塑造讓消費(fèi)者耳目一新的品牌個性 以具有真正意義的核心價值去貼近消費(fèi)者 謝 謝
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