某品牌整合設計全案解析-資料下載頁
2025-01-01 19:41本頁面
【正文】 相互爭寵，讓消費者迷失航向，因此，我們又急須智慧和技巧應對“新”的破壞。 其實，一個成功的時尚品牌，并不會在“新”的追求中迷失自我，某些彰顯個性的精神總是貫穿始終的。普拉達的中性女強人， LV的旅行藝術(shù)， DG對雅痞情懷的完美追求、 Chanel的高雅簡潔，正是這些獨特的個性與消費者建立起情感的紐帶，將消費者牢牢拴住。強勢品牌的價值，不僅僅在于它具有較高的知名度，更重要的是品牌與消費者之間建立了深度的關(guān)系，它能讓消費者體驗到其所代表的價值觀。一旦消費者把品牌與其認可的價值觀聯(lián)系在一起，消費者就會主動購買，并愿意為此付出更多的金錢。而品牌形象，作為品牌與消費者情感紐帶的外化載體，承擔著重要的溝通功能。消費者如果不能在品牌形象上直接感知品牌的獨特個性，品牌就會面臨隨時失去消費者的危險。我們急須建立的就是紅蜻蜓能被消費者感知得到的情感紐帶。 新的時代忘掉促銷，雕刻感動 品牌成功，始終離不開在細微之處的感動，感動不是促銷，新的時代要忘掉促銷，而啟用溝通，品牌是一種誘惑力，而非生硬的推動。用真實的感動才能觸動消費者。 泰山的高大是由細小的沙石土壤堆積而成的，江海的深遠是由小溪流匯集而成，偉大的事物來自于細節(jié)的積累。品牌亦如是，有了雄韜偉略的戰(zhàn)略藍圖，還需要精益求精的執(zhí)行，在溝通的細節(jié)處一點一滴的積累，才能對受眾形成強烈的感染力，達至成功。 品牌標識只是品牌戰(zhàn)略外化的第一步，有了這一步，可以明確溝通的方向，但是如果沒有將其運用到每一個細節(jié)，則如盲人摸象，每個溝通對象接觸到的都是大象的其中一面，耳朵變大蒲扇、象腿變柱子、尾巴變草繩，永遠成不了一只大象。所以，在完成了紅蜻蜓的品牌標識改造之后，還需要對其傳播的行為作出規(guī)范，根據(jù)不同的溝通對象、不同的傳播渠道，進行區(qū)別管理，才能確保品牌深入人心。而應對動態(tài)的消費需求和品牌溝通環(huán)境，我們需要用適應的方式、生態(tài)生長的方式來應對，形成與消費者，多層次、多角度、多熱度的溝通。我們不會忘記整合營銷大師唐 .，在整合營銷傳播中，所有溝通環(huán)節(jié)都要滲透品牌信息，從定價、產(chǎn)品、渠道等最基本的接觸點就應該承載品牌信號。集和的工作當然不會忽略這方面的落地實現(xiàn)，完成對成果的承諾。 集和實踐多年的獨特品牌識別生長體系，在情感品牌的堅守與動變的二難選擇中，找到了第三條解決之道。集和生長型的品牌識別體系，攜帶著品牌感知 DNA，被預先植入到品牌溝通的各個接觸點，從產(chǎn)品、零售環(huán)境、平面?zhèn)髅健⒎b、包裝體系，無不系統(tǒng)而動變的演繹著品牌獨有的生命特征。我們雖然無法左右未來，但我們可以賦予品牌天賦優(yōu)勢。 為此，集和為紅蜻蜓建立了一套品牌情感管理體系。其中包括品牌風格管理和品牌識別生長延伸的管理系統(tǒng)。在完整的品牌情感管理體系中，既關(guān)注迅速解決品牌現(xiàn)實的市場需求拉動，也高瞻遠矚地提供了決定品牌未來的品牌價值儲值系統(tǒng)。落到實處的一系列情感溝通工具，如：品牌符號體系、品牌語詞體系、品牌色彩體系、品牌紋飾系統(tǒng)、品牌徽章體系、品牌結(jié)構(gòu)組合體系、品牌影像體系等等，被很恰當?shù)恼显诋a(chǎn)品、產(chǎn)品包裝、零售環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、媒體溝通等消費者溝通系統(tǒng)中。就如同最終展現(xiàn)的成果之一，通過品牌識別情感化生長管理，紅蜻蜓產(chǎn)品與品牌成為一個緊密聯(lián)系的整體，形成統(tǒng)一的消費沖擊力，吸引消費者進入品牌特有的氛圍，全身心的投入到品牌的魅力之中，讓消費者在消費產(chǎn)品的同時，不斷加強與品牌的情感關(guān)聯(lián)。 品牌是一個生態(tài)成長過程，品牌作為與消費者溝通的橋梁，也必須隨之生長。很多企業(yè)主重視品牌的手冊管理，卻往往忽視與時代同呼吸的品牌適應生長，造成品牌的停滯和衰退，為消費者最終遺棄也只是時間問題；而另一種極端卻來自魯莽的革命精神，大刀闊斧，推翻一切，對品牌進行激進閹割式手術(shù)，最終割裂品牌與消費者原有的情感聯(lián)系。而集和與紅蜻蜓品牌的攜手，用一種優(yōu)雅的方式，突破品牌迷霧，“春風化雨，潤物無聲”，在建立品牌與消費者的情感基礎之上，伴隨著品牌的變化創(chuàng)造新的消費誘因，最終吻合時尚消費群體喜新懷舊的心理需求，確保了品牌的穩(wěn)健超越。 新的高度，超越高飛。 我們有理由相信，真正的品牌，并不是一瞬間的閃耀，而屬于那些充滿信念，并綿綿不斷、持續(xù)經(jīng)營的夢想者。 品牌長存的精髓，在于流動，而非機械的控制 創(chuàng)造品牌，也是一個發(fā)現(xiàn)啟迪的經(jīng)歷。在紅蜻蜓品牌更新設計中，我們再次實踐著一些品牌設計的精髓，和品牌長存的要義。品牌不在于機械的規(guī)范，而在于流動；不在于粗暴的干預，而在于順應秩序。當你站在黃河壺口瀑布前，一定會有著同樣的啟示。感受黃河之水洶涌氣勢，震天濤聲，你會體會到動變的力量。隨著能量的移動，黃河呈現(xiàn)出不同的形態(tài)，不斷產(chǎn)生新的結(jié)構(gòu)，在這一適應性的背后，是水對流動的渴望。形態(tài)雖然在變，但目標堅定如一。正如唐代著名詩人李白所吟誦的“黃河之水天上來，奔流到海不復回”，海是他們不變的方向。任何結(jié)構(gòu)形式的出現(xiàn)，從長遠來看都是臨時性的解決方案，所有產(chǎn)生推動力的創(chuàng)新都只是在創(chuàng)造條件，而非刻意的干預。 如是，奔騰入海的路便有了萬千條。
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