【正文】 間、重心等； ■實用元素主要包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝等； 其中，結(jié)構(gòu)是指材料組織的方式，如排列、拼裝、壘積、卯合、粘接、折疊等；工藝主要指技術(shù)形式、如印刷工藝、涂飾工藝、安裝工藝、加工工藝等； 二、 VI設(shè)計的原則與方法 VI設(shè)計的 8項基本原則 ■充分傳達企業(yè)理念 ■人性原則 ■民族性原則 ■簡潔、抽象、動態(tài)原則 ■員工參與原則 ■法律原則 ■藝術(shù)性原則 ■個性原則 二、 VI設(shè)計的原則與方法 視覺識別設(shè)計的五種思路 ■注重方格標(biāo)志法或圓弧、角度標(biāo)志法； ■注重設(shè)計標(biāo)志展開設(shè)計的尺寸規(guī)范； ■注重標(biāo)志符號變體設(shè)計的規(guī)定； ■注重基本符號要素組合規(guī)范； ■注重象征圖案設(shè)計； 三、企業(yè)視覺傳播的基本原理 視覺傳播主要包括對視覺符碼的意義把握和合理傳達，正確認(rèn)識抽象形態(tài)、具象形態(tài)的不同特點，則是傳達的基礎(chǔ)； 抽象形態(tài)的特點和意義 ■一個抽象的標(biāo)志符號，在作為一個視覺象征時，要比一個具象的符號更有效，因為這種標(biāo)志符號，在受眾的眼中，它會立刻變成某種觀念的陳述，而不是現(xiàn)實世界的一部分； ■抽象符號的外延很寬，可以同時表達多種事物； ■對于一個高度抽象的符號來說，假如它與自己所表達的事物之間很少或根本沒有相似之處，其符號的作用就很有限； ■越是抽象的符號其不確定的因素就越多； ■抽象符號具有較大的包容性； 三、企業(yè)視覺傳播的基本原理 具象形態(tài)的特點和意義 ■具象符號直觀生動，會馬上引起人們的注意，激發(fā)許多生動的聯(lián)想； ■具象圖形有其不足之處，外延的擴展有明顯的局限性；特別是企業(yè)經(jīng)營事業(yè)的拓展、經(jīng)營觀念的變化，難以通過具象符號準(zhǔn)確表達； ■具象的視覺符號，往往因為受眾的經(jīng)驗、閱歷、心境或文化傳統(tǒng)的不同而有其不同的、選擇性的理解； 四、企業(yè)視覺識別的結(jié)構(gòu)模式 一元化結(jié)構(gòu)模式 是指企業(yè)使用統(tǒng)一的名稱、統(tǒng)一的標(biāo)志、統(tǒng)一的商標(biāo)。一般新建立的企業(yè)或者經(jīng)營范圍比較單一的企業(yè)大都采用一元化結(jié)構(gòu)模式。 優(yōu)點：集中、統(tǒng)一，容易識別； 宣傳比較經(jīng)濟； 缺點：風(fēng)險性大。 四、企業(yè)視覺識別的結(jié)構(gòu)模式 商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式 商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式是指一個企業(yè)同時擁有多個商標(biāo)，通過一系列似乎毫不相干的產(chǎn)品商標(biāo)進行經(jīng)營；采用這一模式的企業(yè)一般是生產(chǎn)和經(jīng)營日用品、食品、服裝、鞋帽或百貨用品的企業(yè)。 優(yōu)點：可運用各個商標(biāo)優(yōu)勢分割市場，從而爭取最大限度的市場份額；風(fēng)險性?。? 缺點：由于消費者不能將一個企業(yè)的產(chǎn)品和另外一個產(chǎn)品聯(lián)系在一起，不能積累起企業(yè)的形象資本，也就不能為新產(chǎn)品推出創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。 四、企業(yè)視覺識別的結(jié)構(gòu)模式 多元化結(jié)構(gòu)模式 多元化結(jié)構(gòu)模式是以企業(yè)（集團）各分支機構(gòu)具有獨立的名稱和商標(biāo)為特點的，分支機構(gòu)有自己的產(chǎn)品和市場，獨立經(jīng)營，同時又以各種方式對總公司負(fù)責(zé)。該模式常見于股份制企業(yè)或企業(yè)集團。 優(yōu)點：企業(yè)成長具有生命力； 缺點：若沒有統(tǒng)一的傳播作為保證，則難以形成統(tǒng)一的企業(yè)形象； 五、企業(yè)視覺傳播的媒體策略 企業(yè)視覺傳播媒體的類別 企業(yè)證件類 辦公用品類 對外帳票類 符號類 交通工具類 促銷廣告類 大眾傳播類 商品及包裝類 制服類 五、企業(yè)視覺傳播的媒體策略 常見的視覺傳播媒體策略 ■漸進法 ■集中法 ■綜合法 本章小結(jié) ■ VI是指將企業(yè)理念與價值觀通過靜態(tài)的、具體化的視覺傳播形式，有組織、有計劃地傳達給社會，樹立統(tǒng)一性企業(yè)識別形象的活動。 ■ VI系統(tǒng)一般由兩部分構(gòu)成：基本設(shè)計要素、應(yīng)用設(shè)計要素。 ■企業(yè)視覺識別的結(jié)構(gòu)模式有：一元化結(jié)構(gòu)模式、商標(biāo)結(jié)構(gòu)模式、多元化結(jié)構(gòu)模式。 ■企業(yè)視覺傳播的媒體策略有：漸進法、集中法、綜合法。 第 6章 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計與傳播 一、企業(yè)標(biāo)志與商標(biāo) 企業(yè)標(biāo)志與商標(biāo)的異同 ■ 企業(yè)標(biāo)志 ：是以特定的、明確的造型、圖案、文字、色彩來表示某種事物或象征某種事物，即將事物本身抽象的內(nèi)涵以具體可見的形式表現(xiàn)出來。一般分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志兩種。 ■ 商標(biāo) ：是用于區(qū)別不同生產(chǎn)者、經(jīng)營者的商品和勞務(wù)的標(biāo)志。 ■ 聯(lián)系與區(qū)別 ：兩者具有不同的作用和功能；兩者均受法律保護，但保護的程度不同；國外的企業(yè)常將商標(biāo)和標(biāo)志合二為一； 一、企業(yè)標(biāo)志與商標(biāo) 企業(yè)標(biāo)志的特點 ■識別性 ■領(lǐng)導(dǎo)性 ■同一性 ■延展性 ■系統(tǒng)性 ■時代性 二、企業(yè)標(biāo)志的分類 按照企業(yè)標(biāo)志的 不同功能 分類 ■企業(yè)標(biāo)志就是商標(biāo) ■企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)各自獨立 按照企業(yè)標(biāo)志的 造型特色 分類 ■具象標(biāo)志 ■抽象標(biāo)志 ■具象標(biāo)志和抽象標(biāo)志相結(jié)合的標(biāo)志 按照企業(yè)標(biāo)志的 構(gòu)成因素 分類 ■文字標(biāo)志 ■圖形標(biāo)志 ■圖文結(jié)合的標(biāo)志 二、企業(yè)標(biāo)志的分類 按照企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的 造型要素 分類 ■以 點 作為標(biāo)志設(shè)計造型的基本要素 ■以 線 作為標(biāo)志設(shè)計造型的基本要素 ■以 面 作為標(biāo)志設(shè)計造型的基本要素 ■以 體 作為標(biāo)志設(shè)計造型的基本要素 ■綜合多種造型要素的標(biāo)志設(shè)計 三、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計原則與要求 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的原則 ■構(gòu)思深刻，構(gòu)圖簡潔； ■形象生動，易于識別； ■新鮮別致，獨具一格； ■符合審美法則，運用通用的語言； （如：圖形的比例分配關(guān)系；尺度的 統(tǒng)一與變化關(guān)系；均衡與穩(wěn)定的關(guān)系；對比與協(xié)調(diào)的關(guān)系） 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的兩個具體要求 ■注意各國禁忌圖案和禁忌色彩； ■注意清晰、醒目、適合各種使用場合； 四、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計主題的選擇 以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材 這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂的 字體標(biāo)志 （ Logomark） ，它可以直接傳遞企業(yè)信息。一般在企業(yè)名稱的字體設(shè)計中，采用對比的手法，使其中某一字體具有獨特的差異性，在平面設(shè)計中也稱為 對比和特異 ，以增強圖形的視覺沖擊力。如 Canon / RICOH； 四、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計主題的選擇 以企業(yè)名稱和品牌名稱的字首為題材 造型系統(tǒng)愈是單純，設(shè)計形式愈活潑生 動。 ■單字字首 ■雙字字首 ■多字字首（若與某詞巧合應(yīng)引起注意） 四、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計主題的選擇 以企業(yè)名稱、品牌名稱與其字首組合為題材 其特點在于求取字首形成強烈的視覺沖擊力，與企業(yè)名稱的說明性特點相結(jié)合。如 : Kodak； 以企業(yè)名稱、品牌名稱、字首與圖案組合為題材 以企業(yè)名稱、品牌名稱的意義為題材 以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材 五、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計流程 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的一般流程是： ■調(diào)查分析 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的前提應(yīng)基于如下方面： MI與未來發(fā)展規(guī)劃； 企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特征、服務(wù)性質(zhì)； 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場占有率； 企業(yè)目前的知名度與美譽度； 企業(yè)經(jīng)營者對 CI戰(zhàn)略的期望； 企業(yè)的行業(yè)特點及競爭對手的情況； 五、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計流程 ■意念開發(fā) 主要是尋找設(shè)計方向； ■設(shè)計表現(xiàn) 確定基本造型要素和構(gòu)成原理； ■標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè) 標(biāo)志造型的視覺修正； 標(biāo)志造型的數(shù)值化（標(biāo)準(zhǔn)作圖）； 運用尺寸的放大、縮小的規(guī)定； 企業(yè)標(biāo)志的變體設(shè)計； 標(biāo)志的基本要素的組合規(guī)定； ■標(biāo)志造型的標(biāo)準(zhǔn)作圖 本章小結(jié) ■企業(yè)標(biāo)志與商標(biāo)既有聯(lián)系，又有區(qū)別； ■企業(yè)標(biāo)志具有識別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性、延展性、系統(tǒng)性和時代性的特點； ■企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計原則是構(gòu)思深刻，構(gòu)圖簡潔；形象生動，易于識別；新鮮別致，獨具一格；符合審美原則并注重運用通用語言； ■企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計流程是：調(diào)查分析；意念開發(fā)；設(shè)計表現(xiàn)；標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)；標(biāo)志造型的標(biāo)準(zhǔn)作圖； 第 7章 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色 的系統(tǒng)設(shè)計與傳播 一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征和種類 標(biāo)準(zhǔn)字的含義 ■標(biāo)準(zhǔn)字 的語源 ： Logotype（ logic + type） 意指具有邏輯意味的鉛字，就設(shè)計而言，泛指將某種事物、組織、團體的全稱（ Full name） 整理，組成一個群體（ Block） 的字體，又稱 組合字體 。 ■ 標(biāo)準(zhǔn)字與普通鉛字、書體的差別： 標(biāo)準(zhǔn)字除造型外觀設(shè)計與普通字有差別外，更在于文字間的配置關(guān)系，強調(diào)整體風(fēng)格和個性形象； 標(biāo)準(zhǔn)字通過對字距、筆劃配置、線條粗細(xì)作統(tǒng)一的設(shè)計，極具系統(tǒng)性和視覺沖擊力，而普通文字則極為分散； 一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征和種類 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的特征 ■ 識別性 ■ 易讀性 ■ 造型性 ■ 延展性 ■ 系統(tǒng)性 一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征和種類 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類 ■ 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 Corporate Logotype ■ 字體標(biāo)志 Logo Mark ■ 品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字 Brand Logotype ■ 活動字 Campaign Logotype ■ 標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字 Title Logotype 二、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計程序