浙江旅游業(yè)第二節(jié)浙江海外客源市場-資料下載頁
2025-01-05 04:34本頁面
【正文】 四、國內(nèi)市場 浙江省國內(nèi)旅游的最大客源市場是本省居民，省外市場主要集中在華東地區(qū)，華東六省一市每年為我省輸送 79%左右的國內(nèi)旅游客源。 （一）一級市場 １、浙江市場 浙江本省居民是我省國內(nèi)旅游最大客源市場，2023年，本省游客達(dá)到 3582萬人次，占全部國內(nèi)旅游者的 %。 ２、上海市場 上海市是我省省外首位國內(nèi)旅游客源市場，每年的市場份額在 13— 17%之間， 2023年來我省的上海游客達(dá)到 1247萬人次，占全部國內(nèi)旅游者的 %。 ３、江蘇市場 江蘇為我省第三大國內(nèi)旅游客源市場。近年來，江蘇來浙旅游人數(shù)一直占我省接待全部國內(nèi)旅游者的 10%左右，是一個潛力比較大的市場。 2023年來我省江蘇游客達(dá)到 952萬人次，占全部國內(nèi)旅游者的 %。 （二）二級市場 廣東、北京、山東是我省發(fā)展較快的幾個市場，近幾年來我省的國內(nèi)游客基本呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，市場份額在 4— 5%之間，是值得繼續(xù)大力開拓的市場。 2023年三地來我省的國內(nèi)旅游者分別達(dá)到了 362萬、 354萬和 329萬。 （三）三級市場 福建、安徽、江西、四川來我省的國內(nèi)游客所占份額在 2%－ 3%之間，這幾個省是近幾年穩(wěn)居我省國內(nèi)旅游前十位的客源市場。 2023年四省來我省的國內(nèi)旅游者分別達(dá)到了 211萬、 244萬、 169萬和 169萬。 五、浙江海外旅游客源市場拓展 拓寬客源市場是旅游產(chǎn)業(yè)一切要素運(yùn)行的核心。面對競爭激烈的市場，加強(qiáng)市場研究，制定市場開發(fā)策略，研制適銷產(chǎn)品，加大市場促銷力度，是實現(xiàn)“十五”目標(biāo)，加快旅游發(fā)展的重要措施。 （一）旅游市場總體形象策劃 浙江旅游資源豐富，旅游產(chǎn)品眾多，然而我省缺乏鮮明主題的旅游形象。通過全國范圍內(nèi)征集旅游整體形象口號，根據(jù)浙江省旅游資源特色 浙江旅游整體形象口號：詩畫江南、山水浙江。 構(gòu)成浙江旅游總體形象的理念基礎(chǔ)是：江南水鄉(xiāng)、文化之邦、名山名湖、休閑勝地、錢潮奇觀、海天佛國。浙江旅游資源的豐富性和突出性，展示出“憶江南，最憶是浙江”的風(fēng)采。 （二）旅游市場分析 １、入境旅游市場 基本特點：發(fā)展平穩(wěn)，分布集中，以洲內(nèi)市場為主體，有競爭緊迫感。 時空分布： 浙江入境旅游時段主要集中于春秋二季。 在區(qū)域分布上主要集中于杭州 客源構(gòu)成：“十五”期間，入境旅游市場方面，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，推出“新華東線”、“新江南游”等產(chǎn)品后，浙江入境客源有了較大幅度增長。全省推行了入境倍增計劃，加大了對臺灣市場、東南亞市場促銷，臺灣市場和東南亞市場入境旅游水平有了較大增長。 國內(nèi)市場基本特點：快速增長、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展、江浙滬市場為主、觀光休閑兼容。 時空分布：浙江國內(nèi)旅游主要分布于春夏秋三季，春節(jié)前后出現(xiàn)一個小黃金周。從 1999年以后，除了 12月、 2月出現(xiàn)旅游人次稍有下降外，全年基本無淡季。 市場客源結(jié)構(gòu)：浙江國內(nèi)旅游市場客源構(gòu)成以江浙滬為主流。市場競爭力：浙江國內(nèi)旅游產(chǎn)品以觀光為主，九十年代后期以來，休閑旅游與生態(tài)旅游產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。 “十五”期間，國內(nèi)旅游市場保持較高的增長率，消費結(jié)構(gòu)中商務(wù)和會展旅游比重將繼續(xù)上升。 隨著浙江人居環(huán)境和自然環(huán)境的改善，生態(tài)旅游和休閑旅游將與文化觀光旅游成為浙江國內(nèi)旅游產(chǎn)品的三大主流。 ２、出境旅游市場 基本特點：增長快、幅度大、效益顯著、時段集中、洲內(nèi)市場為主。 發(fā)展速度：按照“加強(qiáng)管理、適當(dāng)控制、搞好服務(wù)、穩(wěn)步發(fā)展”的總方針，形成浙江第三大出境旅游熱潮。此外，浙江為著名僑鄉(xiāng)，以探親訪友形式的出境旅游在浙江也很活躍。 時空分布：浙江出境游多集中于杭、紹、溫、臺、甬等地區(qū)。出游時段多集中于春節(jié)、暑假和五一、十一等黃金周時節(jié)。 ３、國際旅游市場開拓 浙江省海外旅游市場特點：東南亞市場是浙江重點市場。日本、韓國是浙江省主要海外客源國，位居浙江外國旅游者第一、第二位。新、馬、泰、菲是浙江重要客源市場。歐美市場平穩(wěn)增長。海外旅游市場競爭加劇。 “十五”期間海外旅游市場的開發(fā)總方針是：重點吸引，推陳出新，以洲內(nèi)市場為主，全面拓展。加強(qiáng)民族歷史、佛教、道教、書法、茶文化等專項產(chǎn)品研究，擴(kuò)大日、韓市場，主攻新、馬、澳市場，拓寬歐美市場。推出投資商務(wù)等專項旅游，鞏固臺灣、香港、澳門市場，延長逗留時間。 章節(jié)思考與練習(xí)： １ 、 世界旅游發(fā)展的趨勢是什么 ? ２ 、 中國入境客源市場的結(jié)構(gòu)與特點是什么 ? ３ 、 浙江旅游入境客源市場的組成如何 ？ 如何更好的拓展浙江海外客源市場？ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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