現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化-資料下載頁
2025-01-02 07:21本頁面
【正文】 品牌價(jià)值植入了消費(fèi)者的心智，當(dāng)消費(fèi)者尋求的是產(chǎn)品價(jià)格之外的價(jià)值，品牌的影響力才能深入消費(fèi)者的內(nèi)心，品牌才具有了價(jià)值。 ? 標(biāo)準(zhǔn)化塑造企業(yè)品牌，增強(qiáng)品牌影響力 ? 標(biāo)準(zhǔn)化塑造品牌不僅在品牌元素上做文章，更重要的是在產(chǎn)品本身、品牌化和品牌化的服務(wù)三個(gè)層面上下工夫，這是品牌化建設(shè)的基石。因此，標(biāo)準(zhǔn)化在塑造企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)品牌影響力所發(fā)揮的功能作用的支撐點(diǎn)應(yīng)該圍繞在這些方面。 ? （ 1）、產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品名稱：一個(gè)好的產(chǎn)品名稱是形成品牌的重要條件；標(biāo)記：包括企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)、圖形、標(biāo)語等；功能：反映產(chǎn)品有哪些用途；性能：產(chǎn)品的一些技術(shù)指標(biāo)；包裝：包括顏色、造型、材料等；價(jià)格：也是品牌的重要指標(biāo)，一般按標(biāo)準(zhǔn)可把品牌區(qū)分為高檔、中檔和低檔；質(zhì)量：是產(chǎn)品達(dá)到所規(guī)定的功能的能力要求。 ? 標(biāo)準(zhǔn)反映產(chǎn)品的本質(zhì)，反映產(chǎn)品的功能、性能、價(jià)格、品質(zhì)、質(zhì)量等概念。成功的品牌，其標(biāo)準(zhǔn)會(huì)反映比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，更符合消費(fèi)者的需要，使消費(fèi)者依然決定購(gòu)買你牌子下的商品。 ? （ 2）、品牌化 ? 品牌化包括核心概念和延伸概念，必須保持品牌的統(tǒng)一性和完整性。標(biāo)準(zhǔn)化能在產(chǎn)品定位、風(fēng)格、品質(zhì)、健康、安全，業(yè)務(wù)流程、企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)管理、創(chuàng)新能力、綠色環(huán)境、能源節(jié)約、可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)責(zé)任等等方面，全面地顯現(xiàn)出企業(yè)品牌核心概念和延伸概念的統(tǒng)一性和完整性。 ? （ 3）、品牌化服務(wù) ? 服務(wù)是品牌的重要支撐，是商品不可分割的一部分，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)包括：服務(wù)項(xiàng)目：企業(yè)提供哪些服務(wù)項(xiàng)目，比如及時(shí)送貨、保修、包換等是消費(fèi)者最關(guān)心和在意的，是提高顧客的滿意度和忠誠(chéng)度條件，是企業(yè)品牌化建設(shè)的組成部分；標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程：完善的服務(wù)流程，不但能提高工作效率、節(jié)約成本，更能給消費(fèi)者帶來便利和利益，是企業(yè)品牌形象的重要部分；員工素質(zhì)：服務(wù)在消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的印象中，起著非常大的甚至是關(guān)鍵性的作用，服務(wù)必須通過企業(yè)各類員工執(zhí)行有標(biāo)準(zhǔn)，工作和服務(wù)才能呈現(xiàn)給消費(fèi)者。標(biāo)準(zhǔn)化全面提升員工素質(zhì)應(yīng)包括言談舉止、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)能力、服務(wù)技巧、服務(wù)水平、服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)等等方面。 ? 此外，標(biāo)準(zhǔn)化還要在確保企業(yè)在創(chuàng)建品牌活動(dòng)過程的穩(wěn)定性、可靠性、兼容性提供可測(cè)量的評(píng)估依據(jù)，提供活動(dòng)過程的有效性保障，并持續(xù)改進(jìn)，促進(jìn)企業(yè)良好行為和高效發(fā)展。 ? 品牌化建設(shè)是企業(yè)孜孜不倦追求的目標(biāo)，是企業(yè)戰(zhàn)略中的重要組成。企業(yè)面對(duì)品牌建設(shè)的難題，深入了解標(biāo)準(zhǔn)化可以不斷彰顯、塑造、增強(qiáng)品牌的功能作用以及帶來的效益，會(huì)越來越多地依賴標(biāo)準(zhǔn)化；企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化建設(shè)之間的互動(dòng)、演變、關(guān)聯(lián)性的認(rèn)識(shí)不斷提高，標(biāo)準(zhǔn)化增強(qiáng)品牌影響力的功能作用也會(huì)不斷延伸擴(kuò)展優(yōu)化。標(biāo)準(zhǔn)化是企業(yè)品牌化建設(shè)的基礎(chǔ)，將標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)方法植入品牌化建設(shè)的活動(dòng)中，是企業(yè)品牌化建設(shè)逐步走向成熟的標(biāo)志。 謝 謝！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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