【正文】 建立強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷能力 ? 根據(jù)公司戰(zhàn)略方向收縮過于分散的銷售網(wǎng)絡(luò)，集中力量建設(shè)華東地區(qū)市場(chǎng)，逐步形成以一級(jí)城市為核心，輻射周邊富裕地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò) ? 從上到下有效的銷售運(yùn)作管控，包括存貨、應(yīng)收帳款、資金、物流等 準(zhǔn)備期工作重點(diǎn) ? 主要完成財(cái)務(wù)、人事兩項(xiàng)職能 法人實(shí)體 * 各地派出機(jī)構(gòu)是否有法人資格將根據(jù)銷售戰(zhàn)略而定：采用分銷商模式則應(yīng)減少法人機(jī)構(gòu)數(shù)，采用直接銷售銷售模式則有必要保留地區(qū)派出機(jī)構(gòu)的法人地位 43 SVA/010706/SH_MP_Version 3 (2023GB) 貴陽(yáng) 江蘇 南寧 南昌 合肥 杭州 鄭州 武漢 廣州 西安 沈陽(yáng) 北京 天津 上海 北京 深圳 準(zhǔn)備期銷售中心銷售網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移和改造 … 銷售中心 銷售中心 示意 ? 70多個(gè)駐外機(jī)構(gòu)，分散于各省市，缺乏戰(zhàn)略重點(diǎn) ? 開始考慮向華東地區(qū)收縮 ? SVA品牌剛剛起步 … ? 銷售中心總部應(yīng)嚴(yán)格控制各下屬機(jī)構(gòu)的銷售管理，包括 – 存貨 – 應(yīng)收賬款 – 資金 – 物流 ? 根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展方向，合理收縮銷售網(wǎng)絡(luò)，逐步向以一級(jí)城市為核心輻射周邊富裕地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)推進(jìn) ? 準(zhǔn)備期的工作重點(diǎn)是建設(shè)和發(fā)展華東地區(qū)市場(chǎng)和加強(qiáng) SVA品牌的建設(shè) 上海 現(xiàn)狀 準(zhǔn)備期 44 準(zhǔn)備期終端產(chǎn)品本部 OEM業(yè)務(wù)架構(gòu)和工作重點(diǎn) OEM業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型：終端產(chǎn)品營(yíng)業(yè)本部成立營(yíng)運(yùn)管理部綜合推進(jìn) ? 加強(qiáng) OEM銷售能力：營(yíng)業(yè)本部的營(yíng)運(yùn)管理部，集中各企業(yè)的資源，同時(shí)充分引進(jìn)外部人才，加強(qiáng)OEM銷售業(yè)務(wù)的拓展，其工作重點(diǎn)是開發(fā)較高層次目前下屬業(yè)務(wù)單位層面尚無能力接洽的關(guān)鍵客戶，而不是與下屬業(yè)務(wù)單位重復(fù)業(yè)務(wù)活動(dòng) ? 提高采購(gòu)能力：準(zhǔn)備期各業(yè)務(wù)單位仍保留其采購(gòu)職能，但需引進(jìn)人才加強(qiáng)采購(gòu)能力，由營(yíng)業(yè)本部營(yíng)運(yùn)管理部牽頭優(yōu)化和完善其采購(gòu)流程，同時(shí)充分利用電子商務(wù)公司作為電子采購(gòu)平臺(tái)，降低采購(gòu)成本，改善原材料供應(yīng)質(zhì)量，并最大限度實(shí)現(xiàn)信息資源共享 ? 培養(yǎng)精益生產(chǎn)能力：準(zhǔn)備期各業(yè)務(wù)單位應(yīng)不斷加強(qiáng)自身精益生產(chǎn)的能力，同時(shí)由營(yíng)業(yè)本部營(yíng)運(yùn)管理部進(jìn)行跨業(yè)務(wù)單位的生產(chǎn)協(xié)調(diào)，協(xié)助人力資源部門引進(jìn)精益生產(chǎn)人才，并為下屬單位提供精益生產(chǎn)培訓(xùn)，監(jiān)督推動(dòng)精益生產(chǎn)的實(shí)施；這樣也可以降低過分倚重金星作為 OEM平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn) 準(zhǔn)備期工作重點(diǎn) 法人實(shí)體 目前架構(gòu) 終端產(chǎn)品本部 建議準(zhǔn)備期架構(gòu) 營(yíng)運(yùn)管理 終端產(chǎn)品本部 金星 數(shù)字音像 其它適合OEM企業(yè) 其他職能 其他職能 采購(gòu) 采購(gòu) 生產(chǎn) 生產(chǎn) 各項(xiàng)職能 電子商務(wù) 金星 數(shù)字音像 其它適合OEM企業(yè) OEM銷售 其他職能 OEM銷售 其他職能 采購(gòu) 采購(gòu) 生產(chǎn) 生產(chǎn) 各項(xiàng)職能 如億人、廣聯(lián)、模塑、計(jì)算機(jī)，以及正在洽談中的合資主機(jī)廠 秘書 秘書 OEM銷售 OEM銷售 45 SVA/010706/SH_MP_Version 3 (2023GB) 金星正在推行的組織架構(gòu) 總經(jīng)理 規(guī)劃 財(cái)務(wù) 人力資源 ? 建立業(yè)務(wù)目標(biāo) ? 開發(fā)新業(yè)務(wù) ? 目標(biāo)預(yù)測(cè) , 評(píng)估關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo) ? IT支持 ? 會(huì)計(jì)，財(cái)務(wù)預(yù)算控制 ? 資金管理 ? 預(yù)算和投資控制 ? 應(yīng)收帳戶管理 ? 人員招聘 ? 人員開發(fā) ? 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估支持 ? 薪酬 ? 公共關(guān)系 ? 法律問題管理 ? 黨辦 研發(fā)中心 訂單執(zhí)行 / 物流 ? 訂單執(zhí)行 ? 倉(cāng)儲(chǔ)管理 ? 運(yùn)輸和交貨管理 ? 客戶服務(wù) (投訴管理 ) ? 成品質(zhì)量檢查 OEM 銷售 / 營(yíng)銷 ? 客戶開發(fā) ? 銷售戰(zhàn)略 ? 關(guān)鍵客戶管理 ? 獲取客戶 ? 市場(chǎng)調(diào)研和客戶開發(fā) 采購(gòu) ? 供應(yīng)商管理 ? 根據(jù)合同采購(gòu)原材料 ? 原材料的質(zhì)量控制 生產(chǎn) ? 生產(chǎn)計(jì)劃 ? 生產(chǎn)控制和管理 ? 物料處理 ? 管理分包商 ? 維護(hù) ? 質(zhì)量控制 產(chǎn)品設(shè)計(jì) ? 客戶要求的應(yīng)用 ? （電路、結(jié)構(gòu)）工藝設(shè)計(jì) ? 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)控制 ? 產(chǎn)品成本預(yù)算 主要職能 主要職能 企業(yè)文化 ? 技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)研究 ? 廣電設(shè)計(jì)新型號(hào)的規(guī)格 長(zhǎng)遠(yuǎn)應(yīng)逐漸與金星剝離（并入 OEM事業(yè)部） 46 SVA/010706/SH_MP_Version 3 (2023GB) 廣電股份整合期組織架構(gòu)（ 2023年 7月 1日前到位） 法人實(shí)體 * 數(shù)字音像注入金星 OEM 模式 的新 公司 視頻 終端 產(chǎn)品 * SVA 終端 產(chǎn)品 銷售 公司 廣聯(lián) 網(wǎng)絡(luò) 設(shè)備 企業(yè) 管理 分公司 物業(yè) 分公司 …… 業(yè)務(wù)待調(diào)整的子公司 網(wǎng)絡(luò) 服務(wù) 企業(yè) 模塑 通訊 終端 產(chǎn)品 (億人 ) 總經(jīng)理 OEM事業(yè)部 負(fù)責(zé)人 綜合業(yè)務(wù) 本部負(fù)責(zé)人 網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)事 業(yè)部負(fù)責(zé)人 SVA 風(fēng)險(xiǎn)投資 事業(yè)部 負(fù)責(zé)人 …… 創(chuàng)業(yè) 公司 所有 參股 子公司 OEM銷售 生產(chǎn)管理 OEM售 后服務(wù) 采購(gòu) SVA終端產(chǎn)品 事業(yè)部負(fù)責(zé)人 品牌營(yíng)銷 采購(gòu) 財(cái)務(wù) 技術(shù)開發(fā) 客戶服務(wù) 物流 人事 業(yè)務(wù)拓展 財(cái)務(wù) 技術(shù)開發(fā) 電子 商務(wù) ? 電子商務(wù)公司成為集中采購(gòu)的平臺(tái) 技術(shù)中心 人力資源 監(jiān)察審計(jì) 信息文化 辦公室 戰(zhàn)略發(fā)展 改革推進(jìn) 法律事務(wù) 有重大變化部門 /崗位 總會(huì)計(jì)師 /財(cái)務(wù)中心負(fù)責(zé)人 預(yù)算 /管控 資金管理 會(huì)計(jì)核算 財(cái)務(wù)中心 47 SVA/010706/SH_MP_Version 3 (2023GB) 整合期業(yè)務(wù)劃分架構(gòu)的調(diào)整 準(zhǔn)備期架構(gòu) 建議整合期架構(gòu) 股份公司總經(jīng)理 金星 數(shù)字音像 其它適合OEM企業(yè) 電子商務(wù) 銷售中心 參股 子公司 OEM 事業(yè)部 視頻終端產(chǎn)品 (金星 ) 通訊終端 產(chǎn)品 (億人 ) 其它適合OEM企業(yè) 銷售公司 股份公司總經(jīng)理 參股 子公司 戰(zhàn)略 發(fā)展部 實(shí)施的前提條件 ? 銷售中心的改造工作成功完成，形成一定的品牌營(yíng)銷能力和與戰(zhàn)略方向相匹配的銷售網(wǎng)絡(luò) ? OEM業(yè)務(wù)初步形成氣候，SVA和金星以外的銷售收入達(dá)到相當(dāng)規(guī)模；初步形成OEM業(yè)務(wù)能力，具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 ? 億人公司形成 Cable Modem、機(jī)頂盒 等產(chǎn)品線生產(chǎn)能力 ? 公司戰(zhàn)略發(fā)展部人員和能力得到顯著加強(qiáng)，有能力全面管控參股企業(yè)，協(xié)調(diào)相關(guān)職能部門共同參與其中方總經(jīng)理的考核 法人實(shí)體 終端產(chǎn)品本部 SVA終端產(chǎn)品事業(yè)部 48 SVA/010706/SH_MP_Version 3 (2023GB) 整合期強(qiáng)化事業(yè)部功能 – OEM事業(yè)部 法人實(shí)體 準(zhǔn)備期架構(gòu) 營(yíng)運(yùn)管理 金星 數(shù)字音像 其它適合OEM企業(yè) 其他職能 其他職能 采購(gòu) 采購(gòu) 生產(chǎn) 生產(chǎn) 各項(xiàng)職能 電子商務(wù) 終端產(chǎn)品本部 OEM架構(gòu) 如億人、廣聯(lián)、模塑、計(jì)算機(jī)，以及正在洽談中的合資主機(jī)廠 實(shí)施前提條件 ? 集中采購(gòu) 金星公司在準(zhǔn)備期內(nèi)采購(gòu)能力顯著提高，電子商務(wù)公司在準(zhǔn)備期內(nèi)獲得相當(dāng)?shù)牟少?gòu)量，形成一定的采購(gòu)統(tǒng)籌能力 ? 進(jìn)一步集中 OEM銷售 – 準(zhǔn)備期內(nèi)終端營(yíng)業(yè)本部引進(jìn)合格的 OEM銷售人員，初步建立 OEM銷售渠道，形成相當(dāng)?shù)腛EM銷售能力 ? 精益生產(chǎn)能力的提升 – 引進(jìn) OEM業(yè)務(wù)管理人才，初步形成精益生產(chǎn)模式 * 整合期內(nèi)逐步完成企業(yè)間的注入和整合 建議整合期架構(gòu) OEM銷售 OEM售后服務(wù) 生產(chǎn)管理 視頻終端產(chǎn)品 (金星 ) 通訊終端 產(chǎn)品 (億人 ) 其它適合OEM企業(yè) * 采購(gòu)、銷售之外的職能 技術(shù)開發(fā) OEM 事業(yè)部 其他職能 其他職能 生產(chǎn) 生產(chǎn) 普通電視 DRTV LCD PDP 相關(guān)元器件 電話 Cable Modem 機(jī)頂盒 主要指與貼片、模塑等配套企業(yè)，以及適合OEM模式的新企業(yè) ? 供應(yīng)商的選定、資格認(rèn)證和采購(gòu)價(jià)格的確定均由事業(yè)部采購(gòu)部門統(tǒng)一管理 ? 下屬業(yè)務(wù)單位仍保留按生產(chǎn)計(jì)劃下定單、來料質(zhì)量檢驗(yàn)和生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)物流管理的職能 采購(gòu) 電子商務(wù) ? 整合各企業(yè)采購(gòu) ? 電子商務(wù)公司成為集中采購(gòu)平臺(tái) 銷售 銷售 49 SVA/010706/SH_MP_Version 3 (2023GB) 整合期強(qiáng)化事業(yè)部功能 – SVA終端產(chǎn)品事業(yè)部 SVA終端產(chǎn) 品銷售公司 SVA終端產(chǎn)品 事業(yè)部負(fù)責(zé)人 品牌營(yíng)銷 采購(gòu) 財(cái)務(wù) 技術(shù)開發(fā) 客戶服務(wù) 物流 人事 消費(fèi)者 渠道 機(jī)構(gòu)用 戶渠道 區(qū)域經(jīng)理 ? 管理服務(wù)熱線，對(duì)消費(fèi)者的反饋意見進(jìn)行及時(shí)處理，并將此信息傳達(dá)給相關(guān)部門，作為其業(yè)績(jī)考核及業(yè)績(jī)改善的基礎(chǔ) ? 由原銷售中心售后服務(wù)部門功能提升后所形成 ? 建立物流平臺(tái)，保證資源的合理配臵 ? 按銷售計(jì)劃制定配送安排，完成產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)配送 ? 整理匯總物流基本數(shù)據(jù) ? 由原銷售中心物流部門功能提升后所形成 ? 主持制定 SVA品牌的戰(zhàn)略及廣告營(yíng)銷方案 ? 確定產(chǎn)品價(jià)值定位，制定產(chǎn)品整體營(yíng)銷規(guī)劃 ? 收集整理與發(fā)展業(yè)務(wù)相關(guān)的市場(chǎng)的信息和資料 ? 分析市場(chǎng)的數(shù)據(jù)資料，為決策者提供有關(guān)市場(chǎng)的依據(jù) ? 由原銷售中心市場(chǎng)部引進(jìn)外部人才，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷能力后提升所形成 ? 視頻終端產(chǎn)品 (DRTV/DMD/PDP/DVD 等 )的研制和開發(fā) ? 通信終端產(chǎn)品 (電話，機(jī)頂盒， Cable Modem等）的研制和開發(fā) ? 由原平面顯示系統(tǒng)分公司研發(fā)人員、 AP分公司從事品牌產(chǎn)品研發(fā)的人員，及部分機(jī)頂盒、 Cable Modem研制人員構(gòu)成 ? 根據(jù)市場(chǎng)需要從 OEM事業(yè)部或公司外 OEM制造商訂購(gòu) SVA品牌終端產(chǎn)品 ? 訂購(gòu)中的物流及質(zhì)量監(jiān)控 ? 該部門為新設(shè)立部門，需聘用新的人員 ? 負(fù)責(zé)事業(yè)部的預(yù)算和財(cái)務(wù)管控，以及事業(yè)部專屬職能部門相關(guān)支出與費(fèi)用的會(huì)計(jì)和出納 ? 提供財(cái)務(wù)分析，協(xié)調(diào)事業(yè)部負(fù)責(zé)人對(duì)業(yè)務(wù)的運(yùn)作管控 ? 配合總部財(cái)務(wù)中心的預(yù)算匯總，財(cái)務(wù)管理等工作 ? 由原銷售中心財(cái)務(wù)部功能提升后所形成 ? 組織管理事業(yè)部?jī)?nèi)除除事業(yè)部負(fù)責(zé)人以外所有人員聘用、合同、薪酬、考核等 ? 由原銷售中心人力資源部門功能提升后所形成 實(shí)施前提條件 ? 銷售中心的改造工作成功完成，形成一定的品牌營(yíng)銷能力和與戰(zhàn)略方向相匹配的銷售網(wǎng)絡(luò) ? 成功開發(fā)出自有品牌的高端視頻產(chǎn)品和通訊終端產(chǎn)品，并形成一定的品牌知曉度和市場(chǎng)規(guī)模 法人實(shí)體 * 區(qū)域經(jīng)理直接向所屬渠道經(jīng)理匯報(bào)，地區(qū)公司僅向其提供行政和后勤支持，不對(duì)其進(jìn)行管控；各地派出機(jī)構(gòu)是否有法人資格將根據(jù)銷售戰(zhàn)略而定：采用分銷商模式則應(yīng)減少法人機(jī)構(gòu)數(shù)，采用直接銷售銷售模式則有必要保留地區(qū)派出機(jī)構(gòu)的法人地位 區(qū)域經(jīng)理 地區(qū)公司 * 50 SVA/010706/SH_MP_Version 3 (2023GB) 整合期 SVA終端產(chǎn)品事業(yè)部銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步調(diào)整 示意 ? 進(jìn)一步調(diào)整銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，剪除與戰(zhàn)略方向和重點(diǎn)不符的部分中小城市銷售機(jī)構(gòu) ? 根據(jù)最終用戶的類型分別建立消費(fèi)者渠道和機(jī)構(gòu)用戶渠道，各渠道的區(qū)域經(jīng)理直接向渠道經(jīng)理匯報(bào) ? 地區(qū)公司為銷售活動(dòng)的運(yùn)作平臺(tái)，為各渠道的區(qū)域經(jīng)理提供行政和后勤支持 北京 深圳 銷售中心 … 上海 準(zhǔn)備期 銷售公司 … 整合期 北京 深圳 上海 消費(fèi)者渠道 機(jī)構(gòu)用戶渠道 北京 深圳 上海 地區(qū)子 /分公司 地區(qū)子 /分公司 地區(qū)子 /分公司 … 51 整合期強(qiáng)化事業(yè)部功能 – 網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)事業(yè)部 SVA 網(wǎng)絡(luò) 事業(yè)部負(fù)責(zé)人 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn) 品公司 網(wǎng)絡(luò)服 務(wù)公司 財(cái)務(wù) 業(yè)務(wù)拓展 ? 負(fù)責(zé)事業(yè)部的預(yù)算和財(cái)務(wù)管控，以及事業(yè)部專屬職能部門相關(guān)支出與費(fèi)用的會(huì)計(jì)和出納 ? 提供財(cái)務(wù)分析，協(xié)調(diào)事業(yè)部負(fù)責(zé)人對(duì)業(yè)務(wù)的運(yùn)作管控 ? 配合總部財(cái)務(wù)中心的預(yù)算匯總，財(cái)務(wù)管理等工作 ? 新業(yè)