思念粽子年度策劃方案-資料下載頁
2025-01-01 04:47本頁面
【正文】 高檔的調(diào)性。 品牌名稱標(biāo)簽采用中國紅為底色， “ 國粽 ” 采用篆隸字體，設(shè)計成金色的立體效果。紅黃相映，色調(diào)穩(wěn)重華貴。 國粽禮品盒效果圖 國粽單個包裝（８０克） 國粽禮品盒效果圖＋單個效果 國粽單個包裝（８０克）平面展開圖 國粽禮品盒包裝方案二 高端產(chǎn)品，貴氣十足，外套雕刻是中國古代饕餮紋，這種紋理主要用于商周時期的青銅器上，端莊大氣，高貴莊重，是為體現(xiàn)高檔禮品盒包裝文化價值感，盒身采用的是金黃色，華麗而不浮華。品牌標(biāo)簽很具有中國味道的裝飾美感。整個包裝華貴而又具有中國傳統(tǒng)文化特色。 國粽單個包裝（８０克） 國粽禮品盒包裝方案三 包裝色調(diào)和諧典雅，很有中國文化特征。古代民間屋頂?shù)耐邫n，掛著的燈籠，一盤粽子，都體現(xiàn)了端午粽的文化習(xí)俗源遠(yuǎn)流長，增強(qiáng)品牌文化厚重感，同時，喚起人們對我們傳統(tǒng)美食文化的熱愛，和對美好生活的向往。包裝的富有生活化的表現(xiàn)，更具有親和力，易于讓人產(chǎn)生情感共鳴，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。 國粽單個包裝（８０克） 國粽禮品盒包裝方案四 針對高端消費(fèi)的禮盒包裝，抓住中國人的審美心理。紅色在中國人心中代表吉祥、代表祝福，它傳達(dá)的情感熱烈莊重又有一種華貴感，很符合中國人的送禮消費(fèi)習(xí)慣。包裝上所用的具有中國傳統(tǒng)文化特征的紋線圖案以及紅色燈籠型品牌標(biāo)識和豎排文字版式，從各個細(xì)節(jié)上都傳達(dá)出品牌文化概念。為體現(xiàn)粽子這一產(chǎn)品屬性，將竹葉在盒身紅色底色中有機(jī)組合，使色彩和畫面豐富和諧。 竹葉清香粽廣告語 竹葉清香粽 2023年推廣主題策略溝通： 基本策略構(gòu)思 ?口感：粽葉清香、粽子味美 ?米質(zhì)：米質(zhì)優(yōu)、糯性好 ?營養(yǎng)：溫潤暖胃，品質(zhì)較去年有提升 ?端午節(jié)隨著時代的推進(jìn)愈見被人所淡漠 ?傳承幾千年的傳統(tǒng)節(jié)日需要深入民眾內(nèi)心，不能忘本 年年端午，天天清香 節(jié)日特征 +產(chǎn)品特征 廣告語導(dǎo)出 ?端午節(jié)被韓國搶注成功，本屬中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日為他國強(qiáng)占 ?在廣告語中強(qiáng)調(diào)節(jié)日特性 ?“ 年年 ” 進(jìn)一步表明端午的節(jié)令特質(zhì)，讓每一個中國人都不可忘記 ?消費(fèi)者層面：讓所有購買我們產(chǎn)品的消費(fèi)者記住思念粽子的清香，以 “ 天天 ” 來強(qiáng)化記憶度 ?產(chǎn)品層面：讓 “ 清香 ” 成為粽子最強(qiáng)勁的賣點(diǎn)，突出產(chǎn)品特性 竹葉清香粽包裝方案一 自然清新的綠色，將竹葉清香感覺運(yùn)用視覺強(qiáng)化，青青的竹葉，翡翠一樣的綠，金黃的粽子散發(fā)著絲絲香氣，十分誘人。整個包裝就是要給人一種撲面而來的自然清香感覺，傳達(dá)產(chǎn)品核心買點(diǎn)。 竹葉清香粽包裝方案二 整個包裝畫面采用竹葉為裝飾點(diǎn)綴，與產(chǎn)品的素求調(diào)性相符，體現(xiàn)粽子的竹葉清香的自然屬性。簍籃里盛著的粽子，讓人感受到一種民俗文化的節(jié)日氣氛，使粽子產(chǎn)品更具有一種民族文化內(nèi)涵。包裝的的幾塊色調(diào)明快清爽，富有視覺上的和諧美感。 竹葉清香粽包裝方案三 吃粽子賽龍舟同是端午節(jié)中國老百姓的民俗傳統(tǒng)，本包裝采用將這兩個元素結(jié)合，體現(xiàn)端節(jié)氣氛。在包裝上龍舟載著粽子，把竹葉裝飾成水的波紋，相映成趣，體現(xiàn)吃粽子文化傳統(tǒng)。
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