彩電推廣策略課程-資料下載頁(yè)
2025-01-04 10:28本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品之間缺乏整合，未能傳達(dá)一致的品牌價(jià)值 創(chuàng)維 創(chuàng)維的廣告體現(xiàn)了 ‘ 產(chǎn)品整合 ’ 的思路 ? 通過(guò)高檔產(chǎn)品來(lái)建立 ‘ 時(shí)尚的、創(chuàng)新的 ’ 品牌形象 ? 農(nóng)村市場(chǎng)走完全感性的路線－創(chuàng)維，你的選擇 ? 兩類廣告都以鄭伊健為主角 創(chuàng)維 除了使用相同的明星，兩類廣告之間仍缺乏統(tǒng)一的因素整合到一起。 菲力普和索尼 兩個(gè)品牌都采取了利益取向型的做法，重點(diǎn)傳達(dá)功能所帶來(lái)的電視畫(huà)面的真實(shí)感 創(chuàng)意上抓住 ‘ 動(dòng)感時(shí)刻 ’ (足球比賽，飆車(chē) ) 來(lái)生動(dòng)表現(xiàn)還原真實(shí)的畫(huà)面高清晰度 觀看體驗(yàn)與親身體驗(yàn)的交融 產(chǎn)品功能作為利益點(diǎn)的支持，而非溝通重點(diǎn) 總結(jié) 我們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點(diǎn)放在高檔機(jī)型上，本土品牌更傾向于 功能導(dǎo)向型（某功能是指什么，高科技的感覺(jué)），而國(guó)外品牌傾向于 利益導(dǎo)向型 （功能為你帶來(lái)什么，還原真實(shí)的視聽(tīng)體驗(yàn)） 利益導(dǎo)向 我們認(rèn)為利益導(dǎo)向型是更好的做法，原因如下兩點(diǎn)： ? 純粹的產(chǎn)品功能不足以與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái) ? 更重要的是，技術(shù)如果不能與目標(biāo)消費(fèi)者向往的生活方式相聯(lián)系，就變得毫無(wú)意義。 謝謝 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 21, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 13:08:5413:08:5413:081/21/2023 1:08:54 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :08:5413:08Jan2321Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:08:5413:08:5413:08Saturday, January 21, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :08:5413:08:54January 21, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 21日星期六 下午 1時(shí) 8分 54秒 13:08: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 下午 1時(shí) 8分 :08January 21, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 21日星期六 1時(shí) 8分 54秒 13:08:5421 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 1時(shí) 8分 54秒 下午 1時(shí) 8分 13:08: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 21, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 13:08:5413:08:5413:081/21/2023 1:08:54 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :08:5413:08Jan2321Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 13:08:5413:08:5413:08Saturday, January 21, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :08:5413:08:54January 21, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 21日星期六 下午 1時(shí) 8分 54秒 13:08: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 1月 下午 1時(shí) 8分 :08January 21, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 21日星期六 1時(shí) 8分 54秒 13:08:5421 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 1時(shí) 8分 54秒 下午 1時(shí) 8分 13:08: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 21, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 13:08:5413:08:5413:081/21/2023 1:08:54 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :08:5413:08Jan2321Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 13:08:5413:08:5413:08Saturday, January 21, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :08:5413:08:54January 21, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 21日星期六 下午 1時(shí) 8分 54秒 13:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 下午 1時(shí) 8分 :08January 21, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 21日星期六 1時(shí) 8分 54秒 13:08:5421 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 1時(shí) 8分 54秒 下午 1時(shí) 8分 13:08: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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