企業(yè)文化_第5章_企業(yè)文化的設(shè)計-資料下載頁
2025-01-05 17:44本頁面
【正文】 ②偉大的開始： 上帝造人 灣 —— 休息的港灣 總體釋義： ①蘭泥，育蘭之泥，有厚重的文化底蘊。 ②與陜北的藍泥灣同音，易記。與政府打交道，有認同感。 ③藍泥灣精神：勤奮，勤儉。 ④易形成主流文化。以蘭為品位，進行裝飾裝修。 ⑤音韻和諧。蘭泥二字均為陽平，有向上的意義。灣，平聲，喻平穩(wěn)發(fā)展。 ⑥有發(fā)展空間。可發(fā)展陶吧，書吧等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。可創(chuàng)品牌。 第三節(jié) 企業(yè)文化三個層次的設(shè)計 企業(yè)名稱與商標的文化問題 ? 奔馳 (Benz)是原產(chǎn)德國的世界著名汽車品牌，一百多年來，贏得了世界的信任，是顯示身份和地位的標識，在中國，它也是最受上層社會歡迎的汽車之一。然而，白玉也有瑕，一些人不愿選擇奔馳汽車的原因就是奔馳汽車那個圓形的汽車方向盤似的標識，雖然簡潔明快、個性突出，但一眼看上去就像一個“囚”字，于是，奔馳汽車被一些人戲稱為囚車，既然是囚車，一些人在選擇時當然就有所顧忌了。 ? 金字招牌 金利來， 原來叫“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將標識 Goldlion分成兩部分，前部分 Gold譯為金，后部分 lion音譯為利來，取名”金利來“之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，”金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。 第三節(jié) 企業(yè)文化三個層次的設(shè)計 尊重文化與跨越地理限制 ? 我國的絕大多數(shù)品牌，由于只有中文標識，因此在走出國門時，便讓當?shù)厝四?，有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人并不懂拼音所代表的含義。 ? 例如長虹，以其漢語拼音 CHANGHONG作為附注商標，但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。 ? 海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊了” HiSense“的英文商標，它來自 high sense，是”高靈敏、高清晰“的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時， high sense又可譯為“高遠的見識”，體現(xiàn)了品牌的遠大理想。 第三節(jié) 企業(yè)文化三個層次的設(shè)計 拼音文字亦如此，如麥當勞。 第三節(jié) 企業(yè)文化三個層次的設(shè)計 麥當勞把意義符號與企業(yè)經(jīng)營結(jié)合在一起，塑造了個性鮮明的企業(yè)形象，在任何地方，任何語言背景下都可以識別。 標準字 ? 標準字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的 字體。故標準字體設(shè)計，包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準 字的設(shè)計。標準字體的設(shè)計可劃分為書法標準字體、裝飾 標準字體和英文標準字體的設(shè)計。 第三節(jié) 企業(yè)文化三個層次的設(shè)計 ? 色彩是意義符號 第三節(jié) 企業(yè)文化三個層次的設(shè)計 ? 可口可樂與百事可樂的色彩識別 第三節(jié) 企業(yè)文化三個層次的設(shè)計 ? 可口可樂： 紅色 —— 熱血，熱情，有朝氣，有活力。 —— 代表傳統(tǒng)，深厚的文化底蘊，美國文化的象征。 ? 百事可樂： 藍色 —— 冷，酷，帥。 —— 現(xiàn)代氣派，藝術(shù)特征強 。 各有特色，相互不可取代。 百事可樂的圓球標識，是成功的設(shè)計典范，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍色，中間是一根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動著，使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂后舒暢、飛揚的感官享受相一致。 企業(yè)旗幟 第三節(jié) 企業(yè)文化三個層次的設(shè)計 ? 企業(yè)升旗怎樣升？ 第三節(jié) 企業(yè)文化三個層次的設(shè)計 ? 中央 —— 國旗 ，中央為大。高于兩邊旗桿 70公分。表示國家利益高于一切的愛國主義。 ? 右邊， 公司旗 ，這是國家的器官 。產(chǎn)生自尊心自豪感。 ? 左邊升一面黃旗 。（有人把左邊也升一面公司旗，公司被一分為二，垮?。S旗是表示安全運行狀態(tài)中，增加大家的勇氣。黃色代表安全是西方意義，又叫警告色。在暗夜中，黃色與白色最清楚。白色在西方表示純潔。中國代表兇，喪事。黃色轉(zhuǎn)移為安全色。黃色降半旗，不是董事長死就是總經(jīng)理亡?？逑拢髽I(yè)垮。 第三節(jié) 企業(yè)文化三個層次的設(shè)計 企業(yè)歌曲 ? 企業(yè)歌最大的作用是以其瑯瑯上口的旋律和飽含感情的歌詞把企業(yè)價值觀根植到廣大組織成員的心中，使企業(yè)的主要成員產(chǎn)生使命感，使員工對企業(yè)及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)象征產(chǎn)生強烈的認同感，一個企業(yè)，必須要有這樣一種文化精髓，這么一種魂 。 ? 例 .五糧液集團《鵬程萬里》 ? 江西贛南卷煙廠 《紅土香》
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