包裝印刷高端礦泉水包裝設(shè)計(jì)概述-資料下載頁(yè)
2025-01-01 06:10本頁(yè)面
【正文】 娃哈哈等知名品牌還是其他成長(zhǎng)中的品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一直在低端產(chǎn)品領(lǐng)域展開 高檔礦泉水品牌的成功首先 是文化塑造的成功 高檔礦泉水的品牌和文化內(nèi)涵定位決定了其能否和眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行有效的區(qū)隔，能否在區(qū)隔的基礎(chǔ)上突出其獨(dú)特的品牌個(gè)性。高檔品牌如何尋找認(rèn)同的消費(fèi)群體、培育忠誠(chéng)的消費(fèi)群體，關(guān)系到品牌能否生存，能否成功。 依云、巴黎水、 5100等在成功的背后都有其深厚的地域文化價(jià)值作為支撐，如下各名水的文化訴求： 娃哈哈 —— 我的眼里只有你 農(nóng)夫山泉 —— 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 怡寶 —— 你我的怡寶 益力 —— 優(yōu)質(zhì)天然礦泉水 樂(lè)百氏 —— 健康新生活，從“樂(lè)百氏”開始 九千年冰川泉水 —— 九千年牌礦泉水，給你九千年前的口感 五大連池泉山礦泉水 —— 天然含氣礦泉水 5100西藏冰川礦泉水 —— 西藏好水，世界好水 藍(lán)劍冰川時(shí)代天然礦泉水 —— 我們只銷售健康 依云礦泉水 依云大中華區(qū)執(zhí)行董事、香港人孫威強(qiáng)宣稱，依云不僅僅是一瓶水，它首先是 一種概念，一種生活方式 。它一般只適合月收入 6000元以上的趕時(shí)髦的年輕人。 他預(yù)測(cè)， 5年之內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地這個(gè)階層的人數(shù)將超過(guò)3000萬(wàn)，其中只要有 1000萬(wàn)人成為依云的消費(fèi)者，就足夠了。他們可能在自己家里喝的依然是普通的桶裝水甚至自來(lái)水，路上渴了依然去買娃哈哈或農(nóng)夫山泉，但是當(dāng)他們想“享受生活”的時(shí)候，譬如進(jìn)了酒吧或者和同伴去野營(yíng)，他們會(huì)不計(jì)較價(jià)錢選擇依云。 預(yù)測(cè) ?貴得很沒(méi)道理，卻時(shí)尚得很有道理。 ?不同于紅牛、健力寶鼓吹讓人 “ 更高，更快，更強(qiáng) ” ，依云水的市場(chǎng)訴求是，讓人更健康，更舒適，更優(yōu)雅。不同于可樂(lè)類飲料刺激你的口腔，依云水什么味道都沒(méi)有 ——— 純天然的水能有什么味道？追逐時(shí)尚的人，買的就是這個(gè)沒(méi)味道 演講完畢，謝謝觀看！
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