旅游形象口號(hào)-資料下載頁
2025-01-03 21:40本頁面
【正文】 武夷山 —— 奇秀甲東南 比附 ：安順龍宮 — 地下漓江，天上石林 安陽殷墟景區(qū) —— 第二個(gè)古埃及 襯托 ：西安大雁塔 —— 不到大雁塔，不 算到西安 游客導(dǎo)向型 （ 1）感情渲染： 桂林興安縣樂滿地度假世界 —— 中國歡樂之都 九寨溝 —— 累了、給自己一個(gè)心靈的棲息地 （ 2）懸念吸引 黑河五大連池 —— 讓大地動(dòng)起來 天山天池 —— 蟠桃熟了，我在天池等你 達(dá)拉特旗響沙灣 —— 這里的沙子會(huì)唱歌 （ 3）距離優(yōu)勢(shì) 天津盤山 —— 早知有盤山，何必 下江南 喀納斯 —— 天堂很遠(yuǎn)，喀納斯很近 蘇州樂園 —— 迪斯尼太遠(yuǎn)，去蘇州 樂園（非 5A） （ 4）心理傾向 葡萄溝 —— 火洲清涼世界 八達(dá)嶺長城 —— 不到長城非好漢 （ 5）許下承諾 西溪濕地 —— 留下西溪只為你 黃山 —— 感受黃山，天下無山 天山天池 —— 蟠桃熟了，我在 天池等你 烏鎮(zhèn) —— 來了，便不再離開 嘉興南湖 —— 來嘉興看南湖送一個(gè)“古鎮(zhèn)” 橫店影視城 —— 每天都有新發(fā)現(xiàn) 清明上河園 —— 給我一天，還你千年 第三篇 媒體宣傳 一、 “過濾器”衰減機(jī)理 來自維克多 密德爾敦在 《 旅游營銷學(xué) 》 中的一個(gè)例子 旅游形象口號(hào)宣傳中的“過濾器” A： 75％的人接觸到該口號(hào)； B： 30％的人能回想起誼口號(hào)； C： 20％的人產(chǎn)生興趣； D： 12％的人購買 二、旅游景區(qū)媒體宣傳的原則 形象宣傳與產(chǎn)品宣傳結(jié)合 旅游是“注意力”經(jīng)濟(jì)、“眼球”經(jīng)濟(jì)。形象宣傳展示景區(qū)的優(yōu)美自然風(fēng)光和宗教文化特色可提高景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。 廣告宣傳與新聞宣傳結(jié)合 新聞宣傳可信度高、費(fèi)用低廉、景區(qū)需要和各客源市場(chǎng)的主要媒體建立良好的關(guān)系。 3. 硬廣告和軟廣告相結(jié)合 很多媒體經(jīng)常會(huì)有一些介于新聞和廣告之間的宣傳方式費(fèi)用比正常廣告價(jià)格要低很多，但是在廣告方式上會(huì)有一些限制。（如贊助宣傳） 4. 不同媒體類型種類相結(jié)合 電視 畫面最能直觀地展現(xiàn)旅游地的魅力；報(bào)紙 可以通過詳細(xì)的文字介紹讓游客對(duì)景區(qū)有一個(gè)比較清晰的了解，特別對(duì)團(tuán)隊(duì)游客有較大的影響； 戶外 對(duì)品牌打造效果好； 電臺(tái) 對(duì)自駕游帶動(dòng)直接； 網(wǎng)絡(luò) 對(duì)年青人和辦公室工作人員效果明顯。 5. 傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合 重視網(wǎng)絡(luò)的宣傳作用，為游客提供更詳實(shí)的出游資訊信息，擴(kuò)展旅游網(wǎng)的訪問入口，防止其成為“網(wǎng)站孤島”，在旅游行業(yè)網(wǎng)站和地方門戶等做鏈接廣告。 6. 淡季宣傳和旺季宣傳相結(jié)合 很多旅游景區(qū)旺季扎堆密集宣傳，淡季卻都停止宣傳。旅游宣傳是一個(gè)反復(fù)刺激的過程，是具有滯后效應(yīng)的，因此淡季也要保持一定的頻次。 7. 媒體級(jí)別和市場(chǎng)銷售半徑相結(jié)合 要正確選擇什么級(jí)別的媒體要和景區(qū)的市場(chǎng)開發(fā)工作相結(jié)合。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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