旭日廣告快譯通品牌戰(zhàn)略研討-資料下載頁(yè)
2025-01-07 08:43本頁(yè)面
【正文】 著孩子），尋找“成人”認(rèn)同。 ? 以此概念蠶食商務(wù)通、名人市場(chǎng)中看中翻譯功能者。 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問(wèn) 第四部分 如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問(wèn) 品牌資產(chǎn) 內(nèi) 容 現(xiàn) 狀 方 向 解 決 途 徑 品牌知名度 無(wú)知名度 品牌標(biāo)語(yǔ) 視覺(jué)符號(hào) 公關(guān) 、 促銷活動(dòng) 代言人 提示知名度 未提示知名度 √ 第一提及知名度 √ 品質(zhì)認(rèn)知度 內(nèi)存要素： 具體 、物理性資產(chǎn) ， 如功能 、 特色 、 適用性、 服務(wù)能力 、 外觀等 較高 提高 保證高品質(zhì)產(chǎn)品 （ 產(chǎn)品研發(fā) 、 質(zhì)量管理 ） 宣傳品質(zhì)標(biāo)志 （ 如質(zhì)量免檢 、 質(zhì)量認(rèn)證等 ） 利用價(jià)格暗示作用 傳播 外加要素： 與產(chǎn)品實(shí)體無(wú)關(guān) ， 指價(jià)格、 品牌名稱 、 廣告表現(xiàn)等 一般 提高 積累品牌資產(chǎn)的四大途徑 —— 以快譯通為例 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問(wèn) 品牌資產(chǎn) 內(nèi) 容 現(xiàn) 狀 方 向 解 決 途 徑 品牌聯(lián)想度 品牌形象 就是消費(fèi)者對(duì)某品牌的一系列聯(lián)想 ， 經(jīng)由一些有意義的形式組織而成 。 聯(lián)想度低 指向單一 豐富內(nèi)涵 強(qiáng)化聯(lián)想 根據(jù)品牌核心價(jià)值 、 消費(fèi)者需求 、 競(jìng)品狀況確定品牌定位 。 積極傳播品牌定位 ， 建立聯(lián)想 。 品牌忠誠(chéng)度 先要建立 美譽(yù)度 一般 提高 企業(yè)面： ① 顧客滿意工程（ CS） ② 顧客關(guān)系管理 （ CRM） 傳播面： ① 不斷尋求新的共鳴點(diǎn) ② 展示新的形象 ③ 定期測(cè)量評(píng)估品牌形象 積累品牌資產(chǎn)的四大途徑 —— 國(guó)際上最先進(jìn)的品牌建設(shè)理論 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問(wèn) 我們的服務(wù)方式 系統(tǒng)策劃 整合傳播 精細(xì)執(zhí)行 評(píng)估調(diào)控 Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問(wèn) 謝謝！ Insight Brand Consultants 因賽品牌顧問(wèn)
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