品牌建構(gòu)的模式及價值(1)-資料下載頁
2025-01-07 17:37本頁面
【正文】 ? 個性魅力 ? 開拓創(chuàng)新精神 品牌整體形象管理 —— 企業(yè)家形象管理 品牌建構(gòu)管理 ? 企業(yè)經(jīng)營形象 ? 管理形象 ? 職工形象 ? 公共關(guān)系 /廣告形象 ? 企業(yè)家形象 總和匯總的協(xié)調(diào)管理 品牌整體形象管理 —— 社會形象管理 品牌建構(gòu)管理 品牌建構(gòu)管理 品牌新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務(wù) ? 品牌實體整合行銷傳播工程 ? 品牌全傳播戰(zhàn)略工程 ? 品牌新形象系統(tǒng)設(shè)計工程 項目內(nèi)容 ? 全年行銷傳播計劃 ? 明星產(chǎn)品、尖刀產(chǎn)品、戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品的概念產(chǎn)出、測試、傳播 ? 全年促銷計劃及執(zhí)行方案 ? 全年事件行銷公關(guān)活動方案 ? 市場行銷建議 ? 符合品牌方向的新產(chǎn)品的研發(fā) ? 市場競爭的定性、定量分析（市場、媒介、產(chǎn)品、價格） ? 以及上市傳播前相關(guān)的工作 品牌建構(gòu)管理 工作目標 ? 以市場為中心、以產(chǎn)品為主角，把每一個產(chǎn)品集中成高度集中的策略性概念，反映和建造品牌的核心價值，并且最大化的把品牌力轉(zhuǎn)化為銷售力 品牌建構(gòu)管理 品牌建構(gòu)管理 品牌新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務(wù) ? 品牌實體整合行銷傳播工程 ? 品牌全傳播戰(zhàn)略工程 ? 品牌新形象系統(tǒng)設(shè)計工程 ? 通路行銷 ? 行銷顧問 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播 ? 各產(chǎn)品系列整合行銷傳播 ? 機動設(shè)計工作 ? 廣告產(chǎn)品（ CF,印刷，路牌等） 品牌建構(gòu)管理 在動態(tài)的市場環(huán)境中，提供及時應(yīng)變的服務(wù)方案，確保行銷推廣和品牌建設(shè)的順暢進行。 品牌建構(gòu)的流程 品牌管理系統(tǒng) 品牌狀態(tài) 品牌核心價值 游戲規(guī)則 品牌建構(gòu)的流程 競爭者狀態(tài) 行業(yè)狀態(tài) 市場狀態(tài) 企業(yè)狀態(tài) 品牌狀態(tài) 消費者狀態(tài) 品牌核心價值 品牌個性 品牌承諾 傳播目標 目標消費者 品牌建構(gòu)的流程 商標及品牌保護 品牌公用和許可 主力產(chǎn)品的應(yīng)用 企業(yè)形象的應(yīng)用 游戲規(guī)則 品牌管理的組織與執(zhí)行機制 品牌狀態(tài)的檢視 品牌策略執(zhí)行與調(diào)整 品牌管理系統(tǒng) 流程框架 : 品牌發(fā)展委員會 項目執(zhí)行組 專案人員 ? 策略規(guī)劃 ? 行銷推廣 ? 資訊媒介 ? 創(chuàng)意發(fā)展 工作范疇 全國總體規(guī)劃 品牌服務(wù)中心 策略研究組 執(zhí)行客戶總監(jiān) 行銷總監(jiān) 創(chuàng)意總監(jiān) 發(fā)展部經(jīng)理 由集團與代理 公司高層組成 專案組：策略、行銷 創(chuàng)意、資訊執(zhí)行 品牌建構(gòu)的流程 每月基礎(chǔ)調(diào)查表 量化 調(diào)查 質(zhì)化 調(diào)查 收回調(diào)查表 品牌忠誠度 品牌聯(lián)想 品質(zhì)認定 /價值認知 消費者需求動向 信息咨詢部提供消費者情況 分析處理 由客戶市場部提供市場情況 每月一次的改進客戶滿意狀況會議上進行審議、匯總、調(diào)整 利用測定信息調(diào)整對策 向客戶品牌規(guī)劃小組反饋 改進執(zhí)行 品牌建構(gòu)步驟（外部） 行銷改進 傳播改進 品牌建構(gòu)的流程 由品牌策略 委員會發(fā)起 各執(zhí)行經(jīng)理與員工達成一致，確定具體品牌維護守則。 評估人員填寫評估表并把表交給經(jīng)理 經(jīng)理收集并總結(jié)資料數(shù)據(jù)（品牌委員會可充當顧問角色） 經(jīng)理和員工討論結(jié)果或就發(fā)展的行動計劃達成一致（品牌委員會可充當顧問角色，意見不一致時從中協(xié)調(diào)） 評估總結(jié)，行動計劃，存入員工檔案，作為業(yè)績評估標準之一。 行動計劃是雇員領(lǐng)導(dǎo)能力發(fā)展總努力的一部分 品牌建構(gòu)步驟（內(nèi)部） 品牌建構(gòu)的流程 ? 執(zhí)行人員的品牌展示物的執(zhí)行到位狀況 ? 競爭對手的動向及時反饋 ? 品牌維護手冊執(zhí)行情況 ? 售前、售中、售后品牌服務(wù)表現(xiàn) ? 促銷推廣的品牌主題化表現(xiàn) 等 品牌建構(gòu)評估要素： 品牌建構(gòu)的流程 品牌建構(gòu)的價值 品牌建構(gòu)的的價值 品牌建構(gòu)的本質(zhì)與核心 為企業(yè)提供一致性可持續(xù)的 品牌策略方向及相應(yīng)的價值 ? 從一致性的觀點出發(fā)，為企業(yè)與消費者的交流界面制定策略和方針。在我們設(shè)計產(chǎn)品的時候，在我們提供服務(wù)的時候，在我們與客戶交流的時候，在所有形式的溝通中，樹立獨特的品牌個性，有效的區(qū)隔其他品牌，掌握競爭優(yōu)勢。 清晰闡釋品牌概念 明確企業(yè)行銷目標 正確的剖析品牌 并據(jù)此下決策 產(chǎn)品的有形 及無形元素的平衡 產(chǎn)品或服務(wù) 的實質(zhì)特點 品牌基本元素 的適用環(huán)境 品牌延伸 的成功條件 品牌與其他 競爭品牌間的 關(guān)系與區(qū)隔 擁有的品牌價值， 可讓消費者在購買或 使用時充分得到滿足 VI識別標志 代表一個清晰的價值 企業(yè)內(nèi)外達成對 品牌認知的一致認同 品牌建構(gòu)的的價值 品牌建構(gòu)的的價值 品牌是我們 最有價值的資產(chǎn) 品牌建構(gòu)的的價值 我們要做什么？ 建構(gòu)屬于我們自己的強大品牌 塑造讓消費者耳目一新的品牌個性 以具有真正意義的核心價值去貼近消費者 謝 謝
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