某地產新城傳播方案ppt39(1)-資料下載頁
2025-01-04 22:52本頁面
【正文】 釋： ? 類似于解構主義建筑，我們把規(guī)劃的關鍵點和受眾關注的區(qū)位關鍵點抽象出來，賦予其他外殼。讓推廣的戲劇性去化解預期的抗性。 ? 這個外殼，就是猜想。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 策略構想 ? 既然受眾對城東有預期的猜想，那么我們就先讓所有人猜，將社會對城東的關注熱情，移植到項目中。 ? 在猜想的過程中，故意的去按照我們的心思去誤導他們，讓新城愈發(fā)的神秘，為產品的公開積累爆發(fā)的力量。 ? 最后，巧妙拋出產品定位，為公眾制造“情理之中，意料之外”的戲劇效果。 ? “情理之中，意料之外”的效果一旦產生，那么受眾以往的預期自然被破壞，會覺得自己大腦不夠用，新城才是城東的方向。 ? 效果一旦產生，必然引起媒體和其他開發(fā)商的跟進，他們沿著我們的思路去定位城東，自然幫助我們做廣告。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 第一步：猜想 ? 此階段，產品內容至少要對公眾保密。只需要告訴受眾，萬科即將公開新城，然后把關鍵點抽出來，讓受眾猜測拼裝，新城是什么樣子。 ? 問卷形式：硬廣告、軟新聞、現場包裝； ? 答卷形式：為新城創(chuàng)建網站，可以通過物質獎勵的形式，鼓勵人們到網站給出答案。 ? 此階段集中在 1個月之內。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 ? 猜想的關鍵點分類： ? 城東的特點；如坡地、城東、植物、水系。 ? 美學城市的特點；色彩、空間、線條等。 ? 萬科的各種特征；電梯洋房、職業(yè)化經理人、物業(yè)管理等。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 第二步、公開日 ? 以盛大的形式，公開新城定位?？梢耘浜匣顒?，進一步刺激受眾的興奮度。 ? 公開日主題：看美學城市展覽。 ? 當日活動內容如下： ? 產品發(fā)布會以及記者答疑會；結合硬廣告和網站新聞，將“城市實驗”、“美學城市”等內涵全部拋出去。 ? 競猜頒獎儀式； ? 美學城市裝臵展。邀請某些群體，如藝術家、學生等，以“美學城市”為主題做裝臵展。新城的產品細節(jié)將成為展覽的一部分。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 ? 公開日要特別重視用運公益化的活動。 ? 公益化的活動，和“ ART新城市”的主張一致； ? 公益化的活動，給媒體業(yè)界和公眾更多議論點； ? 將硬性的產品發(fā)布，變成享受的藝術展覽。不但提高受眾的參與欲望，更有利于化解答案公開的抗性。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 第三步、特性述求 ? 根據銷售控制進度，再慢慢的分期述求新城的特性。豐滿美學城市的血肉。 ? 一期產品主要述求美學城市的產品，即以“韻律”為主題。從配套、空間分割、通透、線條變化等產品角度，去強調視覺和空間體驗帶來的完美體驗。 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 謝謝！ 傳播戰(zhàn)略思想家 ART新城市之新城傳播策略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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