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某地產(chǎn)豐花園商場(chǎng)推廣策劃方案(1)-資料下載頁(yè)

2025-01-04 22:18本頁(yè)面
  

【正文】 確告知這是一個(gè)主營(yíng)女性用品的專業(yè)市場(chǎng),而女性多富于感性和聯(lián)想,因此采用感性的品牌定位,一方面有利于塑造和提升市場(chǎng)的品牌形象,另一方面強(qiáng)化我們對(duì)投資者的承諾,再者可以細(xì)分我們的目標(biāo)群。 3/8/2023 22 十六、品牌個(gè)性: 專業(yè)、高質(zhì)素、溫馨、細(xì)膩、無(wú)微不至 3/8/2023 23 十七 、推廣策略: 從品牌形象的建立著手 , 有機(jī)地運(yùn)用媒體投放 、 促銷活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)等整合傳播手段 , 樹立 “ 魅力女人世界 ” 獨(dú)特的品牌形象 , 從而推動(dòng)其銷售 。 推廣以高低起伏 、 不間斷的節(jié)奏 , 分階段實(shí)施 。 建立強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) , 以品牌定位貫穿整個(gè)推廣過(guò)程 ,用理性 、 實(shí)在的推廣手法訴求廣告內(nèi)容 , 以階段性的強(qiáng)勢(shì)推廣頻率打動(dòng)目標(biāo)群的消費(fèi)心態(tài) , 促使目標(biāo)群產(chǎn)生購(gòu)買意欲 , 達(dá)至市場(chǎng)目的 。 3/8/2023 24 推廣策略(續(xù)一): 推廣分三個(gè)階段進(jìn)行 第一階段(商鋪發(fā)售前一個(gè)月):推出品牌形象,引起目標(biāo)群關(guān) 注和好感。 第二階段(商鋪發(fā)售前后):強(qiáng)勢(shì)促銷,明確利益點(diǎn)和承諾, 引發(fā)目標(biāo)群購(gòu)買欲望。 第三階段(商鋪開業(yè)前后):加強(qiáng)品牌形象輸出,明確促銷點(diǎn), 掃清貨尾。 3/8/2023 25 第一階段:品牌導(dǎo)入期(時(shí)間 —— ) 目的: 推出“魅力女人世界--風(fēng)情綻放的地方”的品牌形象。 策略 :有針對(duì)性地有機(jī)組合各種媒體資源,建立品牌形象。 執(zhí)行: 影視:拍一條 30”形象篇。 報(bào)紙:硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合。 電臺(tái):贊助休閑欄目。 戶外廣告:車身廣告 樓盤自身可用之傳播途徑:如售樓書、單張等。 3/8/2023 26 十八、創(chuàng)意演繹: 3/8/2023 27 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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