企業(yè)文化_第5章_企業(yè)文化的設(shè)計(jì)-資料下載頁(yè)
2025-01-05 17:44本頁(yè)面
【正文】 ②偉大的開始： 上帝造人 灣 —— 休息的港灣 總體釋義： ①蘭泥，育蘭之泥，有厚重的文化底蘊(yùn)。 ②與陜北的藍(lán)泥灣同音，易記。與政府打交道，有認(rèn)同感。 ③藍(lán)泥灣精神：勤奮，勤儉。 ④易形成主流文化。以蘭為品位，進(jìn)行裝飾裝修。 ⑤音韻和諧。蘭泥二字均為陽(yáng)平，有向上的意義。灣，平聲，喻平穩(wěn)發(fā)展。 ⑥有發(fā)展空間。可發(fā)展陶吧，書吧等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。可創(chuàng)品牌。 第三節(jié) 企業(yè)文化三個(gè)層次的設(shè)計(jì) 企業(yè)名稱與商標(biāo)的文化問題 ? 奔馳 (Benz)是原產(chǎn)德國(guó)的世界著名汽車品牌，一百多年來，贏得了世界的信任，是顯示身份和地位的標(biāo)識(shí)，在中國(guó)，它也是最受上層社會(huì)歡迎的汽車之一。然而，白玉也有瑕，一些人不愿選擇奔馳汽車的原因就是奔馳汽車那個(gè)圓形的汽車方向盤似的標(biāo)識(shí)，雖然簡(jiǎn)潔明快、個(gè)性突出，但一眼看上去就像一個(gè)“囚”字，于是，奔馳汽車被一些人戲稱為囚車，既然是囚車，一些人在選擇時(shí)當(dāng)然就有所顧忌了。 ? 金字招牌 金利來， 原來叫“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對(duì)如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將標(biāo)識(shí) Goldlion分成兩部分，前部分 Gold譯為金，后部分 lion音譯為利來，取名”金利來“之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運(yùn)，可以說，”金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。 第三節(jié) 企業(yè)文化三個(gè)層次的設(shè)計(jì) 尊重文化與跨越地理限制 ? 我國(guó)的絕大多數(shù)品牌，由于只有中文標(biāo)識(shí)，因此在走出國(guó)門時(shí)，便讓當(dāng)?shù)厝四?，有一些品牌采用漢語(yǔ)拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬?guó)人并不懂拼音所代表的含義。 ? 例如長(zhǎng)虹，以其漢語(yǔ)拼音 CHANGHONG作為附注商標(biāo)，但CHANGHONG在外國(guó)人眼里卻沒有任何含義。 ? 海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊(cè)了” HiSense“的英文商標(biāo)，它來自 high sense，是”高靈敏、高清晰“的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí)， high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見識(shí)”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。 第三節(jié) 企業(yè)文化三個(gè)層次的設(shè)計(jì) 拼音文字亦如此，如麥當(dāng)勞。 第三節(jié) 企業(yè)文化三個(gè)層次的設(shè)計(jì) 麥當(dāng)勞把意義符號(hào)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)合在一起，塑造了個(gè)性鮮明的企業(yè)形象，在任何地方，任何語(yǔ)言背景下都可以識(shí)別。 標(biāo)準(zhǔn)字 ? 標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的 字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn) 字的設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾 標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。 第三節(jié) 企業(yè)文化三個(gè)層次的設(shè)計(jì) ? 色彩是意義符號(hào) 第三節(jié) 企業(yè)文化三個(gè)層次的設(shè)計(jì) ? 可口可樂與百事可樂的色彩識(shí)別 第三節(jié) 企業(yè)文化三個(gè)層次的設(shè)計(jì) ? 可口可樂： 紅色 —— 熱血，熱情，有朝氣，有活力。 —— 代表傳統(tǒng)，深厚的文化底蘊(yùn)，美國(guó)文化的象征。 ? 百事可樂： 藍(lán)色 —— 冷，酷，帥。 —— 現(xiàn)代氣派，藝術(shù)特征強(qiáng) 。 各有特色，相互不可取代。 百事可樂的圓球標(biāo)識(shí)，是成功的設(shè)計(jì)典范，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍(lán)色，中間是一根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動(dòng)著，使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂后舒暢、飛揚(yáng)的感官享受相一致。 企業(yè)旗幟 第三節(jié) 企業(yè)文化三個(gè)層次的設(shè)計(jì) ? 企業(yè)升旗怎樣升？ 第三節(jié) 企業(yè)文化三個(gè)層次的設(shè)計(jì) ? 中央 —— 國(guó)旗 ，中央為大。高于兩邊旗桿 70公分。表示國(guó)家利益高于一切的愛國(guó)主義。 ? 右邊， 公司旗 ，這是國(guó)家的器官 。產(chǎn)生自尊心自豪感。 ? 左邊升一面黃旗 。（有人把左邊也升一面公司旗，公司被一分為二，垮?。S旗是表示安全運(yùn)行狀態(tài)中，增加大家的勇氣。黃色代表安全是西方意義，又叫警告色。在暗夜中，黃色與白色最清楚。白色在西方表示純潔。中國(guó)代表兇，喪事。黃色轉(zhuǎn)移為安全色。黃色降半旗，不是董事長(zhǎng)死就是總經(jīng)理亡?？逑拢髽I(yè)垮。 第三節(jié) 企業(yè)文化三個(gè)層次的設(shè)計(jì) 企業(yè)歌曲 ? 企業(yè)歌最大的作用是以其瑯瑯上口的旋律和飽含感情的歌詞把企業(yè)價(jià)值觀根植到廣大組織成員的心中，使企業(yè)的主要成員產(chǎn)生使命感，使員工對(duì)企業(yè)及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)象征產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，一個(gè)企業(yè)，必須要有這樣一種文化精髓，這么一種魂 。 ? 例 .五糧液集團(tuán)《鵬程萬(wàn)里》 ? 江西贛南卷煙廠 《紅土香》
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